2020年四季度，各大直播平臺(tái)增速相較疫情期間有所放緩，視頻直播行業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展的平穩(wěn)期，娛樂(lè)直播逐步恢復(fù)常態(tài)化，雖然高速增長(zhǎng)的窗口已經(jīng)逐漸減弱，但用戶對(duì)于主播質(zhì)量、直播內(nèi)容豐富度、平臺(tái)活動(dòng)趣味性的要求卻隨之提升，綜合實(shí)力更強(qiáng)的花椒直播等頭部平臺(tái)，主播公會(huì)招募政策反響熱烈，以直播+萬(wàn)物的思維，助力內(nèi)容創(chuàng)新，使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑娛樂(lè)直播領(lǐng)域，活躍用戶領(lǐng)域滲透率始終保持行業(yè)第一，季度平均用戶月活穩(wěn)居榜首。
花椒“直播+萬(wàn)物”助力內(nèi)容創(chuàng)新 行業(yè)滲透率保持第一
2020年是直播快速增長(zhǎng)的一年，各直播平臺(tái)積極挖掘“直播+”發(fā)展?jié)摿Γ蛟熘辈?電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創(chuàng)新模式，豐富直播內(nèi)容生態(tài)，“直播+萬(wàn)物”格局凸顯，展現(xiàn)直播多元價(jià)值。
四季度，花椒直播持續(xù)嘗試“直播+”模式，不斷擴(kuò)大在娛樂(lè)直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以直播+萬(wàn)物的思維，助力內(nèi)容創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的年度巔峰對(duì)決，花椒直播首次舉辦了跨年星光夜，巔峰人氣主播與特色主播齊上陣，獻(xiàn)上了一場(chǎng)包羅萬(wàn)象的精彩演出，同時(shí)利用跨年送福利活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，加強(qiáng)了平臺(tái)的社交屬性。
此外，花椒直播持續(xù)探索“直播+公益”，深入天津河西、四川德格等地，利用帶貨、云旅游等方式，助力消費(fèi)與旅游產(chǎn)業(yè)扶貧。2020年共推出直播6293場(chǎng)，公益行動(dòng)、聯(lián)合公益項(xiàng)目直播323次，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)55764小時(shí)，覆蓋受眾5374萬(wàn)，內(nèi)容涵蓋科學(xué)防疫、精準(zhǔn)扶貧、傳統(tǒng)文化傳承等。作為娛樂(lè)直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，花椒直播充分發(fā)揮了公益價(jià)值，承擔(dān)了泛娛樂(lè)直播行業(yè)領(lǐng)軍者的社會(huì)責(zé)任。
花椒直播Q4娛樂(lè)直播行業(yè)滲透率均保持行業(yè)第一
數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)直播市場(chǎng)第四季度活躍用戶規(guī)模為1.18億人，相較第三季度環(huán)比下降6.50%，在視頻直播行業(yè)用戶規(guī)模下降的總體趨勢(shì)下，娛樂(lè)直播市場(chǎng)相對(duì)堅(jiān)挺，保持了穩(wěn)定的用戶規(guī)模，花椒直播憑借豐富直播內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)主播資源，2020年一至四季度活躍用戶娛樂(lè)直播行業(yè)滲透率均保持行業(yè)第一。
主播招募反響熱烈 使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑娛樂(lè)直播賽道
本季度，花椒直播推出《優(yōu)質(zhì)主播招募獎(jiǎng)勵(lì)政策》，持續(xù)提高平臺(tái)主播豐富度與專業(yè)度，優(yōu)化主播流量變現(xiàn)渠道，給予優(yōu)質(zhì)主播熱門曝光資源，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、百萬(wàn)資源扶持。此外，花椒直播開(kāi)展語(yǔ)音直播新玩法，舉辦多類激勵(lì)活動(dòng)尋找優(yōu)質(zhì)主播，促進(jìn)語(yǔ)音直播多元發(fā)展。
其中，《音為YOU你》活動(dòng)面向全平臺(tái)語(yǔ)音主播開(kāi)放，名優(yōu)質(zhì)語(yǔ)音主播在活動(dòng)中凸顯。《巔峰人氣賽》采取積分爭(zhēng)奪戰(zhàn)方式，創(chuàng)造活躍的交友月流水，篩選出近百個(gè)優(yōu)質(zhì)家族。《新生見(jiàn)面會(huì)》活動(dòng)將主播扶持推向常態(tài)化，每周邀請(qǐng)萌新主播進(jìn)行PK表演，為最終獲勝主播提供流量?jī)A斜獎(jiǎng)勵(lì)，幫助新主播快速得到用戶的認(rèn)識(shí)和關(guān)注。《新聲奪人》活動(dòng)制定語(yǔ)音交友新主播榜單，為高交友流水的新主播提供資源獎(jiǎng)勵(lì)，每月新增主播數(shù)提升率均達(dá)140%，激勵(lì)效果明顯。
花椒直播用戶Q4平均使用時(shí)長(zhǎng)保持領(lǐng)先
盡管四季度娛樂(lè)直播市場(chǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)相較第三季度有所下降，但花椒直播用戶第四季度平均使用時(shí)長(zhǎng)為3988.5萬(wàn)小時(shí)，季度平均使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)域獨(dú)占率高達(dá)37.8%，仍保持行業(yè)領(lǐng)先；日均使用時(shí)長(zhǎng)為106.4萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.72%，行業(yè)獨(dú)占率達(dá)35.27%，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
從獨(dú)立APP用戶的月活角度看，娛樂(lè)直播行業(yè)內(nèi)格局穩(wěn)定。四季度，娛樂(lè)直播App中，花椒直播季度平均用戶月活穩(wěn)居榜首。
花椒直播Q4平均用戶月活穩(wěn)居榜首
易觀分析認(rèn)為，隨著娛樂(lè)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，花椒直播通過(guò)挖掘優(yōu)質(zhì)主播、豐富平臺(tái)內(nèi)容品類的方式不斷擴(kuò)大平臺(tái)影響力。持續(xù)深耕多元化內(nèi)容，推出語(yǔ)音直播等創(chuàng)新內(nèi)容打造平臺(tái)差異化，豐富平臺(tái)社交玩法，隨著娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與5G時(shí)代的到來(lái)，花椒直播發(fā)展趨勢(shì)良好。
