4月24日，2023騰訊游戲人生合作伙伴大會于深圳舉行。本次大會以“數(shù)字連接··共贏未來”為主題，圍繞經(jīng)營、產(chǎn)品、空間、電競四大層面共創(chuàng)升級，并公布涵蓋餐飲、零售、酒旅等領(lǐng)域的經(jīng)營增長計(jì)劃、合作激勵(lì)計(jì)劃以及賽事服務(wù)升級規(guī)劃，攜手更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打通線上與線下場景，與廣大合作伙伴共建超級數(shù)字場景，共拓游戲多元價(jià)值。
（2023騰訊游戲人生合作伙伴大會）
騰訊游戲副總裁高莉在開場致辭中表示，隨著用戶對品質(zhì)追求的提高，各個(gè)行業(yè)的競爭也變得愈加激烈，除了自身產(chǎn)品的優(yōu)化迭代外，營銷手段也需要不斷升級。騰訊游戲人生推出的全域場景解決方案，順應(yīng)了合作伙伴們的切實(shí)需求，利用游戲背后的數(shù)字力量，推出新的營銷產(chǎn)品能力，并且不斷地去優(yōu)化、升級。騰訊游戲人生過去諸多的探索和實(shí)踐，是為當(dāng)下與未來創(chuàng)造更多價(jià)值與可能性。
（騰訊游戲副總裁高莉致辭現(xiàn)場）
以游戲?yàn)槊剑罱〝?shù)實(shí)連接新橋梁
當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，數(shù)實(shí)融合發(fā)展成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。如何利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的一大難點(diǎn)。游戲作為最具活力的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)之一，正在重構(gòu)人們的社交、娛樂、消費(fèi)等體驗(yàn)場景，成為拉動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力“助推器”。
騰訊游戲品牌總監(jiān)高宇表示：“我們正在通過游戲技術(shù)能力開放，積極連接到實(shí)體領(lǐng)域，融入數(shù)字孿生、工業(yè)仿真、數(shù)字文保、虛實(shí)融合等領(lǐng)域，共創(chuàng)更多數(shù)字化場景。在新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮下，助力社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
（騰訊游戲品牌總監(jiān)高宇分享現(xiàn)場）
騰訊游戲人生致力于搭建數(shù)實(shí)連接的橋梁，通過持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)能力、服務(wù)與資源的升級，加速行業(yè)場景與騰訊游戲熱門產(chǎn)品的連接。在騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽明看來，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，各行業(yè)品牌基于GMV增長、品牌年輕化等訴求，尋求與游戲跨界以打破營銷天花板，而騰訊游戲也在不斷開發(fā)新游戲，并尋求助力各行業(yè)經(jīng)營增長、社會正向價(jià)值等突破，這將激活游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間更大的“共贏”空間。
為了更好地服務(wù)合作伙伴，攜手共贏未來，歐陽明宣布，騰訊游戲人生將推出三大共贏內(nèi)容，包括共贏計(jì)劃、共贏生態(tài)、共贏產(chǎn)品，從經(jīng)營增長、場景融合、商業(yè)機(jī)會開拓等維度，探索數(shù)字與實(shí)業(yè)融合共生。
（騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽明分享現(xiàn)場）
加速增長共贏，釋放游戲生態(tài)合作更多潛力
會上，騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良、賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾則基于歐陽明提出的三大共贏內(nèi)容，詳細(xì)闡述了共贏計(jì)劃的相關(guān)規(guī)劃。
童翔從提供新游戲IP、提高流量扶持以及提升品牌收入三方面的新資源計(jì)劃，以及全新升級生態(tài)激勵(lì)體系和戰(zhàn)略合作模式展開。童翔提到，今年是騰訊游戲人生平臺發(fā)展的第五年，騰訊游戲人生合作覆蓋了550萬商戶門店、十二大行業(yè)3000家品牌伙伴，這是一個(gè)良性生態(tài)的開始，共贏計(jì)劃是下一個(gè)五年平臺發(fā)展的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以過去快速積累的能力與經(jīng)驗(yàn)為核心要素，結(jié)合平臺生態(tài)長久穩(wěn)定發(fā)展的思考，更好地代入到未來。
“共贏計(jì)劃”是在高效連接各行各業(yè)品牌的共贏模式之上，搭建“共盈”的盈利性商業(yè)思維。游戲人生從IP游戲的豐富性、游戲公域性流量、產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新和優(yōu)化迭代、數(shù)據(jù)聯(lián)運(yùn)能力等方面發(fā)力，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)“既叫好又叫座”的“品效雙收”的良好結(jié)果。
（騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔分享現(xiàn)場）
