2023年3月30日,美圖公司正式披露2022年業績報告。
報告期內,公司實現總收入人民幣20.85億元,同比增長25.2%。經調整后歸屬于母公司權益持有人的凈利潤人民幣1.11億元,同比增長29.9%。2022年12月,美圖公司月活躍用戶數達2.43億,同比2021年12月增長5.3%。
財報進一步顯示,期內美圖公司VIP訂閱業務增長勢頭強勁,實現收入人民幣7.82億元,同比增長57.4%,創造歷史新高。SaaS及相關業務收入同比增長1093.2%達人民幣4.63億元,呈現快速且穩定的增長態勢。
其實美圖公司業務獲得整體性成長并不令人意外,業績成長動能在去年中已初露端倪,而在去年下半年,美圖推出了基于AIGC的多個應用后,公司業務亦獲得進一步成長,我們將其視作驅動美圖2022年實現高成長的又一動因。
運營思維的邏輯由業績推動轉變為客戶價值驅動
驅動美圖業務全面成長的第一重動力來源于美圖公司業務運營思維的全面革新。作為功能產品平臺,特性就是用戶“用完即走”,這決定了廣告變現的天花板。
為了讓公司重新進入高速成長的軌道,美圖將商業模式調整回產品本身,重新將投入集中到產品功能的研發上,即選擇走與用戶利益趨同的路,落實到終端的做法是從過去的流量變現—廣告,轉為聚焦產品變現—訂閱模式。從結果來看,美圖在B端與C端都實現了業務的高速成長,這說明美圖在釋放用戶價值上獲得了市場的認可。
此外,持續的高成長也說明美圖在全新商業模式下,已經跑通“產品優化和創新-用戶體驗和粘性提升-產品收益持續增長-加大產品投入”的良性循環。這個循環令美圖整體業務變得更具活力。而經營思路的變革甚至帶來了意想不到的業務協同效應,這使得美圖在去年首次實現了全年盈利,這進一步說明了當下的商業模式,有著非常穩健的驅動業務持續成長的動力。
商業模式變革之外 是美圖的技術驅動力
除了商業模式的創新外,美圖還將公司資源集中在了技術研發上。從財報上看,2022年,美圖公司研發投入達人民幣5.86億元,同比2021年增長7.5%。可見,我們看到的雖然是美圖AIGC應用在業務端獲得好評,月活數據不斷提升,但這背后,是美圖公司秉承“科技讓美更簡單”使命,在研發領域持續投入的堅持。
自2010年美圖影像研究院(MT Lab)成立,美圖公司對人工智能進行持續探索。2016年“手繪自拍”火遍全球,2017年“繪畫機器人Andy”上線3個月累計使用量達2.8億次,2019年“AI動漫化身”單月保存圖片數達4680萬張。
2022年,美圖在AIGC領域連續取得多項突破。“AI繪畫”推動美圖秀秀斬獲多國應用商店總榜冠軍,“百變AI頭像”功能刷屏除夕夜,“AI簡筆畫”日均生成圖片超100萬張,“AI動漫”進一步提升動漫視頻創作生產力。在《互聯網周刊》評選的2022年度AIGC應用創新TOP30中,美圖公司排名第七。
此外,美圖AI開放平臺(Meitu AI Open Platform)也得到進一步完善,持續為行業提供經市場驗證的專業AI算法服務和解決方案。美圖通過影像能力的持續深耕,正在迅速將技術實力轉化為落地產品的產品力,推動業績持續成長。
當下,美圖已經找回公司戰略的主線,在不確定的市場環境下,尋到了高確定性的成長路徑。在VIP訂閱業務、SaaS及相關業務的迅猛生長下,美圖在商業層面也將迎來更多機遇,延續高成長。
