3月17日，荔枝播客App上線了一檔由潮流文化娛樂(lè)公司泡泡瑪特和荔枝播客聯(lián)合制作的播客節(jié)目《POP PARK》，這也標(biāo)志著雙方攜手打造的首個(gè)品牌播客正式出道。
POP PARK是一檔聚焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客欄目，在第一期節(jié)目中，itoyz潮玩空間主理人李國(guó)慶“歡哥”與POP PARK主持人暢談潮流文化的發(fā)展史，潮流玩具與藝術(shù)之間的分野與融合，以及這個(gè)圈子是如何從隱秘角落走進(jìn)大眾視野的。而泡泡瑪特作為其中的佼佼者，讓小眾的潮玩文化成為新一代年輕人中一種社交關(guān)系和生活方式。
上月早前消息，荔枝對(duì)外宣布與POP MART泡泡瑪特達(dá)成合作，將共同打造首個(gè)品牌播客。當(dāng)天的美股收盤(pán)，荔枝股價(jià)大漲70%。
荔枝播客App是荔枝旗下的垂直類(lèi)播客內(nèi)容平臺(tái)，以其高品質(zhì)的精品播客內(nèi)容吸引用戶。通過(guò)與POP MART泡泡瑪特的合作，荔枝播客也將助力POP MART泡泡瑪特的品牌播客觸達(dá)更廣泛的用戶群體、提升品牌知名度。據(jù)悉，荔枝播客正在與更多的企業(yè)溝通合作入駐，并將持續(xù)打造“品牌播客來(lái)荔枝播客”的心智。
“傳遞潮流 創(chuàng)造美好”，泡泡瑪特這次選擇播客的形式
根據(jù)官網(wǎng)信息，泡泡瑪特成立于2010年，是中國(guó)領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司。發(fā)展近十年來(lái)，圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，POP MART泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
宣布合作后，荔枝的創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍接受媒體采訪時(shí)表示，“品牌播客是一種全新的品牌推廣方式，本次合作也是POP MART泡泡瑪特通過(guò)多樣化媒介以擴(kuò)大品牌聲量的新嘗試。”
實(shí)際上，對(duì)于外界習(xí)慣了官方微信公眾號(hào)、官方微博號(hào)、短視頻賬號(hào)，品牌播客這種新形式下的企業(yè)號(hào)開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。
這樣的背景與播客的蓬勃發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)。也就是這一年，更多的播客走向了播客機(jī)構(gòu)化，更多的播客在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)。根據(jù)播客搜索引擎ListenNotes的數(shù)據(jù)，截止2020年12月31日，中國(guó)大陸播客的數(shù)量為16448個(gè)。而這個(gè)數(shù)字在2020年4月底時(shí)剛剛突破10000個(gè)，僅2020年后三個(gè)季度，中國(guó)大陸播客新增6539檔。
而平臺(tái)方面，2021年初最先打響播客賽道第一槍的是荔枝旗下垂直內(nèi)容平臺(tái) “荔枝播客”。回顧2020年，小宇宙這種專(zhuān)注于播客內(nèi)容的 App、快手推出皮艇App。大平臺(tái)這邊的動(dòng)作也不小，喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ 音樂(lè)給播客內(nèi)容單獨(dú)設(shè)計(jì)流量入口。幾個(gè)巨頭也在陸續(xù)布局，如字節(jié)跳動(dòng)就上線了“番茄暢聽(tīng)”。
但更重要的是，一組數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的用戶，無(wú)論從年齡還是區(qū)域分布上看，都與播客的用戶重合度極高。泡泡瑪特的官方數(shù)據(jù)顯示，其18-24歲的消費(fèi)者占32%，25-29歲的占26%，75%的用戶為女性，90%的消費(fèi)者月收入在8000至20000元。
《 PodFest China 2020 中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研》 則顯示，中文播客的核心聽(tīng)眾年齡在22-35歲之間，主要生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學(xué)歷單身人士。在調(diào)研的受訪者中，有56.7%是在過(guò)去三年內(nèi)成為播客聽(tīng)眾的，其中有23.9%聽(tīng)播客不到一年。這個(gè)數(shù)據(jù)正說(shuō)明，中文播客的消費(fèi)市場(chǎng)也正在擴(kuò)大中。
業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論從市場(chǎng)上對(duì)播客前景的看好還是用戶契合度等多方面考慮，對(duì)于此次泡泡瑪特試水品牌播客，前景看好。
