聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 西瓜數(shù)據(jù)（ID:xiguashuju），作者:肉團(tuán)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在騰訊2022年公布的四季報(bào)及全年年報(bào)中，關(guān)于視頻號(hào)有幾個(gè)重點(diǎn):
1、在聊天和非聊天場景增長的推動(dòng)下，微信總使用時(shí)長于2022年間持續(xù)增長。視頻號(hào)使用時(shí)長為去年同期的三倍;
2、視頻號(hào)在直播活動(dòng)中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號(hào)直播觀看了2023年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì);
3、視頻號(hào)直播服務(wù)收入增加;
4、受益于視頻號(hào)信息流廣告的強(qiáng)勁需求以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟恢復(fù)增長，社交及其他廣告收入增長13%至人民幣214億元。
而后在2023年微信公開課“微信之約”上，還公布了視頻號(hào)的其他數(shù)據(jù)，活躍作者同比增長2倍，用戶消費(fèi)時(shí)長增長3倍，萬粉作者增長4倍，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長。
圖片來源:微信公開課
這些數(shù)據(jù)都表明視頻號(hào)經(jīng)過三年的發(fā)展，用戶的黏性和商業(yè)體系的搭建都更加完善。近期，視頻號(hào)更是持續(xù)面向視頻號(hào)創(chuàng)作者開放增收變現(xiàn)動(dòng)作，創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)在哪里呢?跟著西瓜數(shù)據(jù)一起來看看。
變現(xiàn)動(dòng)作不斷
賺錢途徑up!up!up!
絕大部分創(chuàng)作者不能僅靠為愛發(fā)電，增收變現(xiàn)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。
平臺(tái)的變現(xiàn)和收益方式對(duì)創(chuàng)作者來說是極大的鼓勵(lì)與支持。近期，視頻號(hào)官方下場給創(chuàng)作者提供大力支持，增加變現(xiàn)途徑，擴(kuò)大變現(xiàn)力度。
小任務(wù)是視頻號(hào)內(nèi)面向百粉優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的「現(xiàn)金征稿任務(wù)」。任務(wù)涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類型。上線至今累計(jì)10w+作者參與，單視頻最高斬獲10w+收益。
3月3日，視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者升級(jí)了視頻號(hào)小任務(wù)，小任務(wù)在分成政策、任務(wù)篩選和運(yùn)營服務(wù)方面提效升級(jí)，給創(chuàng)作者帶來全新流程體驗(yàn)和豐厚收入回報(bào)。作為創(chuàng)作者變現(xiàn)的得力助手，參與所有小任務(wù)將增加40% 收益。這是視頻號(hào)給創(chuàng)作者可以看到的直接收益。
圖片來源:微信廣告助手
同時(shí)全新的小任務(wù)展示專區(qū)，支持創(chuàng)作者按照任務(wù)分類和多種排序方式篩選，參與任務(wù)更加便捷，提高了變現(xiàn)幾率。
除了小任務(wù)提高創(chuàng)作者收入之外，創(chuàng)作分成計(jì)劃也備受關(guān)注。
4月7日，微信公開課預(yù)告的視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃正式上線，符合條件的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，通過評(píng)論區(qū)廣告展示，有機(jī)會(huì)獲得更多變現(xiàn)回報(bào)。成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計(jì)劃→分成收益」查看視頻的每日預(yù)計(jì)收益。
圖片來源:微信公開課
創(chuàng)作分成計(jì)劃讓創(chuàng)作者在視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)賺錢，直接增收。還有另外一個(gè)在微信公開課上提出來讓創(chuàng)作者增收的途徑是付費(fèi)專區(qū)。
未來視頻號(hào)將會(huì)開發(fā)訂閱專區(qū)，提供付費(fèi)訂閱的服務(wù)。對(duì)許多創(chuàng)作者來說，需要這項(xiàng)服務(wù)來建立長期的粉絲體系，快速建立起自己的商業(yè)化付費(fèi)訂閱體系。
此外，視頻號(hào)還打通了企業(yè)微信和微信客服的新鏈路。新鏈路支持用戶在視頻號(hào)場景中一鍵喚起企業(yè)微信名片頁或微信客服對(duì)話窗口，幫助廣告主及時(shí)承接流量，提高用戶轉(zhuǎn)化。視頻號(hào)已成為廣告主投放原生廣告及私域轉(zhuǎn)化不可或缺的新陣地。
新鏈路讓創(chuàng)作者與廣告主之間的價(jià)值轉(zhuǎn)化更加直接有效，創(chuàng)作者不僅可以沉淀自己的用戶群體，也可以為廣告主快速轉(zhuǎn)化高價(jià)值客戶并從中獲益。
視頻號(hào)近期的一系列增收變現(xiàn)手段，給創(chuàng)作者提供土壤和養(yǎng)分。正如視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在今年的微信之約上所說:“我們會(huì)不斷地創(chuàng)建收入的商業(yè)化體系，優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)作出好的內(nèi)容應(yīng)該獲得回報(bào)，回報(bào)方式只有多樣化，才能讓整個(gè)視頻號(hào)的商業(yè)化做得更加的穩(wěn)健，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益。”
創(chuàng)作收益能夠穩(wěn)健地、健康地向上生長，對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者來說都是十分重要的。
為什么偏偏是視頻號(hào)?
