聲明:本文來自于微信公眾號QuestMobile（ID:QuestMobile），作者:Mr.QM，授權轉載發布。
QuestMobile數據顯示，數年的角力，讓用戶對移動互聯網的使用，從單純APP的模式，向多維度并行的模式演進，尤其是不同類型的應用，用戶使用習慣差異巨大，這也就醞釀了巨大的機會空間。
以幾個代表性行業Top2應用的用戶流量占比來看，新聞資訊類騰訊新聞和今日頭條幾乎均來自App;而視頻類中快手有37.1%來自微信小程序、愛奇藝有4.4%來自微信和百度兩大小程序，購物類中，淘寶有7.8%來自阿里小程序，拼多多有31.9%來自微信小程序，這兩大行業應用形成了以App為主、小程序為輔的生態模式;生活服務類中，美團外賣64.9%來自微信和百度智能小程序，餓了么59.3%來自微信和阿里小程序，小程序成為他們主要的流量來源。
同時，多元化媒體資源（“入口”），不僅可以引入原有渠道用戶，自身的渠道價值也得到進一步強化，這種多元化布局不僅表現在智能手機終端，還體現在其他智能設備，以及線下布局上，這種全方位的閉環策略，可以強化用戶黏性，例如在當前如火如荼、拼搶廝殺的“社區團購”領域，每日優鮮用戶分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生態流量23.4%。
幾大平臺小程序的特性，在引入不同類型流量上，也呈現出不同的特征。2021年1月，微信擁有9.84億用戶、支付寶7.70億用戶、百度5.56億用戶，其對應小程序數量分別為300萬+、200萬+、40萬+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以娛樂、電商（主要為投資系）、生活類為主;阿里小程序主打“消費+金融”，以電商、生活、旅游出行類為主;百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娛樂、生活、知識資訊類為主。
可以看到，在2020年，以小程序為主、線下流量閉環的模式，正在走向分化，精細化運營帶來了直播、健康、社區團購等維度的流量崛起，針對自身特性，構建流量生態模式，成為接下來中小玩家突圍的關鍵……
那么，怎么做呢?不妨看報告吧!
移動互聯網時代
如何通過全景生態渠道獲取流量
1、不同時代下，流量獲取方式隨人們的媒介接觸習慣而改變，移動互聯網時代，流量入口正在從APP向全景生態渠道全面轉變
2、人們碎片化的媒介接觸習慣和獲客成本的不斷提升，促使企業需要通過更多樣的渠道來獲取用戶
3、不同行業應用的功能特性差異帶來用戶行為習慣的差異，對內容性應用使用頻次高時間長，而功能性應用使用時間相對較短
4、以更符合用戶使用習慣的方式來滿足其需求，能夠更大程度的獲取市場流量，提升用戶的品牌粘性
5、充分借助媒體資源優勢，不僅可以實現對原有渠道用戶的生態導流，還可以強化自身獨有渠道的流量價值
6、隨著硬件科技的不斷迭代升級，充分運用應用的功能特性，及時把握新媒介渠道的流量紅利
7、把握線下布局優勢，線上線下互動引流構建生態閉環，強化用戶使用粘性
8、靈活把握不同渠道的平臺屬性和用戶結構特性，實現對不同人群的充分觸達
9、基于渠道特性發展用戶群體，實現對用戶市場的更全面覆蓋
10、小程序等輕功能性程序是各大應用進行市場探索的重要“試驗田”，可以通過更小的成本來嘗試激發更大的市場需求
11、各大應用通過在小程序上及時靈活的發布促銷活動，實現對平臺流量池的用戶興趣激發，強化對自身應用的流量引導
12、作為公域流量渠道，不同小程序平臺也具有各自的特征，各類應用可以充分把握平臺特性來選擇適合自身發展的渠道平臺
13、不同應用平臺其結構布局也有較大差異，準確定位自身發展方向，充分獲取平臺流量的同時，也可以依賴平臺體系為自身賦能
BAT的早期布局已形成龐大流量生態
根據各自體系特征構建平臺差異優勢
1、BAT主要全景生態流量載體雖然已經是超級APP，但其流量規模依然在保持增長，作為公域流量池，普惠各大小程序的同時也在產生虹吸效應
根據QuestMobile數據顯示，微信APP、支付寶APP、百度APP作為BAT主要的小程序平臺載體，雖然已經成為月活躍用戶規模億量級的超級APP，但其用戶數量依然在保持一定程度的增長。
2、BAT作為最早布局小程序的互聯網企業，其龐大的應用規模已經構成新的流量生態領域
3、BAT小程序布局各具特色:微信小程序先發優勢明顯，阿里小程序著重賦能消費與金融場景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI實現精準分發
4、騰訊系頭部應用在其平臺的小程序布局主要以娛樂資訊為主，但依賴度相對較低，更多為功能插件作用
5、阿里小程序平臺圍繞其生態體系構建，阿里系頭部應用來自其平臺小程序的流量占據較大比例
6、百度圍繞知識共享也建立了較為完善的生態應用體系，“搜索+AI”的核心模式為其各大應用貢獻著主要的用戶流量
2020年市場快速變化下
全景生態助推企業及時響應市場發展
1、2020年全景生態對行業市場影響總結
2、及時響應市場需求，醫療健康、生鮮團購等應用版塊在2020年實現快速布局，核心健康類小程序月活用戶規模均進入平臺TOP20
根據QuestMobile數據顯示，隨著社會對于醫療健康的愈加重視，BAT對于醫療健康產業的加速布局，對應的核心小程序也已成為其平臺的頭部應用，月活躍用戶規模均處于其對應平臺前20。
3、數字經濟快速發展下，小程序有效承載實體經濟向線上發展，助力各大品牌廠商線上布局
根據QuestMobile數據顯示，2020年各大品牌電商小程序均實現了突破性增長，充分利用平臺巨大流量優勢的同時，也構建出了基于自身的私域流量池，與其電商平臺網店、線下門店流量聯動，形成品牌自有的流量生態。
4、多渠道的全景流量布局也為品牌廠商構建出自有的生態矩陣，依靠不同渠道的功能特性，實現流量生態內循環
5、直播電商浪潮下，小程序直播也實現快速發展，在復工復產、雙十一期間都發揮了重要作用
6、不同的直播小程序依賴其應用特性吸引不同的用戶群體，從而實現對大眾消費者的交叉覆蓋
7、伴隨著小程序的快速發展，其用戶滲透率也在持續提高，已成為撬動下沉市場的重要杠桿
全景生態流量布局已成為
頭部應用發展的必然趨勢
1、各大互聯網巨頭加強在小程序的布局，運用自身巨大流量資源擴大商業邊界，拓展變現模式
2、圍繞自身行業優勢，布局小程序構建行業領域生態矩陣
