來源：雷科技
8 月 24 日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 發(fā)布了電視行業(yè)的最新報告，今年上半年全球電視機(jī)銷量達(dá) 9260.4 萬臺，銷售額 475 億美元，較去年同期分別下跌了 6.6% 和 12.5%。但值得注意的是，三星電子在高端市場中的份額呈逆流而上的趨勢，上漲了 0.5%。
（圖片來自：三星商城）
電視機(jī)這類大型家電的市場表現(xiàn)往往能夠反映當(dāng)時社會的流行變化和經(jīng)濟(jì)狀況，與大多數(shù)消費電子產(chǎn)品一樣，電視機(jī)這一品類在今年上半年也進(jìn)入了需求暴跌期。最新的數(shù)據(jù)報告顯示，三星電子、LG 電子、TCL 占領(lǐng)了全球電視機(jī)市場銷售額的前三名，其中三星以高達(dá) 31.5% 的銷售額穩(wěn)居第一，和第二名的 LG 電子拉開了不小的差距。不得不說，即使市場表現(xiàn)遇冷，大廠們依然保持不錯的銷量，這幾乎得益于高端市場的需求出現(xiàn)增長，例如三星的 "Neo QLED" 系列自 2017 年以來成功售出超過 3650 萬臺，在高端市場中保持第一。
目前來說，電視市場下行已經(jīng)是一個不可逆的趨勢，為了切入用戶的需求，不少廠商開始嘗試細(xì)分化電視類型，例如游戲電視、家庭影院、音樂電視等，但細(xì)分品類并非每家廠商都有能力做到。國內(nèi)廠商中，海信在各種電視機(jī)上的布局都比較齊全，今年 5 月，還發(fā)布全球首款 4K 全色激光智能投影，將 " 電視 " 拓展到 " 家庭影院 " 領(lǐng)域中，搶占更大的市場份額。大廠們將電視機(jī)的戰(zhàn)線拉到 " 電視 " 之外，也是在新興品牌的夾擊之下，不得已而為之。就像剛剛才 " 殺入 " 電視市場的 OPPO，將智能電視的價格拉到 1000 元以下，盡管整體配置幾乎沒有亮點，但光靠幾近 " 變態(tài) " 的優(yōu)惠價格，就能在這個領(lǐng)域中卷起風(fēng)浪。
當(dāng)然，避開 " 腥風(fēng)血雨 " 的萬元以下市場，也許就是大廠們成功的原因之一。目前市場份額排位靠前的廠商，幾乎都依靠高端市場盈利，就像 LG 電子，光是今年上半年旗下的 OLED 電視產(chǎn)品就售出了 169 萬臺，在該品類中保持第一。不過，隨著 AR/VR 領(lǐng)域逐漸成熟，電視機(jī)的生存空間將會被進(jìn)一步擠壓，而擁有高精尖技術(shù)的高端電視則很難被取代。