對(duì)于創(chuàng)作者來說，是否選擇一個(gè)平臺(tái)入駐，增收變現(xiàn)手段雖是考量因素，但不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
為什么選擇視頻號(hào)是創(chuàng)作者入駐之前必須要思考的一個(gè)問題。
視頻號(hào)作為微信生態(tài)的一環(huán)，背靠微信生態(tài)，微信搜一搜、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、小程序、直播等連接，微信與企業(yè)微信打通，企業(yè)微信與騰訊會(huì)議、騰訊文檔等騰訊大生態(tài)融合，讓微信生態(tài)成為廣告主和品牌投放矩陣中的“標(biāo)配”。視頻號(hào)作為騰訊“全場希望”對(duì)比其他成熟平臺(tái)，還處在紅利期。
背靠微信生態(tài)的公域流量和私域流量讓視頻號(hào)擁有天然流量，不似從前泛資訊類為主的形態(tài)，視頻號(hào)如今轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富多元共生的全民消費(fèi)平臺(tái)，也讓創(chuàng)作者有了更多的可能。
圖片來源:友望數(shù)據(jù)
這意味著一個(gè)創(chuàng)作者，在視頻號(hào)當(dāng)中會(huì)有更輕松的成長方法，社交推薦+算法推薦，讓一夜爆火成為可能。
例如「小獅日記」在視頻號(hào)的成長。2022年小獅日記入駐視頻號(hào)，第一年發(fā)布了6個(gè)作品，這些作品讓他在視頻號(hào)從0開始，累積了6000萬的播放量和78萬的粉絲，其中兩個(gè)作品在朋友圈引發(fā)了刷屏。除了創(chuàng)作者本身視頻的優(yōu)秀之外，也離不開視頻號(hào)平臺(tái)的流量支持。
圖片來源:小獅日記視頻號(hào)
視頻號(hào)是一個(gè)生態(tài)，既有公域流量，又可以私域運(yùn)營，還有小程序、視頻號(hào)小店等營銷組件，這讓創(chuàng)作者和品牌的孵化加速。而今視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也更加重視商業(yè)化體系的建設(shè)和創(chuàng)作者收益。
視頻號(hào)已經(jīng)有較為成熟的變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系提供給創(chuàng)作者，無論創(chuàng)作者的粉絲數(shù)在哪一個(gè)量級(jí)都有相應(yīng)的變現(xiàn)手段。視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的支持，可以吸引更多創(chuàng)作者入駐，而完善的增收變現(xiàn)手段，則會(huì)激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動(dòng)力。
圖片來源:視頻號(hào)官方
在視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者提供的支持中，準(zhǔn)入門檻并不高。
以視頻號(hào)小任務(wù)為例，百粉以上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者即可參加，通過“一對(duì)多”現(xiàn)金任務(wù)的模式，切入用戶強(qiáng)社交圈層，并借助廣告組件進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化。
同樣創(chuàng)作分成計(jì)劃對(duì)創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻也并不高:
（1）有效關(guān)注人數(shù)(粉絲數(shù))在100及以上
（2）符合內(nèi)容規(guī)范
（3）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者
這些變現(xiàn)途徑不高的準(zhǔn)入門檻，撬動(dòng)視頻號(hào)內(nèi)百粉原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者參與內(nèi)容共創(chuàng)，不但刺激創(chuàng)作者創(chuàng)造出更多更好的作品，也讓視頻號(hào)生態(tài)更加積極的發(fā)展。
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在2022年微信公開課上說有個(gè)樸素的愿望是幫創(chuàng)作者賺點(diǎn)錢，漲點(diǎn)粉。2023年視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也在為打造良好的生態(tài)系統(tǒng)而努力。創(chuàng)作者在視頻號(hào)背靠微信生態(tài)，借助公私域流量與平臺(tái)支持，可以在視頻號(hào)沉淀粉絲，做出個(gè)人IP，同時(shí)增加收益。
對(duì)創(chuàng)作者來說，現(xiàn)在加入視頻號(hào)依舊是良好時(shí)機(jī)。
創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)在哪里?
