聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:云纓客，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，微信在Mac版客戶端更新3.0.0版本，在這次版本更新中，最亮眼的功能莫過于可以在電腦端查看朋友圈。
10歲的微信，推出微信電腦版已經(jīng)近7年，經(jīng)歷過無數(shù)次版本迭代，始終沒有將核心功能之一的朋友圈下放，現(xiàn)在Mac端已經(jīng)更新，依照慣例，Windows端應(yīng)該也在日程上。
作為一款真正的國民級社交應(yīng)用，微信一路走來始終傲立潮頭，至今已超過12億日活，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的天花板，這次的微信電腦端巨大更新，背后隱藏著什么樣的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢?
明暗交錯(cuò):
朋友圈紅點(diǎn)焦慮與年輕人摸魚文化
朋友圈，微信的“起家”功能之一，一個(gè)小小的微信朋友圈，可以說濃縮式展現(xiàn)了社交關(guān)系的“猜疑鏈”，三天、七天或是不可見，不同的朋友圈層級也反映了社交關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近。
查看朋友圈是每個(gè)微信用戶最日常的操作之一，在微信的朋友圈入口，紅點(diǎn)即是有朋友更新的標(biāo)志（可設(shè)置取消），當(dāng)紅點(diǎn)亮起，很多用戶都會下意識點(diǎn)擊進(jìn)去，獲取最新動態(tài)。由于是個(gè)人的社交資產(chǎn)，朋友圈內(nèi)容在用戶心目中的優(yōu)先級，要高于用戶單向在其他內(nèi)容平臺上的訂閱動態(tài)。
可以說，朋友圈絕對是微信用戶資產(chǎn)的一塊“富礦”，合理使用好這一版塊，會產(chǎn)生更加多的用戶使用時(shí)長，激發(fā)更多的用戶互動。
但是近年來，很多人越來越疲于玩朋友圈了。
一方面原因是，用戶通過微信拓展的社交關(guān)系鏈越來越長，從熟人社交轉(zhuǎn)變成泛關(guān)系社交，通訊錄里親人朋友之外，還有更多的同事、服務(wù)人員以及陌生人，朋友圈的私人領(lǐng)地屬性不斷弱化，無關(guān)信息越來越多，讓很多用戶選擇用屏蔽來做減法。
另一方面，朋友圈的內(nèi)容更新是全天候的，而上班狀態(tài)的用戶，更多依賴的是電腦版微信，低頭在手機(jī)上刷朋友圈多有不便，也很容易錯(cuò)過機(jī)遇朋友圈內(nèi)容的互動。
電腦版微信上線朋友圈功能的一大好處，就是激活用戶的社交互動。
在得知這一新聞的時(shí)候，很多網(wǎng)友都異口同聲地說:摸魚神器。
摸魚已成年輕人口中的高頻詞，與之一同走紅的詞還有“社畜”、“996”、“低功耗”等，年輕人所謂的摸魚，多數(shù)倒不是指偷懶與玩忽職守，而是一種在高壓工作強(qiáng)度下的身心放松，是一種自覺性的心理與行為。
不久前，清華大學(xué)教授開設(shè)《摸魚學(xué)導(dǎo)論》課程上了熱搜，據(jù)稱，開設(shè)課程的出發(fā)點(diǎn)是希望通過科學(xué)有效的手段，緩解學(xué)生的壓力焦慮，讓他們在自我放松中提升學(xué)習(xí)效率，享受學(xué)習(xí)與生活的樂趣。
社交正是一種有效的解壓方式，根據(jù)Facebook統(tǒng)計(jì)，疫情期間，在有隔離措施的國家其用戶活躍度增長了50%，可見基于社交關(guān)系的互動，確實(shí)能緩解用戶的焦慮與緊張情緒。
一直以來，電腦版微信基本是工作專用，由于朋友圈功能的缺位，讓其私人社交的部分未被最大化激活，如今微信選擇更新這一版塊，相信也是基于用戶需求洞悉之上的選擇。
社交新戰(zhàn)場:
你打你的，我打我的
微信近幾年的挑戰(zhàn)者，有抖音、快手、拼多多等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是極強(qiáng)的社交屬性，可以說，新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之爭，就是圍繞著社交的內(nèi)容與產(chǎn)品之爭。
微信與抖音快手的競爭，遵從的是“你打你的，我打我的”戰(zhàn)略，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，集中優(yōu)勢兵力。
抖音與快手，在內(nèi)容方面的優(yōu)勢毋庸贅言，但相對微信來說，在使用時(shí)長上，微信更具有想象空間。
抖音快手的屬性，是帶有社交屬性的內(nèi)容產(chǎn)品，即使重度用戶在怎么沉迷刷短視頻，也不太可能在工作時(shí)間堂而皇之地刷，這就是其難以逾越的界限。
抖音快手的競爭，是在用戶的業(yè)余休閑時(shí)間，用算法推出更吸引用戶的內(nèi)容與商品，而微信，則集合了社交軟件與工作軟件的特點(diǎn)，它上可與抖音快手爭奪夜晚三小時(shí)，下可在工作八小時(shí)中傲然屹立。
角逐工作八小時(shí)，抖音與快手皆不是對手，唯一可能的對手，還是一直被詬病沒有社交基因的釘釘。
微信電腦版始終是微信的護(hù)城河，從以前的小程序、“看一看”到最近的朋友圈，電腦版的功能越來越多，可以預(yù)期，微信視頻號的更多功能也會在不久后登陸電腦版。
除了占據(jù)相對于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略俯沖優(yōu)勢，微信電腦版不斷上線新功能，又何嘗不是增長日漸到頂后深耕廣種。
微信作為一個(gè)商業(yè)綜合體，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)一路走來，面臨內(nèi)容、支付、電商等多個(gè)領(lǐng)域?qū)κ值母偁帲仨氁冀K洞察多數(shù)用戶的需求，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與自身商業(yè)模式的高度結(jié)合，才能立于不敗之地。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，殺一個(gè)“回馬槍”，也許是微信在激烈競爭中早就準(zhǔn)備好的迂回戰(zhàn)略，不過能不能高效激活用戶寶貴的八小時(shí)，效果還有待觀察。
結(jié)語
對用戶而言，微信電腦版上線朋友圈功能，可以說是期待了幾年的愿望，讓用戶可以不用低頭就能在電腦上看到最新朋友圈，及時(shí)互動。
在這一行為背后，我們也能看到，微信對于電腦版越來越重視，未來我們也許會在電腦上用到更多APP中的產(chǎn)品功能，如紅包、視頻號等。
微信電腦版代表的工作八小時(shí)，是其他移動互聯(lián)網(wǎng)新秀難以觸及的戰(zhàn)場，微信還能在這塊戰(zhàn)略高地上做出怎樣的創(chuàng)新，我們拭目以待。
