文|令狐伯光
最近，又一部韓國(guó)電影《殺死福順》上線，卻收獲了很差的口碑。國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分才6.7分，還是那句話在那么捧外國(guó)電影，特別是捧韓國(guó)電影的才6.7分，換成國(guó)產(chǎn)電影最多5.7，甚至可能還會(huì)更低。
2023年韓國(guó)電影迄今為止全部撲了，包括《交涉》《貞伊》《英雄》，包括翻拍中國(guó)諜戰(zhàn)片經(jīng)典《風(fēng)聲》的《幽靈》，這些都是韓國(guó)電影的頂級(jí)大制作片子，并且也包括Netflix，像這部《殺死福順》就是網(wǎng)飛的片子。
2023年的韓國(guó)電影為何突然衰落，問(wèn)題在在幾年前就已經(jīng)埋下了。
韓流文化輸出為何能超過(guò)華流？我們看Netflix就知道了
伯光君前幾次寫這個(gè)文章的時(shí)候，甚至上了很多韓流出口，增長(zhǎng)和衰落的數(shù)據(jù)，但是評(píng)論區(qū)里經(jīng)常會(huì)有兩種評(píng)論：一是韓國(guó)影視劇爛，國(guó)產(chǎn)影視更爛好吧；二是人家韓國(guó)電影好歹走向世界了，你國(guó)產(chǎn)電影票房都是內(nèi)地票房，先能出國(guó)再說(shuō)吧。
這些網(wǎng)友關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有文化輸出一直弄錯(cuò)了重點(diǎn)。
韓流的文化輸出是成功的嗎？答案是當(dāng)然是成功的，至少它確實(shí)已經(jīng)輸出了。但問(wèn)題在于，它的輸出是依托于Netflix代表的美國(guó)資本，美國(guó)流媒體平臺(tái)，以及美國(guó)和西方搭建的強(qiáng)勢(shì)的文化軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)然，不能說(shuō)韓流本身不行，畢竟不行的話包裝也包裝不起來(lái)。韓流通過(guò)前20年的發(fā)展，韓國(guó)韓國(guó)kpop亞洲第一，似乎也是世界第一。畢竟全世界沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家把偶像團(tuán)體玩到這樣的巔峰，前無(wú)古人，可能也是后無(wú)來(lái)者。
韓劇，韓國(guó)電影等也是一樣，通過(guò)20年的發(fā)展商業(yè)娛樂(lè)上亞洲第一，世界前列。
這確實(shí)是韓流能夠文化輸出的基礎(chǔ)，至少人家這個(gè)能力在。問(wèn)題在于，實(shí)事求是的進(jìn)行分析。韓流能夠文化輸出依托的是美國(guó)平臺(tái)，而網(wǎng)飛能全球拓展市場(chǎng)依托是什么？跟所有美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣。美國(guó)這些企業(yè)的市場(chǎng)拓展的便利是依托美國(guó)全球霸權(quán)。全球大部分市場(chǎng)的打開(kāi)，是美國(guó)依據(jù)國(guó)力事先強(qiáng)行打開(kāi)的。
也就是說(shuō)，一個(gè)企業(yè)國(guó)際拓展的最大成本是美國(guó)政府支付的。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外拓展為什么那么難？中國(guó)的國(guó)家力量還沒(méi)有美國(guó)霸權(quán)的既有能力，同時(shí)即便不用霸權(quán)，中國(guó)海外拓展市場(chǎng)要面對(duì)美國(guó)既有霸權(quán)的阻礙，如同tiktok被美國(guó)打壓一樣。
所以在沒(méi)有有效破擊美國(guó)霸權(quán)的前提下，一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海道路，僅僅打開(kāi)一個(gè)個(gè)主權(quán)國(guó)家市場(chǎng)的成本就是巨大的。在中美兩國(guó)的根本差異前提下，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備隨時(shí)能打開(kāi)一個(gè)特定市場(chǎng)的前景。
