今年1月,伴隨微軟宣布對研發了ChatGPT的OpenAI公司進行的一筆大額投資,ChatGPT爆火出圈,席卷全球。隨后,谷歌也迅速跟隨發布類似ChatGPT的聊天機器人項目,而OpenAI推出的多模態互動模型GPT-4,則引發了又一場討論高峰,也帶動了全球資本市場對這一領域的持續追捧。
隨著ChatGPT火爆市場,大眾對生成式人工智能技術的認知程度不斷提升,激發市場需求的同時,也加速了相關企業布局。目前,包括百度、騰訊、阿里、萬興科技、360等多家國內科技巨頭均已宣布在生成式AI產業有相應布局,不過在切入角度上各有側重。
以BAT為首的互聯網大廠專注于推出各自的AI大模型,目前已上線內測的產品除了百度的“文心一言”,還有阿里的“通義千問”等;應用領域,萬興科技則于近期推出全新AIGC“真老外”短視頻出海營銷神器“萬興播爆”,主打AI視頻生成,成為AIGC爆火以來為數不多嘗試視頻生成的公司之一。
AIGC技術的快速迭代更新,帶來的是一片全新開拓的“藍海”。面對這片尚未開拓的海域,公司們該往哪兒“卷”,是一個“技術活”。近日,艾媒咨詢發布《2023年中國AIGC行業發展研究報告》(下稱《報告》),解析AI技術更迭下高潛領域,并通過案例分析,對可能的AIGC商業化落地方向進行了探討。本文將主要從中國AIGC行業現有布局,及發展預測兩方面入手,對《報告》進行進一步解讀。
AIGC市場火熱,企業、資本爭相涌入
AIGC被認為是繼PCG和UGC之后的新型內容創作方式,可以在創意、表現力、迭代、傳播、個性化等方面,充分發揮技術優勢。2021年之前,AIGC生成的主要是文字,而新一代模型可以處理的格式內容包括:文字、語音、代碼、圖像、視頻、機器人動作等等。2022年后AIGC高速發展,其中深度學習模型不斷完善、開源模式的推動、大模型探索商業化的可能,成為AIGC發展的“加速度”。
隨著人工智能技術的不斷發展,AIGC技術也日益成熟,廣泛應用于更多領域,其廣闊的應用前景將推動AIGC市場規模快速增長。艾媒咨詢預測,預計2023年中國AIGC核心市場規模將達79.3億元,2028年將達2767.4億元。
資本市場對AIGC也格外推崇。監測數據顯示,2014年-2023年2月全球AIGC及相關產業投融資規模約1938億美元,成為資本布局的熱門賽道。艾媒咨詢分析師認為,ChatGPT等AIGC類話題在全球產引發大量關注,對于產業界重視AI整體發展是一個重大利好,AIGC領域未來將保持長期向上發展趨勢。
可以預見的是,市場規模的急速增加與資本的大量涌入,將推進AIGC行業快速發展。不論是技術迭代還是應用布局,我們都將見證前所未有的AI大變革。
技術應用雙發力,AI布局初現雛形
ChatGPT的爆火,直接影響的是大語言模型賽道的競爭格局。在此之前,國內廠商在NLP技術上已頗有建樹,但ChatGPT的出現顯然為國內廠商注入了加速劑。正如百度總裁李彥宏在百度推出的大語言模型文心一言產品發布會上所說,文心一言的推出是因為“市場需要”,而非技術已做到真正的“完美”。
大語言模型方面,目前市場上主要關注百度推出的“文心一言”及阿里推出的“通義千問”大模型,經測試,二者均未達到海外GPT-4的文本理解程度,甚至與ChatGPT背后的GPT-3.5都仍有些微差距。但如果將訓練出大語言模型的效率計入考慮范圍的話,國產大語言模型的未來表現仍值得期待。
大語言模型的訓練過程,需要算力、數據,和算法的三重支撐,而這顯然是只有“頭部玩家”們才可以燒得起的競賽。對于大多數應用層玩家來說,基于某一大語言模型進行商業化落地的探索,才是目前的重中之重。
《報告》指出,“內容”是AIGC領域落地的關鍵詞。目前AIGC領域呈現內容類型不斷豐富、內容質量不斷提升、技術的通用性和工業化水平越來越強等趨勢。從內容形態來看,AIGC包括文本、音頻、圖像、視頻等內容生成形式。當前,AIGC的內容生成技術基本實現快速生成高質量的營銷內容,眾多國內廠商也紛紛從內容布局。
