從年初行業的喧囂到年末市場的沉寂，平板電腦這一品類在整個2022年的消費電子市場中扮演了舉足輕重的“男二號”角色。
雖然它沒能逆襲拿下智能手機(折疊屏手機)“男一”的扮演機會，但卻憑借著入場玩家多、新品花樣全等要素，成功擠掉了智能電視、游戲機、穿戴設備(手表、手環、耳機)和頭顯在內的多款設備，名正言順的獲得了更多的“上鏡機會”。
我們可以看到，從年初到六月，OPPO、vivo、蘋果、三星、聯想、華為、realme等廠商接連帶來了旗下首款或最新的平板電腦單品。
加上后半年陸續推出的iPadOS16、iPad10th、iPadPro(M2)以及榮耀等廠商的新品，讓這一賽道從“陌生”變得“熟悉”了起來。
好消息是，隨著居家辦公以及網課的熱潮，平板電腦的銷量自兩年前便迎來了好幾波環比的逆勢反彈。壞消息是，該買想買的，都買完了，如何在未來繼續保持高出貨，這成了老大難。
在討論平板電腦之前，有一個充分的前提參考是，作為非必要設備，平板電腦對普通個人消費者來說，它的購買優先級遠落后于手機和電腦。
更尷尬的是，普通個人消費者對更換平板的周期似乎出奇的長，大部分用戶完全接受五年甚至更長的時間更換一臺平板，但卻并不能接受在同樣長的時間內才更換一次手機。
也就是說，平板電腦在最近兩年的持續走俏，除了因疫情導致的遠程辦公外，幾乎是在反消費習慣的大前提下完成的。
在全球的整體數據上，根據市場調研機構DIGITIMESResearch于11月發布的最新數據顯示，2022年第三季度全球平板電腦出貨量達到3840萬臺，環比增長超過20%，略好于預期，這主要是受蘋果訂單增加的推動。
第三季度，全球前五大平板電腦品牌依次是蘋果、三星、亞馬遜、聯想和華為，共同貢獻了全球出貨量的80%左右。
新一代iPad將推動蘋果第四季度的出貨量進一步上升，環比上升7%，蘋果在該季度的市場份額提升到38.2%，三星市場份額為22%左右，蘋果和三星電子合計貢獻了本季度約60%的銷量。
不過，只從產品力的角度來看，2022只是平板電腦的“小年”，大更新且具有新鮮玩法的設備可能會在2023年井噴。
從行業領頭羊蘋果今年對平板電腦產品線的更新就可看出，這一產品線不是今年的主營賣點。
無論是最新的搭載M2的iPadPro還是最新的iPadOS16，蘋果似乎還沒找到讓它更得心應手的辦公場景，也就是說，iPadPro依舊高價，但認同這個購買價格的人依舊是小眾。
而被吐槽不斷的iPad10th在我看來的確是一款能在接下來三年走量的單品，雖然價格不便宜，但最新的統一外觀設計和渠道更低的價格勢必能讓它比iPadPro走得更“遠”。
也就是說，今年蘋果在Pad產品線上的目標是保守走量，而不是大刀闊斧做創新。
同樣，三星依靠著更大且更好的屏幕搶占著這個賽道最獨特的賣點——屏幕。
與此同時，憑借GalaxyTabS8系列的三款機型繼續在Android平板賽道中搶占中高端。
值得一提的是，憑借去年的中低端機型以及價格的下探，在剛剛過去的第三季度，三星在印度市場以28%的市場份額拿下榜首，而聯想和蘋果占比分別為26%和19%。
在WiFi機型上，印度消費者首選三星GalaxyTabA8，在蜂窩網絡型號方面，更早推出的GalaxyTabA7Lite成了銷量冠軍。這促使三星在今年第三季度實現了83%的環比增長。
你看，和蘋果一樣，要想平板走量，還得靠中低端產品線。
反觀國內市場，進展稍慢，無論是vivo還是realme，都是在今年首次推出平板產品線，而華為、OPPO、聯想、榮耀等廠商雖然入場時間較長，但依舊存在著跟國內外同行直面battle且不占上風的境況。
除了入場時間短、產品力有待加強，國產平板最難的問題是，如何對自家手機用戶轉化，讓其在購買平板產品時，不會“跳陣營”。
舉個例子，你身邊或許有很多朋友使用Android手機，但會選擇iPad。使用AndroidA廠商的手機，但因為促銷，價格便宜，買了AndroidB廠商的平板，這過多稀釋了平板的銷量。
華為今年接連更新了MatePadPro11和MatePadPro12.6，發布了MatePadPaper，繼續在平板這一賽道加注。在今年第三季度，華為平板出貨量240萬臺，同比增長2.0%，市場占有率6.2%。
而vivoPad、真我平板X、OPPOPad、榮耀平板V系列、小新Pad、拯救者平板甚至是明年初才可能亮相的一加Pad們，分為了兩派。
例如vivo和realme屬于開荒派，剛注冊了“賬號”，準備在賽道里“馳騁”。
而榮耀、聯想這種老生派，希望繼續通過價格優勢、軟件生態協同以及高性能打動用戶，能多賣出一臺就是一臺。
但現實依舊很殘酷，雖然在第三季度，中國平板電腦市場平均單價上漲6.7%，導致1000元以內和4000元以上的產品市場容量下降，但1000到4000元價位段的市場容量同比上升。
也就是說在中國市場平板做高端戰不過蘋果，低端需要渠道走大量才有機會成爆品，而1000到4000元價位段，除了有iPad10th、iPadmini6th、iPadAir5th這樣的競品來直接攪局，更惡心的是，還要在這個價位段中整出“花活”。
難。
這也就是為何國產廠商的平板不輕易更新，一更新能主推三年的現狀。
支個招，華為作為較早入局平板且堅持到現在的國產廠商，最吸引人的就是生態協同。你有我的手機、我的耳機、我的電視甚至是我的汽車，那么好，平板你別選別人的了，就選自家的MatePad吧。
生態設備的深度綁定，這可以算是國產平板目前看想做出特色，甚至能多出貨的唯一途徑了。
說到這兒，聊聊明年對這一賽道的展望。
簡單總結，從產品角度出發不會有什么大變化，都在接著賣中低端走出貨量，高端得憋到2024。
蘋果今年秋更新了iPadPro，以這條產品線一年半一更新的節奏看，2024年春，我們會看到外觀、配件、系統、硬件、甚至是使用方式有大幅變化的iPadPro。
而2025年，iPadAir、iPad數字系列以及iPadmini也會跟著有大幅的更新。
當然，這之間蘋果相比依舊會推出更新，但浮動并不會太大，甚至明年蘋果有可能推出屏幕尺寸更大的iPad教育市場，畢竟GalaxyTabS8Ultra的獨特尺寸(14.6英寸)霸占市場已經很久了。
而三星、華為等廠商，明年依舊會以市占率>產品創新做考量，走量賣貨在現階段著實比拿個“新玩具”出來教育市場更實在。
而其余“參演”的賽道玩家們，將會思考，它究竟能和我的軟硬件生態，融合到哪?哪又是盡頭?哪可能會多走量?
當然，2023年的平板電腦依舊存在不確定。
延后到明年正式亮相的GooglePixel平板究竟能在OS上幫助Android平板多少?傳聞中16英寸的iPad真的可能會觸發購買欲望嗎?
觸發的又是哪類人群的呢?競爭更激烈的1000到4000元檔中，國產平板能殺出一臺爆款嗎?
這些問題的答案現在我一個都猜不出來，但我卻無比期待平板電腦百花齊放的未來。
