導讀: Q1中國智能投影市場上漲7.9%;DLP大跌18%、LCD上漲23%。智能投影的高端化方向并未改變,還是4K、激光光源,中長焦激光智能投影的規模在2023年有望突破30萬臺。(數據來源:洛圖科技)
1LCD沖擊DLP投影儀,DLP投影儀如何“自救”?
1LCD投影儀異軍突起,DLP和LCD(包含1LCD和3LCD)的的市場份額在2022年就首次發生翻轉。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2023年一季度,1LCD技術的線上市場份額更是提升至69.2%,較去年同期上漲8.4個百分點,近七成的市場占比創下歷史新高。
2022-2023年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構
★1LCD市場份額為什么創新高?
首先,投影儀的技術是硬道理,1LCD產品的整體性能得到加強,消費者體驗開始上升。其次,主力廠商紛紛入局1LCD市場。不過這些品牌大多以子品牌的名義進入,比如峰米打造了小明、當貝打造了哈趣……再加上轟天炮、先科等傳統品牌,1LCD賽道可謂好手云集。
另一方面,競品市場上,隨著DLP在城市一線市場增速放緩,下沉市場、低端市場的重要性愈加突出,而在比拼性價比方面,1LCD在入門級產品上的成本優勢更加突出。種種原因下,使得1LCD成為近年來智能投影市場規模擴大的主要增量技術線。
2023年,隨著具有實力背景的新興品牌和主流品牌不斷增多,1LCD市場的競爭烈度將會劇增,品牌的表現分化會最終會形成市場洗牌、優勝劣汰。事實上,這是1LCD市場走向成熟的必經的陣痛。當然,只有產品和競爭規范化之后,市場規模才能上到一個更高的水平。
★DLP智能投影如何應對“危機”?降價、4K、激光光源?
2023年第一季度,DLP產品在線上市場中的份額降至30%以下。DLP市場資源繼續向頭部品牌聚集,2023年一季度,銷量和銷額維度的TOP4品牌均為極米、堅果、當貝、峰米,合計份額都超過85%,市場呈現寡占型。
2023Q1 DLP智能投影線上市場按銷額品牌份額
為了應對來勢洶洶的1LCD產品,2023年一季度,不少DLP廠商選擇降價,從而也導致DLP智能投影均價降至3785元。若聚焦在LED光源產品上,均價則為3374元,較去年同期下降68元,較上季度下降202元。不過降價未能阻止DLP智能投影市場的衰退。
2020-2023年 分季度DLP智能投影產品均價走勢
★DLP投影儀朝高端化發展,4K、激光正成為發展趨勢
以激光光源、4K為代表的投影儀,受益于消費者對高畫質、高品質的需求提升,正在成為消費電子市場的新增長引擎。2023年開年以來,各大投影儀廠商已推出多款激光、4K新品,如當貝X5、極米H6……
2023年第一季度,4K智能投影線上市場份額上漲至2.7%,而去年同期才0.6個百分點;激光光源產品的線上銷量占比達到4.2%,較去年同期上漲1.4個百分點;銷額表現更為顯著,份額為14.9%,較去年同期上漲6.6個百分點;另外“4K+激光”也值得關注。(數據來源:洛圖科技)
2021-2023年 中國智能投影線上市場4K和激光滲透率
智能投影的高端化方向并未改變,隨著光源成本的下降和供應鏈的逐漸成熟,投影儀的體積和重量更適宜、產品畫質更好、亮度更高、性價比也更高,不少激光、4K新品價格至7000元以下。此次當貝新品當貝X5就是典型,采用激光光源,亮度達到新高2450CVIA流明,價格只需6199元;可見高端化和高性價比將是2023年市場增長的主旋律,高清和高亮是確定性的發展方向。
Q1中國智能投影市場上漲7.9%,預計2023年上半年銷量達到325萬臺
根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2023年一季度,中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為142.8萬臺,同比增長7.9%;銷額為25.3億元,同比下降4.3%。
2022-2023年 中國智能投影市場分季度銷量
接下來,中國智能投影行業的發展依然經得起樂觀看待。消費環境的恢復、供應鏈的國產化浪潮、跨界品牌的持續進入、產品的迭代升級,都會推動市場的發展。洛圖科技預測,2023年全年的智能投影儀銷量下修至680萬臺;其中上半年銷量預計達到325萬臺,同比增長8%。
DLP技術和1LCD技術智能投影形成了高低搭配、涇渭分明的格局。DLP代表質量,1LCD代表普及,這也許是未來智能投影行業的基本格局;而投影行業未來之爭必然還是屬于產品核心性能之爭。
