3月18日,“大屏時代 矚目煥新”愛奇藝區域品牌客戶會在成都召開。探索大屏時代營銷新場景,尋找營銷新增長點,本次客戶會從區域品牌營銷的行業趨勢、創新產品和營銷策略幾個維度解讀了愛奇藝區域品牌營銷的優勢。現場,愛奇藝不僅闡釋了如何以“新娛樂營銷”這一全新營銷策略助力品牌提升營銷價值,還詳細分享了愛奇藝如何以優質內容、創新產品和豐富資源為區域品牌建設賦能。四川省電子商務協會秘書長徐曄、愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰、愛奇藝區域品牌渠道總監勾建中、愛奇藝區域品牌項目經理劉飛、愛奇藝市場部高級經理張皓、黃老五食品股份有限公司運營經理方里婷等嘉賓共同出席了本次會議。
在會上,四川省電子商務協會秘書長徐曄在介紹互聯網廣告在四川區域的發展現狀時談到,“互聯網廣告在四川地區近年保持著持續增長勢態,對我省經濟和就業增長的拉動作用顯著。成都的城市活力在國內一直都處于前列,為網絡營銷的創新發展奠定了較好基礎。”在談及未來發展趨勢時,徐曄表示:“智能手機的普及以及5G技術的商用落地將進一步鞏固互聯網廣告的優勢,互聯網廣告市場或將進入新一輪高速持續增長期。”
科技創新創造營銷新思路,新營銷策略帶來品效雙端提升
愛奇藝想成為什么?“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”。會議現場,愛奇藝副總裁徐勇明表示,“新娛樂營銷”是基于愛奇藝與其它媒體平臺的差異,以及愛奇藝自身獨特營銷價值提煉出的全新營銷策略。
徐勇明進一步介紹了“五新”的具體內容:一是新品質陣地,愛奇藝是國內首屈一指的娛樂平臺,消費者對優質內容的需求決定了不同平臺的營銷價值差距,愛奇藝擁有爆款的劇、爆款的綜藝、爆款的電影,這些爆款內容為用戶帶來了絕佳的觀看體驗;二是新品效鏈路,作為娛樂平臺,愛奇藝有獨特的價值創造和產品,愛奇藝將品效營銷中的“記憶點、參與點、轉化點”三點合一,與觀眾達成更好的互動,智能投放引擎可以為廣告主量身定制投放計劃,打造品效協同的雙效提升;三是新增量場景,愛奇藝全面覆蓋個人娛樂場景和家庭娛樂場景,愛奇藝不只是一個APP,更是智能電視三棲冠軍,以大屏的優勢深入家庭場景,以家庭為單位和用戶產生共情,為品牌帶來更高的轉化效果;四是新整合營銷,對于賦能品牌營銷,愛奇藝不僅能提供標準化的線上廣告,還整合了“盛典、內容、藝人、陣地、地方站、商家號”等資源,提供眾多釋放營銷沖擊力、感染力、傳播力的搭配組合,為品牌提供更豐富的營銷場景;五是新娛樂聯盟,愛奇藝希望在“移動+智能電視”雙聯盟陣營擁有眾多聯盟伙伴,通過資源整合打造泛娛樂聯盟,共同為廣告主提供更高的價值,實現流量變現最大化。
內容產品資源共建,提升區域品牌營銷空間
高品質的內容輸出、極致的視聽體驗、引流潮流的創新能力,愛奇藝品牌優勢將持續帶給客戶強大的品牌勢能、廣泛的用戶關注和深度用戶共鳴。愛奇藝豐富的內容資源,助力區域客戶更有力的品牌營銷。愛奇藝區域品牌項目經理劉飛向與會者分享了愛奇藝區域品牌廣告產品及營銷策略。
