品颯傳媒（西安）有限公司近日因為虛假宣傳的不正當競爭行為，被西安市市場監督管理局處以46萬元的罰款。這起事件暴露了一些電商直播的亂象，也引起了公眾對于消費者權益保護的關注。
品颯傳媒是抖音賬號“小貝餓了”的關聯主體，主要從事直播帶貨業務。在直播中，該公司員工工程某某多次將“頂諾靜腌牛排”誤導性地宣傳為“原切牛排”，這一行為被市場監管部門認定為虛假宣傳。據了解，原切牛排是指未經過輔料調理加工的牛排，而頂諾靜腌牛排經過腌制，屬于調理牛排范疇。因此，工程某某欺騙、誤導消費者購買其商品，不當謀取交易機會和競爭優勢，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。
據查，這家公司共銷售了3986單牛排，每單定價178元，總銷售額高達710539.93元。然而，實際銷售量只有1973單，銷售額為354807.7元（因為出現了退貨等情況）。