具體到內容生產的細分領域時,虛擬人、電商、游戲是受訪者認為最受AIGC行業利好的三大領域。艾媒咨詢分析師認為,伴隨數字技術的不斷發展,虛擬偶像等依托AIGC技術的虛擬人產業迎來利好發展,不斷釋放虛擬人IP價值。此外,借助AIGC技術,直播電商、游戲等行業也將快速擴展邊界,以另一種面貌獲得全新的發展動能。
創意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)于近期推出的全新AIGC“真老外”短視頻出海營銷神器“萬興播爆”就是可考慮的案例之一。通過AI、數字人技術,助力用戶快速、便捷完成文本內容到高質量營銷視頻的自動化創作流程。使用該款應用,用戶無需花費高價聘請外籍演員出鏡,也無需購買專業設備進行任何拍攝和錄制,只需調用萬興播爆中強大的上百套專業級場景化模板,以及超逼真多國籍AI數字人功能,幾分鐘、幾元成本即可文生AIGC“真人”出海營銷短視頻。
除此之外,以AI畫圖為代表的AIGC+娛樂賽道也一直處于業界討論的中心。從海外的Midjourney、DALLE2,再到國內的萬興愛畫、文心一格,賽道玩家已呈現出多強鼎力的態勢。其中,以Midjourney為代表的海外玩家在商業化上較為超前,而反觀國內,大多數玩家仍舊未能擺脫被用戶“白嫖”的命運,如何提升訂閱率是國產品牌接下來需要發力的方向。
AI加速下,部分行業將率先開啟AI化新時代
對行業現有布局的分析只能為新入場玩家提供一些落地靈感,而具體該向什么方向做,還需要對未來行業發展方向的進一步預測分析。《報告》認為,AIGC技術將最先在虛擬人、信息搜索,還有寫作三大場景進行落地。
數據顯示,虛擬人產業保持穩定增長態勢。中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。目前“深度合成+計算驅動”型的虛擬人,綜合運用文本、圖像、音頻等生成技術,打造綜合外觀、面部表情、發聲習慣等產出全面擬人化的數字內容,屬于AIGC領域。此種多模態生成技術的聚合應用在虛擬偶像、虛擬主播等領域。
信息搜索和寫作場景則更主要依賴于大語言模型。調研數據顯示,搜索更快捷、搜索結果更精確更個性化、內容更豐富、沒有廣告是網民認為ChatGPT相比傳統搜索引擎的優勢所在。艾媒咨詢分析師認為,ChatGPT類產品有望改善搜索體驗、重塑信息生成和呈現方式,成為新的流量入口。傳統搜索引擎產品將受到的沖擊巨大,倒逼行業創新升級提速。未來傳統搜索引擎將更加注重語言處理和人工智能技術,以提供更加精細和個性化的搜索體驗。
與此同時,高達72.1%的受訪者認為ChatGPT使用率最高的功能為文本生成。AI寫作應用領域廣泛,覆蓋新聞、文學以及法律、醫療等專業知識領域。艾媒咨詢分析師認為,隨著人工智能技術的發展,AI智能寫作將會愈發個性化,融合更多的知識和技能,為用戶提供更加豐富、多樣化、個性化的寫作服務。
另一值得注意的點是,AIGC技術提升效率的背后,是部分原先由人力完成的工作將由AI替代完成。AIGC憑借較人工更高效的技術路徑,對規模化內容的生產有較大沖擊,對初級、通用形式內容生產者具有取代性。
調研數據顯示,客服人員、數據分析師等職業是最容易被ChatGPT搶“飯碗”的職業。艾媒咨詢分析師認為,ChatGPT所代表的人工智能會替代大部分簡單、重復的常規工作,但無法替代創新能力、共情力、批判性思維的人類智能。標準化、制式化的創作和職業將更可能被替代,而具有獨立思考、具備豐富創意的內容及工作,重要性將更加凸顯。AIGC在減少重復勞動、提升生產效率的同時,也會進一步激發創造力,為不同行業帶來更多變革。
