3月2日,由虎牙公司主辦的“2022虎牙直播星盛典非凡之戰”在中國澳門金沙威尼斯人®劇院拉開帷幕,這是一場由《英雄聯盟》《王者榮耀》以及《第五人格》三大電競項目組成的系列賽事,也是虎牙公司在其“星盛典非凡之夜”的IP框架內所創立的一個電競賽事活動。和一般電競賽事有所不同的是,“非凡之戰”的參賽選手由虎牙直播平臺頂流電競主播與明星藝人組成,依托平臺的能力,落地多品類、高規格嘉賓參與的線下表演賽,讓明星藝人、電競主播和澳門的電競粉絲們能夠同場競技。
正是在這快速復蘇的2023年初,“非凡之戰”的落地,為澳門“電競+文旅”戰略提供了新的想象力,也為澳門旅游業實現了線上線下的雙重“導流”,而這一切“娛樂+電競”的串聯背后,是虎牙直播龐大原創娛樂IP與賽事IP矩陣的“崢嶸嶄露”。
明星藝人常態化加盟電競賽事 線下辦賽助力文旅消費
2022年6月,國內首檔電競實訓節目《戰至巔峰》上線虎牙直播和騰訊視頻,明星藝人和職業戰隊的碰撞,引發了網友的熱烈關注。在節目播出期間,多個節目相關話題登上微博熱搜,讓電競戰隊和明星藝人在已有粉絲基礎上擴大了社會影響力。
如果說《戰至顛峰》是電競和娛樂行業聯合破圈的初試水,那么2023年來到線下迎接觀眾的虎牙“非凡之戰”,進一步優化了以電競串聯起娛樂和消費的模型:在首日《英雄聯盟》表演賽的現場,女藝人喻言作為隊長帶隊和男藝人嘉羿帶領的隊伍展開了對抗,現場更有許多從內地專程趕來的粉絲購票觀看比賽。
敏萱是喻言的粉絲,她在廣州工作,這一次得知喻言將參加虎牙非凡之戰后,專門和朋友一起安排了來澳門看比賽的行程,喻言當天參加的兩個項目《英雄聯盟》和《第五人格》她都全程落座觀看。“能看到她(喻言)在電競賽場上認真拼搏的一面,是很難得的機會。”敏萱說。觀賽結束后,敏萱和朋友一起在澳門繼續游玩,這也是她久違的一次旅行,她準備品嘗澳門的特色美食,再買一些特色手信帶給家人。
而在澳門讀大學的楊荔,則是《英雄聯盟》傳奇上單選手,是前RNG戰隊嚴君澤(ID:Letme)的粉絲。他得知自己喜歡的電競選手將參加虎牙非凡之戰后,也購買了門票現場觀看。楊荔表示,平時自己就會看Letme在虎牙平臺的直播,但線下觀看電競比賽這是第一次,這次觀看非凡之戰他覺得體驗不錯,未來會考慮現場觀看更多電競賽事。
此次其他很多購票現場觀看非凡之戰的觀眾,也大多有著類似的想法。他們在澳門觀看電競比賽、旅游消費,正是非凡之戰對線下場景的一次“導流”。
作為“非凡之戰”的主辦方,虎牙相比于普通的電競賽事主辦方或者娛樂公司,有著特別的優勢:既能邀請藝人進行跨界合作,以玩游戲、參與狼人殺等對年輕人更有親近感的形式參與節目;又具備強大的電競資源,可以舉辦專業的賽事,邀請現役或者退役的電競選手參與,并以高水準的制作技術進行直播。
喻言此前就參加過虎牙打造的密室創造對抗真人秀《好虎的密室》,而Letme同樣是這檔節目的長期嘉賓,從自制綜藝到自辦賽事,虎牙的明星與電競資源,正在進行持續的跨界融合。
不斷進化成為電競行業樞紐 自辦賽事逐漸形成矩陣
非凡之戰是虎牙公司不斷完善自身電競生態、從“星盛典非凡之夜”中孵化的新IP,實際上,虎牙在整個電競行業中已經扮演了非常重要的樞紐角色。
以當下熱門的MOBA類電競項目《英雄聯盟》和《王者榮耀》為例,虎牙不但是LPL、KPL賽事的版權合作方,為賽事發展提供了重要支持,同時虎牙也簽約合作了多支頂級聯賽的俱樂部,如EDG、RNG、重慶狼隊、XYG等,幫隊伍和選手增加了曝光量,更重要的是也為職業選手退役后的職業發展鋪了路,本次參加了非凡之戰的Letme就是退役后轉型電競主播的成功案例。
非凡之戰的進化,已經讓虎牙的自辦電競賽事IP矩陣嶄露崢嶸。
虎牙在電競產業的多年沉淀,也讓他們成為了頂級聯賽空檔期的銜接者,比如虎牙舉辦的《王者榮耀》雷霆杯經過多屆迭代,已經在2023年全面進化為雷霆杯公開訓練賽,從最初的參賽戰隊只派二隊參賽,今年2月開賽時參賽戰隊紛紛派出一隊主力上場,并邀請到KPL傳奇教練久哲擔綱解說分析,這也在KPL轉會期之后、春季賽開始之前,以直播訓練賽的形式對這些戰隊進行了一次“摸底”,為觀眾揭曉各戰隊實力的變化;而虎牙舉辦的《和平精英》猛男杯,同樣也成為了PEL的“前哨戰”,讓很多職業選手在休賽期可以以賽代練,保持良好的競技狀態,虎牙的頭部主播“不求人”正是有了猛男杯的多次歷練,才能在2022年底的首屆和平精英全國大賽上,帶領其他三位虎牙主播從一眾準職業戰隊中脫穎而出,奪得冠軍。
作為國內游戲直播行業的領軍者,虎牙公司仍在持續深耕電競領域,致力于推動電競領域青年群體的交流。2020年11月,虎牙公司與中國傳媒大學達成戰略合作,成立電競研究中心,通過校企合作推動電競產業高端人才培養,形成企業電競生態與科研教育雙向賦能。2021年,虎牙直播主辦的“大學生電競節·電競大賽”覆蓋全國400余所高校、600余支戰隊,為千萬青年電競愛好者提供了展示才華的舞臺,為電競產業發展吸引更多積極目光,積蓄力量。
“內容的優質多元與產品技術的創新,是直播平臺核心競爭力的重要組成部分。”虎牙公司CEO董榮杰在3月4日的“虎牙星盛典非凡之夜”演講中表示,過去一年,“虎牙公司持續構建多元的版權賽事體系、自制電競賽事和泛娛樂節目,為用戶帶來豐富有趣的內容。”
據統計,在電競賽事方面,虎牙平臺在2022年就直播了包括“英雄聯盟職業聯賽(LPL)”、“英雄聯盟全球總決賽(S12)”和“王者榮耀職業聯賽(KPL)”等多個版權賽事,累計觀看人次較上一年獲得積極增長。
憑借持續為用戶提供豐富的游戲、視頻與娛樂內容,以及在產品技術領域創新嘗試,2022年第三季度虎牙直播移動端MAU達8600萬,實現同比、環比增長。用戶粘性穩中有升,移動端次月留存率持續保持在70%以上。視頻業務快速發展,2022年12月視頻內容滲透率創新高。
2023年被電競從業者們視為“大年”,多個電競項目將作為正式金牌項目登上杭州亞運會,電競行業也將迎來難得的發展機會。集結了多樣化電競資源的虎牙如何在這樣的機遇下打好手中的牌,實現賽事版權、戰隊選手資源、明星藝人關系的價值疊加,將持續得到游戲和電競行業的特別關注。