中國(guó)企業(yè)對(duì)此的實(shí)現(xiàn)概率極大縮小，反映在成本上就是美國(guó)企業(yè)的拓展成本的較低，以及中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)成本相對(duì)的較高。成本高，勝率又小，中國(guó)企業(yè)也正在外國(guó)努力的構(gòu)建當(dāng)中，所以中國(guó)流行文化輸出也正在構(gòu)建當(dāng)中，非常困難。
相反網(wǎng)飛等美國(guó)平臺(tái)相對(duì)成本低廉，預(yù)期開(kāi)拓特定市場(chǎng)的勝率又高。最后已經(jīng)成為美國(guó)流行文化一環(huán)的韓流，自然而然也就容易輸出了。
Netflix拯救了韓流？不，它慢慢吞噬了韓流
但是，代價(jià)是什么呢？文化關(guān)注是個(gè)體自覺(jué)的行為，不存在你強(qiáng)制讓別人接受你的文化，除非你能在肉體強(qiáng)制他。所以你的對(duì)外文化展示，必須服從他的審美標(biāo)準(zhǔn)。
這就是國(guó)內(nèi)文化界這些年的審丑，瞇瞇眼泛濫的核心原因。因?yàn)槟銓?duì)外表現(xiàn)不出最強(qiáng)，所以他們就定義你為相對(duì)弱！你的丑、惡就是你不是最強(qiáng)的“實(shí)證”！
這些“審美標(biāo)準(zhǔn)”是從工業(yè)革命就領(lǐng)先世界，一直引領(lǐng)審美標(biāo)準(zhǔn)的西方奠定的。他們通常用藝術(shù)來(lái)包裝，但藝術(shù)這個(gè)東西沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。何況，里面有些東西也確實(shí)算得上是藝術(shù)。
但這只是對(duì)于中國(guó)流行文化而言，早期香港電影崛起時(shí)用功夫片打破過(guò)。
后來(lái)香港電影衰落，華語(yǔ)文化審美通過(guò)西方平臺(tái)沖向世界的還是香港電影，與西方亞裔文化的合流，最典型的就是今年在奧斯卡大獲成功的《瞬息全宇宙》。全片就是香港電影+華裔身份糾結(jié)+美國(guó)社會(huì)環(huán)境表達(dá)的雜糅。
如果對(duì)于美國(guó)社會(huì)文化沒(méi)有任何了解的普通觀眾看，甚至?xí)X(jué)得這是一部設(shè)定花里胡哨，全片充斥著屎尿屁，生殖器，爆蛋捅菊花等等低的大爛片。
因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)原因韓國(guó)電影倒還好，至少美國(guó)電影里的日本美女，日本男性，韓國(guó)美女，韓國(guó)男性都很正常，就中國(guó)男性和中國(guó)女性成天瞇瞇眼，這是中國(guó)獨(dú)有的待遇知道吧。
但日本畢竟好歹在明治維新后就是發(fā)達(dá)國(guó)家，而且一度是亞洲唯一老牌發(fā)達(dá)國(guó)家。二戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起來(lái)一度達(dá)到世界第二，日本在深層次文化意識(shí)的構(gòu)建上面，也已經(jīng)達(dá)到頂級(jí)世界國(guó)家的程度。
所以，日本“衰落的40年”從80年代末文化輸出全世界。雖然20年后真人影視作品明顯不行，但動(dòng)漫和游戲的文化輸出超過(guò)了半個(gè)世紀(jì)。并且在審美標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍然是全世界的標(biāo)桿。
這些韓流在巔峰時(shí)期都是沒(méi)有做到的，說(shuō)白了底子太淺。
2010年后韓流發(fā)展達(dá)到巔峰，2018年左右因?yàn)橹袊?guó)“限韓”，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力選擇出海，正好美國(guó)扶持進(jìn)入歐美市場(chǎng)，進(jìn)一步向全世界文化輸出，但是韓國(guó)底子和積累真的太淺。韓國(guó)電影以抄香港電影，日本電影起家，結(jié)合自身歷史傷痛，社會(huì)文化發(fā)展到巔峰。
這些年只能選擇抄美國(guó)電影，但是短短三年就疲態(tài)盡顯。
前兩年韓國(guó)電影在奧斯卡，戛納，通過(guò)西方在全世界爆紅就埋下隱患。美國(guó)和奧斯卡可以為韓影帶來(lái)巔峰，也會(huì)讓韓國(guó)把整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)和盤托出，成為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。
