01
“買不起的風(fēng)油精”
“買不起的風(fēng)油精”?全網(wǎng)爆火的宿舍大片你見(jiàn)過(guò)嗎?幾名學(xué)生通過(guò)在宿舍搭建臨時(shí)攝影棚,把原本廉價(jià)且不起眼的風(fēng)油精拍出了頂級(jí)珠寶的感覺(jué),僅憑一條視頻就獲得幾百萬(wàn)點(diǎn)贊,圈粉超百萬(wàn)。
雖是模仿產(chǎn)品攝影圖,博主@依云比比也動(dòng)用了三個(gè)人、兩盞燈和諸多道具,而背后的攝影技術(shù)與思路更是門(mén)檻頗高。
同樣火起來(lái)的還有抖音博主王七葉,原本廉價(jià)不起眼的蚊香盤(pán),通過(guò)高超的拍攝技術(shù)以及奢華背景的搭建,儼然有了奢侈品的效果,讓人大呼“泰褲辣”、“上鏈接!”,同時(shí)還有觀眾表示,“不管什么東西,在奢華廣告的注入下,價(jià)格都不是事兒”。
截圖來(lái)自抖音博主@王七葉
而在各大博主爭(zhēng)相模仿之余,也有博主揭秘了商業(yè)產(chǎn)品攝影真正的幕后故事,讓大家真正看到了一張高質(zhì)量產(chǎn)品圖背后的不易:商品圖的拍攝需要攝影師、模特、化妝師、場(chǎng)景搭建以及昂貴相機(jī)等多種角色和設(shè)備的共同配合,拍攝流程較長(zhǎng),因此成本也是居高不下。
抖音@草本是芮 用商業(yè)產(chǎn)品圖思路拍攝風(fēng)油精
02
顏值即正義
如今,隨著各個(gè)電商平臺(tái)以及直播行業(yè)以及私域的發(fā)展,中小商家也越來(lái)越多,高品質(zhì)的商品圖成了展示產(chǎn)品的必需品。
但目前可以拍攝優(yōu)質(zhì)商品圖的攝影工作室報(bào)價(jià)動(dòng)輒幾千甚至上萬(wàn)元的費(fèi)用又讓許多商家望而卻步,除此之外,創(chuàng)意的溝通環(huán)節(jié)勢(shì)必要浪費(fèi)大量的時(shí)間,通常要花費(fèi)數(shù)周功夫,改動(dòng)數(shù)版后才能真正交付令人滿意的作品。
摳圖失敗案例
于是部分商家為了降低成本,自己通過(guò)簡(jiǎn)易摳圖換背景的方式來(lái)制作商品圖,但圖片邊緣毛刺多,背景融合不夠自然,效果假,質(zhì)量差,廉價(jià)感十足,實(shí)在讓人“出戲”。
03
AI能輕松創(chuàng)作商品圖?
2023年,全網(wǎng)最火熱的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“AI”,ChatGPT能夠?qū)崿F(xiàn)擬人對(duì)話以及資源檢索功能,同時(shí)也涌現(xiàn)了諸多AI繪圖平臺(tái)。國(guó)外知名品牌GothRider旗下的Belle Coffee就率先通過(guò)人工智能的方式生成了宣傳圖,宣傳圖純AI生成,品牌方不僅省去了面試模特的時(shí)間,同時(shí)也節(jié)約了高昂的攝影和場(chǎng)景搭建費(fèi)用。
圖片出處 @倒立的BOB
說(shuō)到目前比較受追捧的AI繪圖軟件,就不能不提Midjourney。
由于Midjourney只能通過(guò)Discord的機(jī)器指令來(lái)操作,因此操作者需要在輸入框輸入“ /imagine+英文描述”。我使用存量不多的英文努力拼湊半小時(shí)才將形容詞欄填充好,滿心歡喜期待生成結(jié)果,卻被結(jié)果“辣眼睛”。
當(dāng)我描述得寬泛了,機(jī)器就識(shí)別不到準(zhǔn)確指令,生成的圖片效果與預(yù)期相去甚遠(yuǎn);而要想做到精確生成圖片,不僅需要花費(fèi)大把的時(shí)間來(lái)描述,另一方面又對(duì)英文功底以及專業(yè)技巧又提出了不小考驗(yàn),一番體驗(yàn)下來(lái)也是叫苦不迭。
同類型的大熱AI繪圖軟件還有Stable Diffusion,大約幾秒鐘出圖,但很吃電腦配置,對(duì)顯卡要求也高,使用起來(lái)經(jīng)常卡,同樣對(duì)提示詞要求高,產(chǎn)出圖的質(zhì)量得不到保障。
04
國(guó)產(chǎn)AI電商作圖“神器”