入駐視頻號(hào)之后，創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)在哪里呢，如何在視頻號(hào)輸出內(nèi)容并且創(chuàng)造收益呢?這里有幾個(gè)方向可供參考。
短視頻
在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方面，內(nèi)容需具有獨(dú)特性，能吸引觀眾的眼球，并且符合自身的定位和當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。在呈現(xiàn)方式上面可以有更多的創(chuàng)新，嘗試不同拍攝手法和剪輯方式，找到自己的風(fēng)格并且讓觀眾產(chǎn)生新鮮感。
以「趙健的讀書日記」為例，趙健將的愛好讀書與視頻號(hào)相結(jié)合，視頻《孤獨(dú)的舊書店》創(chuàng)造出點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10萬+，瀏覽量4000萬+的成績，短視頻中拍攝的畫面與他娓娓道來的故事，吸引了用戶觀看。此外，趙健還在視頻號(hào)直播安安靜靜看書，踏踏實(shí)實(shí)賣了1000多萬元書。關(guān)于趙健的故事可以點(diǎn)擊圖片查看。
除了這些通用的短視頻創(chuàng)作方法吸引粉絲之外，還可以通過視頻號(hào)小任務(wù)和創(chuàng)作分成計(jì)劃來尋找適合的選題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作增加收益。
付費(fèi)內(nèi)容
視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過提供高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，來沉淀自己的粉絲以及提高收入。
確定創(chuàng)作方向和定位后，找到自己擅長的領(lǐng)域和受眾群體之后，了解受眾的需求和興趣，有針對(duì)的進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容，往往有更高的的專業(yè)水準(zhǔn)和更嚴(yán)格的質(zhì)量要求，需要提供給用戶有價(jià)值的內(nèi)容，可以通過提供專業(yè)的技能或知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)和案例等方式，讓用戶覺得自己付費(fèi)得到的內(nèi)容是有意義的，還需要跟用戶保持良好有效的溝通。
對(duì)付費(fèi)內(nèi)容合理的定價(jià)也是十分關(guān)鍵的，考慮到自己的創(chuàng)作成本和受眾的付費(fèi)能力，選擇適宜的價(jià)格來吸引用戶購買。同時(shí)，也要保證自己的收益，避免過低的定價(jià)導(dǎo)致收益不足，可以參考公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，詳見《單篇文章收入20W，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀》。
微信生態(tài)矩陣營銷
想要在視頻號(hào)里面深耕，離不開整個(gè)微信生態(tài)。視頻號(hào)的原子組件和微信所有的能力，通信、社交、公眾號(hào)、小程序、支付給創(chuàng)作者們提供了廣闊空間，可以在里面一展拳腳。
創(chuàng)作者利用微信生態(tài)這些組件，組建自己的公眾號(hào)，利用微信小程序進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，使用微信廣告進(jìn)行營銷推廣，幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者快速地吸引粉絲和用戶。再與相關(guān)的領(lǐng)域品牌合，擴(kuò)大視頻號(hào)創(chuàng)作者影響力，同時(shí)增加收益。
視頻號(hào)創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)當(dāng)然不止上面三種，創(chuàng)作者需要不斷地關(guān)注變化，抓住機(jī)會(huì)，不斷地探索、嘗試，提高自己的創(chuàng)作水平和品牌價(jià)值，逐步在微信生態(tài)中建立自身營銷矩陣。
結(jié)語
正如視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在微信之約上說的:“讓我們所有內(nèi)容的創(chuàng)作者在這里有收益、有健康的、有長期的、有增長的收益，是我們追求的下一個(gè)目標(biāo)。”視頻號(hào)創(chuàng)作者們?cè)趯ふ覚C(jī)會(huì)的過程中，掌握平臺(tái)的規(guī)則，抓住平臺(tái)的變化，也許會(huì)讓這條路好走一點(diǎn)。
