2022年11月14日,中國——近日,領航電商平臺Shopee宣布11.11大促圓滿收官。大促當天,數萬跨境賣家售出商品數較平日大漲超10倍,手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等強勢跨境品類熱賣東南亞與拉美。跨境新賣家在細分賽道表現尤為亮眼,小家電、服飾外套、寵物食品、廚房用具等類目售出商品數較平日漲超50倍。同時,東南亞消費者向國貨品牌釋放巨大熱情,跨境Shopee Mall售出商品數增至平日7倍。
作為一年一度的網購盛宴,今年11.11大促Shopee持續以多重福利回饋消費者,并通過Shopee Live、Shopee Prizes等娛樂化方式為消費者打造輕松愉悅的購物體驗。大促期間Shopee Live觀看量破15億,激發跨境店鋪消費者購買力提升5倍。
戰略性布局細分類目,Shopee攜手四大品類賣家滿足消費者多元需求
面對不斷變化的外部環境,消費者希望可以對自己的生活有更強掌控力,傾向于根據自身的確切需求選擇相應產品。基于對行業新生態的洞察,Shopee不斷優化服務,圍繞電子、時尚、生活、快消四大品類配置專業化團隊,更好支撐賣家精細化運營,全方位滿足消費者個性化需求。
電子品類:數字化生活浪潮下,國貨手機平板及配件持續受熱捧
作為跨境傳統優勢類目,更多國貨3C電子產品受到消費者青睞。大促當天,手機產品售出數量較平日激增13倍,智能手表、無線藍牙耳機等持續熱銷,baseus、Ugreen、Vention等跨境電子熱賣品牌,共售出超8萬件商品。知名電子品牌Lenovo Audio借助Shopee聯盟營銷(AMS)站外網紅推廣,大促單量增至平日8倍。
時尚品類:女裝、配飾、箱包熱度不減,因地制宜的差異化選品成關鍵
基于供應鏈優勢,跨境賣家在女裝、配飾、箱包等類目走勢向好。其中,立足不同市場消費者文化、審美等特點,聚焦本地化策略的賣家表現尤為突出。女包賣家杭州西海格商根據菲律賓市場平臺搜索趨勢,主打時尚簡約的單肩包和錢包,借力Shopee Live直觀展示產品細節和上身造型,大促當天直播觀看量近萬,推動店鋪銷量增至平日14倍。
生活品類:品質生活需求高漲,戶外露營產品增長強勁
人們對生活質量的日益關注,推動家居生活、寵物用品、興趣文娛等商品人氣持續高漲。大促當天,家居生活類目售出商品數較平日增長超4倍,寵物服飾漲幅高達7倍,潮流文化娛樂品牌泡泡瑪特售出商品數較平日激增40倍。此外,戶外場景回暖促使露營等產品需求攀升,在正值露營旺季的泰國市場,戶外品牌Camel Crown在大促當天售出近千件露營產品,帳篷、登山包最受歡迎,單量較平日增長10倍。
快消品類:國貨美妝榮登東南亞彩妝品牌熱賣榜,站內外營銷驅動消費升溫
得益于國內彩妝產品的日漸成熟,國貨美妝出海持續呈現良好勢頭,美妝品牌代表菲鹿兒再次榮登Shopee 11.11東南亞彩妝類目品牌熱賣榜。熱門美妝品牌Sacelady通過站內外營銷矩陣高效引流,大促當天單量超平日5倍。其中,站內廣告投入達平日的3倍,投產比漲幅達40%以上,全站點廣告單量達平日的4倍,貢獻近3成單量;菲律賓站點通過Shopee x Facebook廣告(CPAS)引入豐富站外流量,投產比高達8倍,貢獻近3成店鋪銷售額。
海內外倉加持,優化時效保障旺季購物體驗
大促期間,Shopee海內外履約倉網絡通過系統功能升級、優化倉內運營流程,助力更多跨境賣家降本增效,提升競爭力。大促當天,從南寧倉售出的商品數增至平日11倍,美妝品牌LAMEILA通過積極備貨南寧倉,充分利用南寧倉共享庫存、補貨靈活的優勢,單量增至大促前16倍。某燈具賣家利用海外倉資源和轉化優勢,用跨境渠道測品成功后抓住圣誕旺季,提前備貨菲律賓海外倉,并持續優化補貨計劃,單量爆發至平日430倍。
隨著東南亞及拉美市場數字化潛力不斷釋放,眾多跨境賣家借力今年Shopee 11.11大促實現新突破。作為領航電商平臺,Shopee將持續優化一站式跨境出海生態,高效連接更多賣家與消費者,為國貨出海創造更多機遇。
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作為領航電商平臺,Shopee持續推動企業實現數字化并擴大其在線業務,幫助更多人觸達并獲益于數字服務,以及振興當地社區,旨在促進具有包容性和可持續性的數字生態系統發展。
Shopee每日為數百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為東南亞數字經濟發展的重要貢獻者,Shopee同時致力于幫助品牌和創業者在電子商務領域獲得成功。
Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領先的消費互聯網企業。基于旗下三大核心業務:Shopee、Garena和SeaMoney,Sea集團致力于運用科技的力量改善當地消費者及中小企業的生活。