網(wǎng)吧與電競酒店作為游戲玩家聚集的重度游戲場景，也是騰訊游戲人生深耕多年的場景，騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良在會上分享了游戲人生持續(xù)深耕電競酒店、網(wǎng)吧等應(yīng)用場景，定制專屬產(chǎn)品塑造良性經(jīng)營生態(tài)的新思路，通過新的游戲內(nèi)容、新合作權(quán)益、更豐富的節(jié)點(diǎn)資源、開放的生態(tài)能力、新的商業(yè)合作模式，為網(wǎng)吧與電競酒店經(jīng)營者、生態(tài)合作方創(chuàng)造更大的增長空間，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。
據(jù)江哲良介紹，游戲人生將持續(xù)通過PC游戲特權(quán)滿足網(wǎng)吧用戶的核心訴求，同時(shí)騰訊游戲今年將在手游特權(quán)開展全新的商業(yè)化合作，提供高價(jià)值的、更具吸引力的手游特權(quán)內(nèi)容，助力經(jīng)營增長提升，這將優(yōu)先從電競酒店場景試點(diǎn)及試運(yùn)行，明年陸續(xù)開放到更多特權(quán)商戶場景。
（騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良分享現(xiàn)場）
騰訊游戲人生賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾則對全新的合作模式、激勵(lì)計(jì)劃、賽事產(chǎn)品升級等升級能力進(jìn)行了詳細(xì)介紹。在黃天瀾看來，高效營銷的關(guān)鍵在于用戶。基于合作伙伴的用戶運(yùn)營需求，平臺將攜手《王者榮耀》，首次通過賽事端口，開放游戲數(shù)字產(chǎn)品采買合作，以豐富的商品內(nèi)容、更具游戲特色的獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)非競技性用戶的活力及賽事參與度。
基于游戲數(shù)字產(chǎn)品采買的開放，平臺也對賽事服務(wù)能力進(jìn)行了升級，將為合作伙伴提供更高效、更高質(zhì)量、更具長線用戶運(yùn)營能力的一體化辦賽服務(wù)，為辦賽的合作伙伴提供更高價(jià)值的權(quán)益，同時(shí)針對游戲人生官方賽事服務(wù)商制定了更高權(quán)益的激勵(lì)措施，最終打造一個(gè)多方共贏的賽事生態(tài)。
（騰訊游戲人生賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾分享現(xiàn)場）
行業(yè)大咖實(shí)戰(zhàn)分析，共議產(chǎn)業(yè)互融
作為游戲跨界營銷的積極參與者，騰訊游戲人生在餐飲、電競酒店、電商、零售等12大行業(yè)場景，積累了豐富的游戲跨界營銷案例。來自各行各業(yè)的騰訊游戲人生行業(yè)合作伙伴受邀來到大會現(xiàn)場，分享了在各自領(lǐng)域的營銷思考與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、CMO孫波探討了“電競+文旅”的巨大潛力。在他看來，抓住年輕人的喜好，結(jié)合電競行業(yè)特點(diǎn)，打造各種城市、景區(qū)旅游新模式，正成為一股新的潮流。2022年，攜程旅行與騰訊游戲人生共計(jì)達(dá)成20多次合作，并從雙向聯(lián)動(dòng)進(jìn)化成聯(lián)合B端景點(diǎn)酒店的三方聯(lián)動(dòng)，期間累計(jì)吸引3500萬年輕用戶參與活動(dòng)，GMV超過純旅行類活動(dòng)242%。
（攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、CMO孫波）
中國郵政集團(tuán)公司廣東省分公司金融業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易嵐表示，“農(nóng)文旅”與游戲電競的結(jié)合，將為游客帶來全新的旅游體驗(yàn)和鮮活的游戲文化，同時(shí)也將給當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動(dòng)力，這種融合具有重要的意義。
（中國郵政集團(tuán)公司廣東省分公司金融業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易嵐）
電競與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合衍生出了多元化的商業(yè)模式，深圳市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會會長、佛山DRG GK俱樂部創(chuàng)始人章楊提到，“電競已悄無聲息的融入各行各業(yè)，慢慢改變傳統(tǒng)營銷，游戲成了一種嶄新的品牌表達(dá)方式，這催生出了一種新的商業(yè)生態(tài)，那就是‘電競+’。”章楊認(rèn)為，電競+實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合是一種必然趨勢，同時(shí)將重新定義年輕人的生活方式。這些新興的業(yè)態(tài)都具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的商業(yè)機(jī)遇。
（深圳市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會會長、佛山DRG GK俱樂部創(chuàng)始人章楊分享現(xiàn)場）
