5月4日消息，理想汽車CEO李想這兩天可以說(shuō)是“火力全開(kāi)”，不僅公開(kāi)懟了車評(píng)人，還爆出了很多行業(yè)內(nèi)幕。
就在昨天，李想發(fā)博稱：作為一個(gè)路人，如何衡量一個(gè)汽車品牌營(yíng)銷費(fèi)用的高低？
他表示：最簡(jiǎn)單的方法，看留言。尤其是大量買真人留言的品牌，大量使用和汽車毫無(wú)關(guān)聯(lián)的真實(shí)賬號(hào)，在某個(gè)時(shí)間段拼命在各個(gè)內(nèi)容下面留言贊美某產(chǎn)品，也包含貶損某競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，這樣的品牌營(yíng)銷部門最有錢！留言從來(lái)沒(méi)輸過(guò)，銷量從來(lái)沒(méi)……
至于李想內(nèi)涵的是哪家汽車品牌，這里就不得而知了。
此外，他還公布了理想的市場(chǎng)費(fèi)用，作為著名的“摳廠”，李想稱自家每年的品牌市場(chǎng)費(fèi)用率是0.6%（大約6-7億），包含了品牌所有的公關(guān)、活動(dòng)、廣告、車展、發(fā)布會(huì)、車主運(yùn)營(yíng)等。
他還稱，幾萬(wàn)元的費(fèi)用自己都要審批，避免亂花錢。主流品牌這個(gè)費(fèi)用率是2-3%，是理想的4-5倍。包含品牌+渠道的全口徑銷售費(fèi)用率，也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費(fèi)用率，3倍，上市公司，如假包換。
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