3月2日,由虎牙公司主辦的“2022虎牙直播星盛典非凡之戰(zhàn)”在中國(guó)澳門金沙威尼斯人®劇院拉開帷幕,這是一場(chǎng)由《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》以及《第五人格》三大電競(jìng)項(xiàng)目組成的系列賽事,也是虎牙公司在其“星盛典非凡之夜”的IP框架內(nèi)所創(chuàng)立的一個(gè)電競(jìng)賽事活動(dòng)。和一般電競(jìng)賽事有所不同的是,“非凡之戰(zhàn)”的參賽選手由虎牙直播平臺(tái)頂流電競(jìng)主播與明星藝人組成,依托平臺(tái)的能力,落地多品類、高規(guī)格嘉賓參與的線下表演賽,讓明星藝人、電競(jìng)主播和澳門的電競(jìng)粉絲們能夠同場(chǎng)競(jìng)技。
正是在這快速復(fù)蘇的2023年初,“非凡之戰(zhàn)”的落地,為澳門“電競(jìng)+文旅”戰(zhàn)略提供了新的想象力,也為澳門旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙重“導(dǎo)流”,而這一切“娛樂+電競(jìng)”的串聯(lián)背后,是虎牙直播龐大原創(chuàng)娛樂IP與賽事IP矩陣的“崢嶸嶄露”。
明星藝人常態(tài)化加盟電競(jìng)賽事 線下辦賽助力文旅消費(fèi)
2022年6月,國(guó)內(nèi)首檔電競(jìng)實(shí)訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》上線虎牙直播和騰訊視頻,明星藝人和職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的碰撞,引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈關(guān)注。在節(jié)目播出期間,多個(gè)節(jié)目相關(guān)話題登上微博熱搜,讓電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和明星藝人在已有粉絲基礎(chǔ)上擴(kuò)大了社會(huì)影響力。
如果說《戰(zhàn)至顛峰》是電競(jìng)和娛樂行業(yè)聯(lián)合破圈的初試水,那么2023年來到線下迎接觀眾的虎牙“非凡之戰(zhàn)”,進(jìn)一步優(yōu)化了以電競(jìng)串聯(lián)起娛樂和消費(fèi)的模型:在首日《英雄聯(lián)盟》表演賽的現(xiàn)場(chǎng),女藝人喻言作為隊(duì)長(zhǎng)帶隊(duì)和男藝人嘉羿帶領(lǐng)的隊(duì)伍展開了對(duì)抗,現(xiàn)場(chǎng)更有許多從內(nèi)地專程趕來的粉絲購票觀看比賽。
敏萱是喻言的粉絲,她在廣州工作,這一次得知喻言將參加虎牙非凡之戰(zhàn)后,專門和朋友一起安排了來澳門看比賽的行程,喻言當(dāng)天參加的兩個(gè)項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》和《第五人格》她都全程落座觀看。“能看到她(喻言)在電競(jìng)賽場(chǎng)上認(rèn)真拼搏的一面,是很難得的機(jī)會(huì)。”敏萱說。觀賽結(jié)束后,敏萱和朋友一起在澳門繼續(xù)游玩,這也是她久違的一次旅行,她準(zhǔn)備品嘗澳門的特色美食,再買一些特色手信帶給家人。
而在澳門讀大學(xué)的楊荔,則是《英雄聯(lián)盟》傳奇上單選手,是前RNG戰(zhàn)隊(duì)嚴(yán)君澤(ID:Letme)的粉絲。他得知自己喜歡的電競(jìng)選手將參加虎牙非凡之戰(zhàn)后,也購買了門票現(xiàn)場(chǎng)觀看。楊荔表示,平時(shí)自己就會(huì)看Letme在虎牙平臺(tái)的直播,但線下觀看電競(jìng)比賽這是第一次,這次觀看非凡之戰(zhàn)他覺得體驗(yàn)不錯(cuò),未來會(huì)考慮現(xiàn)場(chǎng)觀看更多電競(jìng)賽事。
此次其他很多購票現(xiàn)場(chǎng)觀看非凡之戰(zhàn)的觀眾,也大多有著類似的想法。他們?cè)诎拈T觀看電競(jìng)比賽、旅游消費(fèi),正是非凡之戰(zhàn)對(duì)線下場(chǎng)景的一次“導(dǎo)流”。
作為“非凡之戰(zhàn)”的主辦方,虎牙相比于普通的電競(jìng)賽事主辦方或者娛樂公司,有著特別的優(yōu)勢(shì):既能邀請(qǐng)藝人進(jìn)行跨界合作,以玩游戲、參與狼人殺等對(duì)年輕人更有親近感的形式參與節(jié)目;又具備強(qiáng)大的電競(jìng)資源,可以舉辦專業(yè)的賽事,邀請(qǐng)現(xiàn)役或者退役的電競(jìng)選手參與,并以高水準(zhǔn)的制作技術(shù)進(jìn)行直播。
喻言此前就參加過虎牙打造的密室創(chuàng)造對(duì)抗真人秀《好虎的密室》,而Letme同樣是這檔節(jié)目的長(zhǎng)期嘉賓,從自制綜藝到自辦賽事,虎牙的明星與電競(jìng)資源,正在進(jìn)行持續(xù)的跨界融合。
不斷進(jìn)化成為電競(jìng)行業(yè)樞紐 自辦賽事逐漸形成矩陣
非凡之戰(zhàn)是虎牙公司不斷完善自身電競(jìng)生態(tài)、從“星盛典非凡之夜”中孵化的新IP,實(shí)際上,虎牙在整個(gè)電競(jìng)行業(yè)中已經(jīng)扮演了非常重要的樞紐角色。
以當(dāng)下熱門的MOBA類電競(jìng)項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》為例,虎牙不但是LPL、KPL賽事的版權(quán)合作方,為賽事發(fā)展提供了重要支持,同時(shí)虎牙也簽約合作了多支頂級(jí)聯(lián)賽的俱樂部,如EDG、RNG、重慶狼隊(duì)、XYG等,幫隊(duì)伍和選手增加了曝光量,更重要的是也為職業(yè)選手退役后的職業(yè)發(fā)展鋪了路,本次參加了非凡之戰(zhàn)的Letme就是退役后轉(zhuǎn)型電競(jìng)主播的成功案例。
