隨著春節的不斷臨近，采買年貨回家過年成為了當前的主旋律。近日，京東超市發布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告根據今年年貨銷售數據和用戶調查問卷，共發現64個年貨消費趣味數據，并從中歸納出15個年貨消費新趨勢，堪稱最全年貨消費大數據報告。
報告中四大主流新趨勢分別為：90后、00后“能省會花”并不大手大腳;為寵物過年在一定程度上成為年貨精神消費新趨勢;消費者熱衷跨地域嘗“鮮”，北貨南運、南禮北送成為新常態;消費者對國貨的喜愛大幅超越進口商品，老字號是選年貨的最大公約數。
黃桃罐頭在南方增120% 跨區域嘗“鮮”新常態
近年來，國內冷鏈物流體系的建設進程不斷加快，為消費者的年貨清單提供了更多樣化的選擇。今年年貨節期間，跨區域采購區域特色年貨成為了一種新趨勢，并呈現出東部沿海囤西南年貨、西部內陸購買海鮮禮盒、北貨南運與南禮北送的特征。依托京東完善的供應鏈體系，天南地北的特色年貨好物匯聚一堂，進一步豐富了消費者的餐桌。
據報告顯示，東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區銷量增長超5成，超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內陸城市。深受北方人喜愛的黃桃罐頭成了南方人送禮新選擇，銷量同比增長超120%，3成內蒙羊肉銷往廣州地區，7萬斤贛南臍橙運往新疆甘肅等地。
隨著北貨南運、南禮北送成為一種新常態，部分省市區域年貨銷量甚至超過了原產地，區域年貨好物開始突破地域限制走向全國。其中，廣東地區干海參禮盒銷售增速超過山東遼寧等海參產地;海南地區酸菜銷售增速也首超東北三省;而河北地區則買走了3成的南方黑芝麻糊，在所有省份中排名第一。
國際品質好物成年禮新選 馬黛茶銷量暴增13倍
除匯集眾多國內區域特色年貨好物外，年貨節期間京東海外原產地采購也在不斷加速。報告顯示，一半消費者買進口年貨首選京東國家館商品，7成用戶在瀏覽塞爾維亞國家館后選擇野櫻莓果酒作為年禮，世界杯后至春節前夕，拉丁美洲和加勒比地區綜合國家館的馬黛茶銷量暴增13倍。
京東國家館在為海外特色商品進入中國市場搭建了電銷之路的同時，也讓中國消費者足不出戶即可享用異國風情與優質特色好物。
在商品選擇方面，不同線級城市的消費偏好差異明顯。報告顯示，米面糧油是三四線城市搜索最多的關鍵詞;同時超7成的玉米、雜糧禮盒也銷往了三四線城市。而一二線城市消費者則將雪糕冰激凌作為了年貨必備，超6成雪糕冰激凌銷往了一二線城市。
此外，在面對來自世界各地的國際特色好物時，不同省市消費者也表現出了各自的消費偏好。其中，6成上海用戶復購了塞浦路斯國家館的Halloumi哈魯米奶酪，而北京用戶則買走了30%的巴基斯坦國家館的大米。
據第三方的用戶調研和數據顯示，京東超市商品價格具有極強競爭力，商品品質也是最有保障的，其配送，售后等服務更是領先全行業。當下京東超市作為消費者年貨選購的首選平臺，更為消費者提供了低價、優質、豐富的年貨。