播客是音頻生態(tài)的關(guān)鍵布局
荔枝賴奕龍?jiān)诮盏?020年以及Q4的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，在2021年，將進(jìn)一步拓展以音頻為核心的生態(tài)系統(tǒng)。其中，在音頻內(nèi)容端，荔枝將通過(guò)荔枝播客這一新產(chǎn)品以精品播客內(nèi)容為中心，通過(guò)與一些名人大咖合作打造獨(dú)家內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量、吸引不同年齡層的用戶，“我們希望未來(lái)能在中國(guó)構(gòu)筑更成熟的播客生態(tài)，幫助播客主通過(guò)多樣化商業(yè)模式創(chuàng)收，同時(shí)利用品牌播客幫助更多公司和品牌發(fā)聲。”
簡(jiǎn)而言之，荔枝播客將是荔枝構(gòu)建音頻生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略組成部分，而品牌播客將會(huì)成為重要著力點(diǎn)。
今年初，荔枝播客正式上線。對(duì)于播客的定位，賴奕龍認(rèn)為，荔枝播客Slogan是“和有趣的靈魂對(duì)話”，其實(shí)這就意味著：播客有著眾多行業(yè)的KOL為代表的播客主；有著新穎有趣、深度的思考內(nèi)容，貼近事實(shí)、社會(huì)現(xiàn)象；是個(gè)人、個(gè)性化地表達(dá)，對(duì)話與交流。“我們相信播客在內(nèi)容承載上具有其獨(dú)特性，與有聲書(shū)和付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)不同，播客輕松、有趣，擁有很大的市場(chǎng)前景。”
作為聲音賽道的優(yōu)秀玩家，荔枝是最早入局播客的企業(yè)。在過(guò)去七年間完成了幾大關(guān)鍵板塊的布局，包括聲音社交、播客內(nèi)容以及音頻社區(qū)三大板塊，在社區(qū)活躍度以及文化打造方面，荔枝成功地構(gòu)建起一個(gè)聲音版的B站。
荔枝播客作為荔枝聲音生態(tài)的關(guān)鍵拼圖，正是基于在聲音賽道的前期布局與外部環(huán)境都已成熟的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)以聲音突破圈層的重要一步：音頻內(nèi)容要從少數(shù)人的趣味到真正的大眾文化分發(fā)渠道，需要一個(gè)“爆點(diǎn)”。播客作為一種聲音內(nèi)容載體，放在當(dāng)下，具有成為這一爆點(diǎn)的潛質(zhì)。
不止于品牌播客 荔枝播客從破圈開(kāi)始
就在荔枝與泡泡瑪特合作的消息公布之后，有媒體評(píng)述：荔枝播客著重開(kāi)發(fā)內(nèi)容，更多充當(dāng)分發(fā)和流量扶持的角色，傾向于吸收更多領(lǐng)域的播客主入駐，并鼓勵(lì)播客主輸出自己的觀點(diǎn)，而不是經(jīng)過(guò)過(guò)度包裝的，別人想看到的表達(dá)。
泡泡瑪特方面也表示：這次在荔枝播客上線的播客號(hào)，是一檔聚焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客。在這檔播客里，可以聽(tīng)到潮玩廠牌主理人、潮玩玩家、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、潮流藝術(shù)機(jī)構(gòu)主理人、策展人等一線從業(yè)人員的分享，讓越來(lái)越多的年輕人認(rèn)識(shí)潮玩文化的魅力。
荔枝方面認(rèn)為，隨著品牌播客等播客內(nèi)容號(hào)的入駐、進(jìn)一步拓展，荔枝播客也將觸達(dá)到更多的人群。
相比于荔枝App的用戶畫(huà)像更多的是以小鎮(zhèn)青年、年輕女性為主，荔枝播客的目標(biāo)則是拓展更大的用戶圈層，觸達(dá)到高線城市、老中青年用戶，所以荔枝播客還通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合針對(duì)性的投放，以及車(chē)載等多終端的接入來(lái)進(jìn)一步觸達(dá)更多樣化的用戶群體。
此外，荔枝播客與行業(yè)大咖與KOL簽約獨(dú)家，也通過(guò)他們的影響力為荔枝播客吸引更多的新用戶；從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，荔枝長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)在用戶裂變方面占有一定優(yōu)勢(shì)，我們也通過(guò)在播客圈中擴(kuò)大聲量吸引了一大批播客愛(ài)好者。
賴奕龍認(rèn)為，得益于音頻與其他媒介相比的獨(dú)特性，播客行業(yè)前景廣闊。他表示，“我們相信，隨著數(shù)字媒體越來(lái)越流行，播客在未來(lái)有充分的發(fā)展?jié)摿Γ梢猿蔀閷W(xué)習(xí)、分享和表達(dá)的一種獨(dú)特方式。與視頻和文字相比，音頻的適用場(chǎng)景更多樣化，還可以應(yīng)用到汽車(chē)等不同終端。”
有理由相信，隨著音頻使用場(chǎng)景和用戶圈層的擴(kuò)大，各企業(yè)建立品牌播客獲得的勢(shì)能也將進(jìn)一步被放大。