就在前幾天,我發(fā)現(xiàn)了一款號(hào)稱支持商品圖創(chuàng)作的“神器”——美圖設(shè)計(jì)室上線的“AI商品圖”功能。根據(jù)官網(wǎng)介紹,“AI商品圖”的研發(fā)是為了降低電商平臺(tái)商品拍攝成本,提高商品轉(zhuǎn)化率并推動(dòng)電商內(nèi)容創(chuàng)作的降本提質(zhì),從而為電商行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力,換言之,就是花小錢辦大事,用更低的成本產(chǎn)出更加高質(zhì)量的商品圖。
與傳統(tǒng)摳圖換背景或者純AI生成不同,美圖“AI商品圖”功能僅需用戶隨手拍一張產(chǎn)品圖,上傳后可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)智能摳圖和AI生成多場(chǎng)景商品圖。
比如我隨手將日常設(shè)計(jì)摳圖有些難度的蒼蠅拍圖片上傳,“AI商品圖”即可瞬間完成摳圖,邊緣非常光滑毫無(wú)毛刺。
原圖(左)和摳圖效果(右)對(duì)比
我又嘗試了背景色彩與產(chǎn)品本身相近的圖片,通常修圖軟件很難完成這種摳圖,可以看到“AI商品圖”的識(shí)別依舊非常準(zhǔn)確,光影效果甚至都十分自然,廉價(jià)電蚊拍搖身一變成為“高端電器”。
摳圖完畢后,我們就可以在數(shù)十種風(fēng)格中挑選自己喜歡的背景。點(diǎn)擊“隨機(jī)場(chǎng)景”后,幾秒鐘就生成了4張同風(fēng)格但不同場(chǎng)景的效果圖并且可以直接下載,一番操作下來(lái)用時(shí)不超過(guò)1分鐘就能獲得數(shù)十張商品圖。
同時(shí)圖片還支持二次創(chuàng)作,尺寸裁切、光效調(diào)整、色調(diào)分離、細(xì)節(jié)處理以及商品關(guān)鍵信息添加等功能均可通過(guò)點(diǎn)按按鈕實(shí)現(xiàn),相較輸入代碼修改圖片的方式簡(jiǎn)直不能再省心,新手設(shè)計(jì)小白都可以輕松完成上百?gòu)埳唐穲D的創(chuàng)作。
美圖設(shè)計(jì)室“AI商品圖”生成
對(duì)比看來(lái),拍攝傳統(tǒng)圖片需要置景、攝影、后期至少三方配合,而使用“AI商品圖”,即便設(shè)計(jì)小白也可以快速出片。傳統(tǒng)拍攝1組商品圖價(jià)格往往在200-1000元左右,而“AI商品圖”卻是真正的零成本。
不過(guò),除了靜物產(chǎn)品,服飾、配飾、鞋靴類商品通常需要模特試穿,商品圖成本費(fèi)用更高,那能不能也通過(guò)AI的方式制作商品圖呢?美圖設(shè)計(jì)室也給出了答案。正在內(nèi)測(cè)的功能可以提供多種實(shí)景效果,模擬真實(shí)場(chǎng)景,高品質(zhì)的圖片足以滿足電商平臺(tái)產(chǎn)品上架需求,提升產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力,提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率。
原圖(左)和耳釘佩戴效果圖(右)對(duì)比
原圖(左)和運(yùn)動(dòng)鞋上身效果圖(右)對(duì)比
05
讓天下沒(méi)有難做的設(shè)計(jì)
有沒(méi)有被驚喜到?原本不懂設(shè)計(jì)的小白點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)就輕松做出了高端大氣上檔次的商品圖。
看來(lái)AI時(shí)代并非那么遙遠(yuǎn),在號(hào)稱AI元年的2023年就已經(jīng)出現(xiàn)了能夠服務(wù)于商用的工具。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),大大降低了傳統(tǒng)商品圖的溝通、拍攝以及后期制作的成本。更加出乎意料的是,這樣一款實(shí)用的AI繪圖工具竟然來(lái)自我們大家熟知的美圖公司。
作為常用的修圖軟件,相信不少人的手機(jī)里都裝著美圖公司旗下的各種修圖軟件吧。前段時(shí)間在社交平臺(tái)大火的AI簡(jiǎn)筆畫(huà)以及百變AI頭像同樣也是出自美圖,讓我們也初窺美圖在AI繪圖領(lǐng)域的積累。
