聲明:本文來自于微信公眾號 電商頭條（ID:ecxinwen），作者:風清，授權轉載發布。
旅游+帶貨，東方甄選發現行業先機
繼知識帶貨之后，東方甄選又帶火了一種帶貨方式:旅游式帶貨。
4月15日至16日，東方甄選來到了浙江烏鎮西柵景區，舉辦浙江好物專場活動，一邊游山玩水一邊直播帶貨，售賣浙江當地特產，如手剝筍、紹興黃酒、嘉興肉粽、寧波水磨年糕等。
數據顯示，東方甄選浙江好物專場總銷售額超過1億元，有300多款浙江產品通過直播平臺賣向全國，其中13款浙江特色產品銷量額突破100萬元，紹興黃酒更是賣出20萬瓶，成為最受歡迎的本地產品。
為了做好這場直播，東方甄選派出了頂級陣容，由東方甄選CEO東方小孫親自帶隊，董宇輝、天權擔任主力，從主播到助理，團隊總人數超過100人。再加上精心的編排，兩天直播相關話題都登上了抖音熱搜榜首。
值得一提的是，這場直播在賣貨的同時，展現出了浙江當地的自然、人文風光和非物質文化遺產，地方戲，舞獅，剪紙，蠶桑絲，青瓷，篆刻都極具觀賞價值，讓觀眾大飽眼福，體驗了一把“云旅游”。
實際上，這已經不是東方甄選第一次嘗試旅游式帶貨了。2022年7月，東方甄選開始嘗試外景直播活動，與各省市合作，推薦本地好物的同時宣傳地方文化。到目前為止，已經在已在北京市平谷區、黑龍江、陜西、貴州、山東、寧夏、海南、云南、廣東等地舉辦了11場活動。
要知道，旅游式帶貨在直播電商行業并不是普及，大多直播間仍是以內景為主。但為何偏偏東方甄選的旅游式帶貨能起到這么好的效果，創造1億銷售額的佳績呢?
人貨場齊發力，東方甄選玩轉旅游帶貨
直播電商，向來離不開人、貨、場三要素，我們不妨從這三個方面尋找原因。
首先是“人”。東方甄選的旅游式帶貨之所以效果拔群，離不開東方甄選主播們優秀的個人素質。
我們都知道，東方甄選當初之所以能火出圈，很大程度上靠的是其獨特的“知識帶貨”。而知識帶貨之所以難以模仿，是因為東方甄選主播龐大的知識儲備和身上的文人氣質。
而這一系列旅游式帶貨，實際上是知識帶貨的一種延伸。古人云，讀萬卷書，行萬里路，“游”與“學”本身就是分不開的。一般的主播可能只能感嘆沿途的風景優美，但東方甄選的主播卻能講出其中的歷史背景和文化內涵，觀感截然不同。
比如，主播董宇輝頂著高燒，背靠江南水鄉連續講了20分鐘浙江籍的作家，推薦他們的作品。講到魯迅的時候，董宇輝滔滔不絕，各種名句信手拈來，讓觀眾十分過癮。還有主播小七、蓓蓓、中燦、鵬鵬，穿上古裝、旗袍，為觀眾表演戲腔歌曲等文化節目，與當地的風景相得益彰。
而且，光是自己的主播還不夠，東方甄選甚至請了“外援”:來自浙江的非遺表演團隊做客東方甄選直播間，向網友展示了越劇《紅樓夢》、坎門花龍、臨平滾燈、輯里湖絲、越窯青瓷甌樂。
“人”找對了，這場直播就成功了一半。
其次是“貨”。從貨源的角度看，浙江好物專場直播是典型的“產地直播”，賣的多為當地的特色產品。
產地直播有很多好處，一方面本地產品天然帶有特色優勢，能給予觀眾新鮮感，利用鄉土情結，激發觀眾的購買欲。另一方面，由于貨源來自當地的廠商，可以由工廠直供，減少中間環節，從而降低價格，讓利消費者，增加銷量。
另外，浙江還有一項“隱形優勢”，那就是處于“江浙滬包郵區”，物流成本低，發貨速度快，用戶體驗良好。許多在東方甄選下單的觀眾發現，上午購買的浙江商品，中午已經發貨了，第二天就能到家。還有觀眾感慨:“江浙滬包郵區，可不是開玩笑的，完全不給我們反悔的機會。”
所以，物美價廉的商品，是這次直播能夠爆賣的基本條件。
最后是“場”。這里的場一般指消費的氛圍和直播間環境，而身處戶外的旅游式帶貨最不缺的就是這個。
觀眾平時看的直播帶貨，絕大多數都是在室內的直播間里，主播一件件地介紹商品，然后觀眾根據個人喜好決定是否下單。這種直播模式看多了，難免會覺得有些單調。
但東方甄選的旅游式帶貨，則是置身于陌生的環境，并且場景不斷變化，能給人持續不斷的新鮮感。再加上觀看直播能和主播一起游山玩水，獲得“沉浸式體驗”，受當地人文風情影響，觀眾的情緒也會更加高漲，更有消費的欲望。
戶外的直播場景，可以說是錦上添花，一錘定音。
“直播+旅游”正成為行業風向
東方甄選對文旅的布局，可能不只是停留在帶貨這個層面。在3月23日舉行的第一屆民盟鄉村振興發展論壇上，俞敏洪就透露將布局文旅產業。
另外新東方教育科技集團CEO周成剛在直播時也表示，“新東方即將開拓文旅事業，我覺得文旅事業和新東方的精氣神兒又是吻合的，未來可以先組兩個團試一試，俞老師帶中國農村為主的團，我帶世界大都市為主的團。”
的確，“直播+文旅”一直被視為網絡直播與產業結合得最充分，也最為有效的領域，兩者相性很好。直播電商進軍文旅產業，將大大帶動文旅產業的轉型升級，部分小眾領域也有望通過直播加持成為爆款，未來有很大的想象空間。
另一方面，直播的加入有助于文旅行業變得更加透明，讓更多文旅亂象暴露于鏡頭之下，從而得到重視和整治，最終促進文旅行業的綠色可持續健康運營。
對直播行業也是一樣。隨著內容電商逐漸成為行業主題，很多主播都產生了“內容焦慮”，不知道該播什么。而東方甄選的旅游式帶貨，則為他們指了條明路。
所以，東方甄選的這場直播，為兩個行業的聯動開了個好頭。直播帶貨，本來就不應只局限于室內，外面的世界，一定更加精彩。