劉飛提及了愛奇藝在區域品牌營銷中的四個核心產品,一是多場景硬廣資源,這也是愛奇藝的核心落地資源;第二個就是新娛樂營銷,基于愛奇藝獨特的IP資源,賦能品牌用戶實現品效雙提升;第三個是愛奇藝可以打通線上線下聯動,增加區域品牌在本區域滲透的線下品牌活動資源;第四是愛奇藝可以為相關的活動增加效果,并且帶來粉絲流量的藝人商務活動。“奇5飛揚”通過覆蓋選定時間段內的所有VV,反復刷新用戶記憶形成深刻印象;“超級品牌日”可覆蓋區域內當日全站所有UV,在一天內對品牌進行高效曝光;“SUPER SHOW”則通過開場秀、信息流卷軸、暫停位高光一刻等子產品的智能化組合,為品牌帶來強勢的曝光效果和動態化的影響力。
會上,愛奇藝市場部高級經理張皓為大家詳細的介紹了愛奇藝線下活動資源的優勢與價值。以動漫游戲活動IP打造為例,愛奇藝動漫游戲嘉年華面向年輕二次元人群,以特色活動內容,打造出最具價值的二次元活動品牌,覆蓋全國主要城市的大型場館、大學校園、商圈廣場、景區樂園等,區域廣告主可通過線下聯動的方式,精準俘獲目標消費人群。
此外,愛奇藝隨刻精彩大會、愛奇藝隨刻精彩之夜、奇巴布親子嘉年華等活動,也將為品牌主深入年輕消費市場提供了優質的線下營銷場景和稀缺資源,幫助品牌最大化破圈引流,有效助力區域品牌客戶擴大影響力。
個性化區域品牌解決方案,釋放區域品牌營銷勢能
愛奇藝深度挖掘不同行業的需求,打造符合行業特點和地域屬性的專屬營銷解決方案。以地產行業為例,愛奇藝將地產營銷分為“售前、售中”兩個階段,售前宣傳品牌推廣為主,售中吸引客戶到店,針對不同時期用戶差異化的消費影響,制定出不同的營銷策略,依據策略打造個性化專屬營銷方案;而針對文旅行業“用戶吸引→興趣人群培養→意向用戶觸達→引流到場”的營銷鏈路,愛奇藝制定出了“品牌故事曝光→定制化內容→集中爆發→二次傳播”的營銷方案,從“講好一個故事”到帶領用戶完成線下沉浸式體驗,從品牌、文化到轉化,愛奇藝一站搞定;針對零售行業,愛奇藝前期用自有IP進行品牌包裝,在打開品牌知名度后激發消費者興趣,同時在線上投放愛奇藝產品,最終完成營銷閉環。
會議下半場,愛奇藝區域品牌渠道總監勾建中邀請黃老五食品股份有限公司運營經理方里婷等客戶代表嘉賓上臺,共同分享了愛奇藝賦能區域品牌的優秀案例和相關經驗。
黃老五食品股份有限公司運營經理方里婷談到與愛奇藝合作區域品牌合作的感受,“愛奇藝作為長視頻領域的頭部網站,有廣泛的用戶群體,且內容符合主流人群的喜好,優質的內容和用戶群體正是我們黃老五所看重的。”方里婷表示,“通過與愛奇藝合作,我們黃老五在區域品牌產品中得到了強有力的曝光,對我們企業和項目知名度有了很大的提高,對品牌的長遠建設也起到了至關重要的作用。”
據了解,本次會議是愛奇藝與四川省代理商四川智博新創科技有限公司聯合舉辦。2016年6月,四川智博新創科技有限公司正式成為愛奇藝的四川獨家授權服務商,該公司也是愛奇藝效果推廣、區域品牌業務的四川獨家代理商。四川智博致力于利用新型廣告技術、強大支持平臺、完善的營銷體系,為企業提供更優質有效的營銷推廣服務。
愛奇藝區域品牌客戶會在成都的順利召開,再次對外傳遞出了愛奇藝賦能區域品牌的強大勢能,在“新娛樂營銷”策略的驅動下,以大量優質內容資源為基礎,愛奇藝將全面發揮自身優勢,持續提升平臺營銷價值,將區域客戶在品牌營銷和效果轉化層面的痛點逐一擊破,實現區域品牌品效雙重價值賦能。
