聲明：本文來自于微信公眾號 新播場（ID：New_bc），作者：小龍果、阿力古，授權轉載發布。
圖文賽道的風又開始吹起來了。
近日，抖音官方上線了“圖文掘金計劃”，面向創作者推出投稿流量券、打榜賽事等六大玩法，助力商家和達人獲得收益。
從2021年11月份推出至今，抖音圖文已經發展了一年多，并從最開始的純內容分享，再到可以掛車帶貨。如今，還有消息稱，圖文內容很快也可以投流了。
實際上，看中圖文這塊蛋糕的并非只有抖音，有機構透露，快手也正在密不透風地搞圖文內容。
短視頻平臺們究竟在下一盤什么棋?直播短視頻，反而不如圖文香了?
抖音再發力圖文內容?
你能想象，抖音上不做短視頻和直播，靠圖文也能帶貨了么?
一位粉絲量只有8000的穿搭博主，不靠短視頻和直播，僅靠一篇簡單的圖文實現單篇帶貨超34萬、月帶貨超120萬;一位圖書博主用圖文曬出讀后感，為這本書帶貨超48萬;一位拍照分享好吃的巧克力的美食博主，一篇圖文帶貨超32萬......
這是抖音電商官方公布的圖文帶貨的成績單。而實際上，抖音圖文帶貨功能，才上線了2個月。
今年2月，抖音電商全面開放了圖文帶貨入口，用戶發布圖片視頻可以掛載商品鏈接。
經過了兩個月的試水，抖音電商公布了圖文帶貨的“戰績”:數據顯示，今年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。
許是看到了圖文帶貨這一形式的想象力，抖音選擇了再度加碼。
4月24日，抖音宣布將正式上線“圖文掘金計劃”，推出投稿流量券、作者打榜賽、定向優質作者打榜賽、明星排位賽、明星巔峰賽、優秀商家打榜賽六大玩法，助力參與計劃的商家和達人實現收益增長。活動時間持續半個月，為4月25日-5月10日。
此次，“圖文掘金計劃”的發布，不難看出是抖音再度加碼圖文內容，幫助創作者們獲取更多收益。
抖音圖文指的是圖集式內容，達人在發布作品時可以選擇多張圖片形成圖集，然后配上文案和背景音樂。用戶可以通過點擊圖集查看原圖，也可以左右滑動圖片，調整播放速度，在達人賬號昵稱旁還會出現“圖文”兩個字的后綴。
抖音圖文實際上是一種會自動播放的“PPT”短視頻，它雖然是圖文形式，但最終的顯現方式還是短視頻。只是，和短視頻相比，抖音圖文呈現的效果更直接、操作簡單，制作的時間成本也更低。
仔細觀察這些作品便可發現，抖音圖文和淘寶、小紅書的圖文模式差異其實并不大，最大的區別在于抖音圖文可以自動播放，而淘寶小紅書的圖文則需要手動滑動。
截止4月28日，#抖音圖文來了 話題播放量已超1600億次，爆款視頻類型主要是美食食譜、時尚穿搭、可愛萌寵、旅游、日用百貨測評等。
為了種草，也為了內容
抖音對圖文的布局由來已久。
早在2021年10月，抖音就開始內測圖文功能，用戶可以發送“PPT形式”的短視頻;同年11月份，抖音圖文功能正式上線。
2022年8月，抖音推出了“圖文伙伴計劃”，鼓勵用戶帶官方話題用戶參與圖文投稿活動，通過評選的優質圖文內容可獲得流量激勵。直到今年2月，抖音電商正式開放了圖文帶貨入口。
如今，某抖音服務商的負責人M還向新播場透露道，抖音圖文即將可以投放到千川，也就是可以像直播、短視頻一樣投流了。
經歷了從引流吸粉、到掛商品鏈接帶貨、再到投流打品，抖音圖文終于正式開始了它的商業化道路。
而在M看來，抖音圖文的發展經過了三個階段:1.0是純內容，2.0是可以掛車、帶貨，3.0就是投流。
這也意味著，步入3.0階段的抖音圖文已經走過了最初的探索階段，玩法已經成熟。
而抖音這么費勁折騰圖文，又是為了什么?
最開始，抖音入局圖文賽道時，業內紛紛解讀為對標小紅書，搶奪小紅書的種草蛋糕。小紅書一直以圖文種草為主，因女性用戶多，有著非常高的商業價值，變現能力很強。
因此，M也認為，抖音圖文帶貨是“小紅書達人最好的平移方式”。
除了對標小紅書之外，抖音發力圖文內容，也有業內人士解讀為是作為平臺內容生態的補充。
據抖音在2022年生態大會上公布的官方數據，截止2022年8月，抖音的圖文日均觀看量已超百億，圖文用戶占比達7成，這證明了圖文對用戶有著較高的吸引力。
不過，現在看來，圖文的商業化也成為了抖音重點考慮的方向。在短視頻的電商價值被充分挖掘后，任何內容都有機會成為電商的一部分，如今，圖文更是成為了新的帶貨載體，成為了抖音商業化的新途徑。
圖文真的是新機會?
實際上，不止是小紅書、抖音在做圖文帶貨。
據一家MCN機構的負責人小A透露，快手也正在“密不透風地搞”圖文內容帶貨。現階段，平臺主要給機構拉新補貼，部分達人能拿到幾百塊左右的補貼。而該負責人預判，快手在后續會加大投入。
A告訴新播場，他們今年還專門分化了一個公司來布局圖文賽道。不過，他表示:“我們目前還沒帶貨，還在養粉絲，后面再考慮（帶貨）變現，還可以接品宣。”該機構負責人透露，他們今年專門分化了一個公司來布局圖文賽道。
至于為何布局圖文賽道，小A稱，除了因為對互聯網各個領域都有關注外，主要是看到了圖文內容在小紅書上的發展態勢和增長潛力，所以當其他平臺發力的時候，選擇果斷跟進。
也就是說，圖文內容的商業化能力其實已經是得到驗證了的。
在新播場行業交流群里，還有稱自己機構早就在做抖音圖文帶貨的，“二次元游戲品類，也有做服飾品類。”
用戶體量龐大，已經得到沉淀的內容，還有優秀案例與成熟模型的加持，圖文帶貨已然成為了在短視頻、直播賽道嚴重內卷下，不可多得的新機會。
不過，也有傳統電商人并不認可:“視頻都虧成狗，圖文呵呵。”在他們看來，圖文帶貨的本質還是內容帶貨，依舊是要抓好內容、做好流量、把控好貨品的三板斧打法，并不是因為換了一個形式就有新機會。
對此，還有人調侃稱:淘寶要沖短視頻，抖音要沖圖文。不過，據某位資深電商人表示，前者之所以做直播、沖短視頻，是因為“淘寶圖文18年就已經沒得做了”。抖音現今押注圖文賽道，是在防患于未然?還是說它的短視頻和直播也開始出現了淘寶圖文曾經的問題?
總而言之，在以內容電商為核心的新電商生態中，不論是圖文還是直播、短視頻，其核心玩法和關鍵點沒有改變，要做好某個業務，雖然抓住入局點很重要，但還是像行業早幾年前那樣浮躁、采用粗獷地人海戰術，可能不會成功。
