聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan），作者：仵靜文 麗言，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

最近傳出了一個(gè)重磅消息:淘寶特價(jià)版要出微信小程序了!

媒體向淘寶特價(jià)版客服求證的時(shí)候，客服表示“還在內(nèi)部使用，測(cè)試好了就會(huì)上線”:

好家伙，難道說(shuō)以后不用再發(fā)火星文淘口令，就能直接給姐妹們種草了嗎!沒(méi)想到有生之年還能看到這種場(chǎng)面!

畢竟，當(dāng)年淘寶和微信鬧得雞飛狗跳，如今居然還能和好……

01

淘寶和微信的“分手”恩怨

01內(nèi)容發(fā)不出來(lái)，可在后臺(tái)回復(fù) 01查看相關(guān)內(nèi)容。

02

為什么淘寶和微信突然“復(fù)合”?

那么，是什么促成了“積怨重重”的微信和淘寶的「世紀(jì)復(fù)合」呢?

想知道它倆為啥“復(fù)合”，首先我們要了解它倆之前“分手”的本質(zhì)原因:阿里不愿意為微信“做嫁衣”。

1）曾不愿給人「做嫁衣」的淘寶

為啥這么說(shuō)呢?你想想:

假如，在微信里可以直接購(gòu)買淘寶上的東西，那么用戶就會(huì)漸漸習(xí)慣在微信這個(gè)場(chǎng)景買東西。

“微信可以買東西”的認(rèn)知一旦形成，用戶就不會(huì)選擇用更“麻煩”的淘寶 App 購(gòu)物。也就是說(shuō)，淘寶的服務(wù)吸引來(lái)的用戶，最后全都沉淀在了微信上……

這意味著，你的核心用戶無(wú)法沉淀至自有平臺(tái)。

在這種情況下，萬(wàn)一哪天微信因?yàn)槟承┰颍苯雨P(guān)閉了對(duì)淘寶的權(quán)限，那么這種打擊將會(huì)是致命的。

所以，淘寶才會(huì)一直如此“忌憚”微信。

2）為啥這次淘寶「不怕了」?

可能你會(huì)問(wèn)，為什么這次淘寶不怕了?

首先，是因?yàn)槭痔?App 已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分淘寶用戶的心智。

現(xiàn)在提到“逛淘寶”，99% 的人想到的場(chǎng)景，都是打開(kāi)手淘 App。

而且，現(xiàn)在淘寶不僅是個(gè)流量入口，它已經(jīng)延伸出了更多有關(guān)「供給側(cè)」的服務(wù)和能力（比如服務(wù)商家、連接代工廠等），已經(jīng)很難被取代了。

其次，這次入駐微信小程序的，是「淘寶特價(jià)版」，而非「淘寶」。

淘寶特價(jià)版本身就是一個(gè)對(duì)標(biāo)拼多多的產(chǎn)品，它的用戶，也是偏下沉的那部分人。

對(duì)于下沉市場(chǎng)的用戶來(lái)說(shuō)，相比再下載一個(gè)淘寶特價(jià)版 App，他們更能接受的方式，是在微信中打開(kāi)小程序并購(gòu)物（畢竟這部分用戶已經(jīng)被拼多多教育過(guò)了）。

最后，淘系的流量焦慮，不是一天兩天了，尤其是在拼多多一天比一天壯大的情況下。

昨天，拼多多剛剛發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)和 Q4的業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告顯示，拼多多年活躍用戶首次超過(guò)了阿里;拼多多的日活躍用戶也達(dá)到了2.59億，首次超過(guò)了手淘的2.37億用戶。

對(duì)于這樣的局面，淘寶多少還是有些緊張的 ——

畢竟，自有流量已經(jīng)沉淀在手淘 App 了，不如，這次就放手一搏吧。