可以說(shuō)正是美圖對(duì)“美”的追求以及對(duì)AI技術(shù)的不斷探索,才使得AI繪圖商業(yè)化成功邁出第一步。
而第二步正是基于美圖對(duì)用戶需求的洞察。對(duì)于商家來(lái)說(shuō),好看的商品圖不僅可以提高用戶購(gòu)買的欲望,更可以提升用戶信任感和滿意度,增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展也讓商品圖的需求達(dá)到了前所未有的高度,“AI商品圖”就精準(zhǔn)命中了用戶的設(shè)計(jì)需求。
第三步,軟件得以推廣的關(guān)鍵是簡(jiǎn)單易用。“AI商品圖”不僅可以在網(wǎng)頁(yè)中輕松操作,甚至在手機(jī)APP里也能使用。隨手拍一張實(shí)物圖,手機(jī)就可以借助AI生成一系列高質(zhì)量宣傳商品圖。
美圖設(shè)計(jì)室App生成商品圖實(shí)例
正是這三步,美圖在原本服務(wù)C端人群的基礎(chǔ)上也開(kāi)始逐漸滿足B端人群的設(shè)計(jì)需求。
2023年電商時(shí)代隨著價(jià)格戰(zhàn)逐漸過(guò)去,“性價(jià)比商品”將成為主角,“高性價(jià)比”成為后疫情時(shí)代消費(fèi)品類中的一個(gè)重要方向,物美價(jià)廉的產(chǎn)品銷量被預(yù)測(cè)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),而高品質(zhì)的宣傳商品圖就是產(chǎn)品宣傳中必不可缺的環(huán)節(jié)。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字設(shè)計(jì)將會(huì)在2023年異軍突起。無(wú)論是企業(yè)還是設(shè)計(jì)師,都不應(yīng)該因?yàn)檫^(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)而影響用戶的轉(zhuǎn)化率。作為設(shè)計(jì)師,更要有前瞻探測(cè)思維,對(duì)行業(yè)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)風(fēng)格保持高度的敏感性。通過(guò)使用AI設(shè)計(jì)工具,設(shè)計(jì)師將省去重復(fù)工作所帶來(lái)的人力、物力消耗,設(shè)計(jì)效率將迎來(lái)質(zhì)的飛躍;而客戶也能夠用更低的成本獲取到更為優(yōu)質(zhì)的商品圖,從而促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
根據(jù)預(yù)計(jì),2023-2025年是中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的起步階段,增長(zhǎng)率維持在 25% 左右,預(yù)測(cè)2030 年市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億。
不論是“AI簡(jiǎn)筆畫(huà)”還是“AI商品圖”都體現(xiàn)了美圖在視覺(jué)AIGC的最新水準(zhǔn)。
新時(shí)代的來(lái)臨,對(duì)繪畫(huà)美術(shù)、影像設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成巨大沖擊,對(duì)相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō),既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。
雖然AIGC一日千里,但不管AI繪畫(huà)如何發(fā)展,人類依然是藝術(shù)的主宰,上天賦予人類的創(chuàng)作能力是不可能被機(jī)器替代的。底層的靈感、思想、情緒以及感染力才是創(chuàng)作的靈魂所在。
正如淘寶創(chuàng)立時(shí)的口號(hào),“天下沒(méi)有難做的生意”,當(dāng)美圖開(kāi)始為電商行業(yè)提供解決方案,服務(wù)電商行業(yè)用戶時(shí),就是“讓天下沒(méi)有難做的設(shè)計(jì)”。
