每年的315晚會(huì)都是打假風(fēng)向標(biāo)，劍指造假售假，多年來在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面起到了重要作用。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，與數(shù)據(jù)流量相關(guān)的造假也呈高發(fā)態(tài)勢，虛假流量、網(wǎng)絡(luò)水軍及背后的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，以損害用戶、平臺(tái)、品牌等各方利益為代價(jià)，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國雙始終走在國內(nèi)廣告反欺詐的前列，堅(jiān)持中立、客觀、公正的原則，與行業(yè)內(nèi)各方一起積極對抗異常流量。結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能的基因，國雙不斷升級異常流量甄別技術(shù)，通過數(shù)據(jù)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等方式，讓異常流量無處遁形。同時(shí)為了讓行業(yè)全面地了解國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告流量和欺詐現(xiàn)狀，國雙在中國廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，基于國雙Ad Dissector（互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測分析優(yōu)化平臺(tái)）全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，重磅發(fā)布了《國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)異常流量白皮書2020》。
這是國雙連續(xù)四年制作并發(fā)布《國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)異常流量白皮書》，除了針對不同媒體類型、行業(yè)、設(shè)備等的異常曝光、異常點(diǎn)擊進(jìn)行分析之外，報(bào)告還首次對內(nèi)容營銷及KOL等存在的無效流量進(jìn)行了監(jiān)測分析。
在過去的2020年，互聯(lián)網(wǎng)流量行業(yè)都有哪些新的趨勢，讓我們一覽為快：
·2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點(diǎn)擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。受疫情影響，品牌在廣告投入方面更加謹(jǐn)慎，更加關(guān)注流量的真實(shí)性，這也在一定程度上提升了整體流量的真實(shí)性。
·分媒體類型來看，在垂直、門戶、視頻、網(wǎng)盟/DSP中，異常曝光整體均有降低，其中視頻媒體波動(dòng)較大；異常點(diǎn)擊各媒體也均明顯減少。
·從細(xì)分行業(yè)來看，在消費(fèi)電子、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，2020年異常曝光數(shù)據(jù)均有所下降，其中汽車和快消下降幅度最大；汽車、快消與消費(fèi)電子行業(yè)的異常點(diǎn)擊占比明顯下降，但互聯(lián)網(wǎng)科技仍保持上升。
·分設(shè)備類型來看，PC端異常曝光占比高于移動(dòng)端，趨勢較為平穩(wěn)，整體上呈現(xiàn)下降趨勢；異常點(diǎn)擊方面，PC端與移動(dòng)端占比均有所減少，其中移動(dòng)端為30.4%。
·內(nèi)容營銷監(jiān)測方面，2020年社交平臺(tái)無效流量為44.1%，2020年社交平臺(tái)KOL的無效粉絲數(shù)高達(dá)48.7%，2020年水軍評論占比明顯比水軍轉(zhuǎn)發(fā)的占比要高，高達(dá)37.3%，拉升了全年內(nèi)容營銷網(wǎng)絡(luò)水軍的流量占比。