非凡之戰(zhàn)的進(jìn)化,已經(jīng)讓虎牙的自辦電競(jìng)賽事IP矩陣嶄露崢嶸。
虎牙在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的多年沉淀,也讓他們成為了頂級(jí)聯(lián)賽空檔期的銜接者,比如虎牙舉辦的《王者榮耀》雷霆杯經(jīng)過多屆迭代,已經(jīng)在2023年全面進(jìn)化為雷霆杯公開訓(xùn)練賽,從最初的參賽戰(zhàn)隊(duì)只派二隊(duì)參賽,今年2月開賽時(shí)參賽戰(zhàn)隊(duì)紛紛派出一隊(duì)主力上場(chǎng),并邀請(qǐng)到KPL傳奇教練久哲擔(dān)綱解說分析,這也在KPL轉(zhuǎn)會(huì)期之后、春季賽開始之前,以直播訓(xùn)練賽的形式對(duì)這些戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了一次“摸底”,為觀眾揭曉各戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力的變化;而虎牙舉辦的《和平精英》猛男杯,同樣也成為了PEL的“前哨戰(zhàn)”,讓很多職業(yè)選手在休賽期可以以賽代練,保持良好的競(jìng)技狀態(tài),虎牙的頭部主播“不求人”正是有了猛男杯的多次歷練,才能在2022年底的首屆和平精英全國(guó)大賽上,帶領(lǐng)其他三位虎牙主播從一眾準(zhǔn)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)中脫穎而出,奪得冠軍。
作為國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)軍者,虎牙公司仍在持續(xù)深耕電競(jìng)領(lǐng)域,致力于推動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域青年群體的交流。2020年11月,虎牙公司與中國(guó)傳媒大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立電競(jìng)研究中心,通過校企合作推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高端人才培養(yǎng),形成企業(yè)電競(jìng)生態(tài)與科研教育雙向賦能。2021年,虎牙直播主辦的“大學(xué)生電競(jìng)節(jié)·電競(jìng)大賽”覆蓋全國(guó)400余所高校、600余支戰(zhàn)隊(duì),為千萬青年電競(jìng)愛好者提供了展示才華的舞臺(tái),為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引更多積極目光,積蓄力量。
“內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)多元與產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新,是直播平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。”虎牙公司CEO董榮杰在3月4日的“虎牙星盛典非凡之夜”演講中表示,過去一年,“虎牙公司持續(xù)構(gòu)建多元的版權(quán)賽事體系、自制電競(jìng)賽事和泛娛樂節(jié)目,為用戶帶來豐富有趣的內(nèi)容。”
據(jù)統(tǒng)計(jì),在電競(jìng)賽事方面,虎牙平臺(tái)在2022年就直播了包括“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)”、“英雄聯(lián)盟全球總決賽(S12)”和“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)”等多個(gè)版權(quán)賽事,累計(jì)觀看人次較上一年獲得積極增長(zhǎng)。
憑借持續(xù)為用戶提供豐富的游戲、視頻與娛樂內(nèi)容,以及在產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新嘗試,2022年第三季度虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)8600萬,實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比增長(zhǎng)。用戶粘性穩(wěn)中有升,移動(dòng)端次月留存率持續(xù)保持在70%以上。視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展,2022年12月視頻內(nèi)容滲透率創(chuàng)新高。
2023年被電競(jìng)從業(yè)者們視為“大年”,多個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目將作為正式金牌項(xiàng)目登上杭州亞運(yùn)會(huì),電競(jìng)行業(yè)也將迎來難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。集結(jié)了多樣化電競(jìng)資源的虎牙如何在這樣的機(jī)遇下打好手中的牌,實(shí)現(xiàn)賽事版權(quán)、戰(zhàn)隊(duì)選手資源、明星藝人關(guān)系的價(jià)值疊加,將持續(xù)得到游戲和電競(jìng)行業(yè)的特別關(guān)注。