奉俊昊拍《漢江怪物》的時(shí)候尚敢指出韓國(guó)社會(huì)問(wèn)題，到了《寄生蟲(chóng)》就是把食利階級(jí)塑造成傻白甜，反而是這樣的作品得到西方的認(rèn)可。韓劇《王國(guó)》《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》，網(wǎng)飛與其說(shuō)是制作有多優(yōu)秀，不如說(shuō)是擁有對(duì)文化流行話語(yǔ)權(quán)的定義。
這種本身算不上多經(jīng)典的劇，但可以營(yíng)造出全球大爆的氛圍就是一種諷刺。
與此同時(shí)，在網(wǎng)飛開(kāi)拓的全球市場(chǎng)的成功，其利益選超狹小的韓國(guó)本土市場(chǎng)，于是網(wǎng)飛對(duì)于韓國(guó)創(chuàng)作者產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)上的虹吸效應(yīng)。像《殺死福順》只是部網(wǎng)大，但導(dǎo)演和演員是韓國(guó)頂級(jí)。
這導(dǎo)致韓國(guó)本土電影市場(chǎng)的投資，人才開(kāi)始衰落。堅(jiān)守本土市場(chǎng)的韓國(guó)資本投資減少，電影人急切想要成功選擇裁縫、翻拍和強(qiáng)烈?jiàn)蕵?lè)化，這樣反而導(dǎo)致本土觀眾不喜歡看了，最終就形成了惡性循環(huán)。
韓流文化輸出成功嗎？成功了，只是成功得快和韓國(guó)自己沒(méi)什么關(guān)系了。
韓流的文化輸出教訓(xùn)證明了？華流不需要Netflix，也需要“Netflix”
所以，韓流告訴我們?yōu)榱顺鋈ザ鋈ケ厝皇沁@個(gè)結(jié)果，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)友這類心態(tài)。還是認(rèn)同以美國(guó)為代表的西方構(gòu)建的文化平臺(tái)，文化軟實(shí)力輸出，全世界運(yùn)行的系統(tǒng)。
大家一邊罵西方審美太丑，一邊又違背現(xiàn)實(shí)規(guī)律為了出去而出去，這個(gè)目的與結(jié)果自然是南轅北轍。
大家不信的話，可以看看劉亦菲版《花木蘭》《尚氣》，再到各種涉及中國(guó)文化、中國(guó)人，甚至是亞裔的影視作品審美。中國(guó)和韓國(guó)不同有大國(guó)意識(shí)，有燦爛的文明文化，所以想要的借美國(guó)平臺(tái)文化輸出的是有自我審美的影視作品。
這個(gè)因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)國(guó)家關(guān)系，美國(guó)和西方為什么要這么做呢？人家憑什么
所以，中國(guó)網(wǎng)友往往不認(rèn)可美國(guó)拍攝的中國(guó)文化作品，于是出現(xiàn)了一邊渴求美國(guó)翻拍中國(guó)文化作品（因?yàn)槿思腋p易在全世界投放，也就是文化輸出），但一邊又痛罵審美太丑，是刻板印象，再到什么乳化等等的現(xiàn)象。
這幾年國(guó)內(nèi)關(guān)于這點(diǎn)的輿論爭(zhēng)吵還越來(lái)越強(qiáng)了，文化輸出到底是什么。
說(shuō)到底，還是現(xiàn)實(shí)中國(guó)國(guó)家不夠強(qiáng)，文化傳播平臺(tái)在全世界的構(gòu)建還不夠的緣故。
目前在世界上構(gòu)建較為深入的主要是東南亞市場(chǎng)，原因也是前幾年政治掃清障礙，經(jīng)濟(jì)上和東盟聯(lián)系越來(lái)越深，于是國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)愛(ài)優(yōu)騰2019年先后走了出去，并且市場(chǎng)的份額不低，開(kāi)始和Netflix競(jìng)爭(zhēng)。
于是乎，我們看到這幾年但凡關(guān)于中國(guó)文化輸出，就是仙俠劇，甜寵劇，電影，包括年輕明星在東南亞很多國(guó)家很紅，和韓流明星分庭抗禮，甚至逐漸取代了他們。當(dāng)現(xiàn)實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)，國(guó)力進(jìn)一步的發(fā)展，文化平臺(tái)在海外進(jìn)一步的構(gòu)建，文化輸出自然就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)了。
所謂華流文化輸出挑戰(zhàn)的從來(lái)不是韓流，至于當(dāng)前中國(guó)流行文化的發(fā)展就是另一個(gè)話題了。