京東零售-家電家居事業(yè)部-京東MALL娛樂營銷負(fù)責(zé)人張書博表示，電競已經(jīng)成為凝聚Z世代的重要力量。21年京東MALL攜手騰訊游戲人生開展戰(zhàn)略合作，旨在為年輕人創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。同年6月，全國首家王者榮耀特權(quán)館在西安京東MALL落地，實(shí)現(xiàn)100w+人次的引流到店。未來基于騰訊游戲豐富的IP、產(chǎn)品技術(shù)、玩家權(quán)益，京東Mall將全面發(fā)揮多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的能力，全方位推廣電競文明。
（京東零售-家電家居事業(yè)部-京東MALL娛樂營銷負(fù)責(zé)人張書博）
漢堡王會員及數(shù)字化營銷總監(jiān)李嘉提到，在漢堡王和騰訊游戲人生的合作當(dāng)中，無論是IP聯(lián)動(dòng)外包裝還是漢堡王主題門店，都是對漢堡王品牌內(nèi)容的年輕化升級，從而以更潮流的形象，吸引年輕消費(fèi)者。此外，由騰訊游戲人生提供的私域營銷工具，以及多個(gè)線上平臺矩陣的全域營銷，將漢堡王的品牌影響力傳播到更多潛在消費(fèi)者當(dāng)中，提升了漢堡王品牌的市場聲量，幫助漢堡王獲客引流并且實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
（漢堡王會員及數(shù)字化營銷總監(jiān)李嘉）
愛電競酒店創(chuàng)始人袁陽提到，電競游戲與實(shí)體行業(yè)的跨界融合將帶來多方面的增益：第一，游戲特權(quán)的唯一性或獨(dú)特性；第二，電競酒店賽道的特殊性；第三，營銷活動(dòng)的針對性。游戲作為電競賦能的最強(qiáng)單體，如果能夠有針對性地對某個(gè)行業(yè)做出獨(dú)特的營銷活動(dòng)，能夠幫助推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。電競酒店行業(yè)的發(fā)展與游戲本身給予的賦能是密不可分的關(guān)系。
（愛電競酒店創(chuàng)始人袁陽）
在品牌專場圓桌論壇上，騰訊游戲人生楊嫻與同程旅行市場增長部總監(jiān)王瑋、得物App增長產(chǎn)品負(fù)責(zé)人高劍波，滬上阿姨會員運(yùn)營總監(jiān)葛光鋒，順豐速運(yùn)用戶增長團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介秋娟，中國聯(lián)通騰訊合作運(yùn)營中心總監(jiān)祁得虔，盛天網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)展部總監(jiān)廖杰共同探討了市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下，面對更加嚴(yán)峻的品牌差異競爭，企業(yè)該從何處發(fā)力，為更多營銷人提供了可行的參考路徑。
（品牌專場圓桌論壇）
在服務(wù)商專場圓桌論壇上，騰訊游戲人生周婷與兜兜電競總經(jīng)理王翔，企邁科技品牌市場部總監(jiān)黎超，星競威武集團(tuán)高級副總裁、澳門電子競技總會副會長威文杰，美團(tuán)餐飲SaaS事業(yè)部營銷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人胡振夫，深圳一朵云信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人李科，人民電競運(yùn)營中心副主任陳迪圍繞“如何基于游戲內(nèi)容破圈以提供多元化客戶服務(wù)”這一主題分享了各自觀點(diǎn)。
（服務(wù)商專場圓桌論壇）
會上還舉行了騰訊游戲人生戰(zhàn)略簽約發(fā)布儀式和優(yōu)秀賽事服務(wù)商授牌儀式，在各行業(yè)合作伙伴的專業(yè)助力下，騰訊游戲人生將持續(xù)以助力商戶經(jīng)營增長為核心，提供更加體系化、專業(yè)化的數(shù)字營銷服務(wù)，與行業(yè)品牌共贏未來。
（騰訊游戲人生戰(zhàn)略簽約發(fā)布儀式）
（騰訊游戲人生合作伙伴大會優(yōu)秀賽事服務(wù)商授牌儀式）
騰訊游戲人生合作伙伴大會優(yōu)秀合作伙伴頒獎(jiǎng)儀式也如期舉行，頒發(fā)了年度最佳經(jīng)營共創(chuàng)品牌等八大獎(jiǎng)項(xiàng)。
（騰訊游戲人生合作伙伴大會優(yōu)秀合作伙伴頒獎(jiǎng)儀式）
攜手行業(yè)合作伙伴，激發(fā)游戲更多應(yīng)用價(jià)值
伴隨技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步與思維革新，游戲正在成為擁有無限可能的“超級數(shù)字場景”。騰訊游戲人生將游戲的數(shù)字內(nèi)容、前沿技術(shù)能力創(chuàng)新應(yīng)用于營銷服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)了游戲與不同產(chǎn)業(yè)之間的生態(tài)連接，成為超級數(shù)字場景下的一個(gè)生動(dòng)案例。
2023騰訊游戲人生伙伴大會通過全新的共贏規(guī)劃與行業(yè)前瞻、干貨分享，集中展示了游戲與實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界融合的最新成果，展現(xiàn)了游戲助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。未來，騰訊游戲人生將堅(jiān)持在商戶合作和賽事服務(wù)兩方面發(fā)力，通過游戲內(nèi)容與服務(wù)幫助各行業(yè)品牌、商戶提供全域場景解決方案，助力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長，并將持續(xù)致力于通過科技與創(chuàng)新，創(chuàng)造用戶、商業(yè)與社會價(jià)值，與各行業(yè)品牌一道，開拓更廣闊的未來增長空間，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字新業(yè)態(tài)。
