2023年4月30日—5月2日，第17屆越野e族阿拉善英雄會于阿拉善右旗巴丹吉林沙漠正式舉行。天貓汽車聯合越野e族，攜包括FTN、QJMOTOR、新大洲、虬龍科技在內的多家二輪潮酷機車與越野改裝代表商戶，亮相一年一度的越野/戶外年度盛會。
據介紹，創始于2006年的越野e族英雄會，歷經16年持續發展，在會員社群、合作伙伴、地方政府的共同努力下，已成為全球最大的汽車越野文化盛事。經過全面升級和優化，本屆英雄會以“路越遠，心越近”為主題，綜合了T3挑戰賽、UTV沙漠挑戰賽、巖石攀爬挑戰賽等特色賽事以及獨具創意的各類文娛主題活動，力圖面向越野愛好者打造一場狂歡盛宴。
隨著國民經濟水平的逐年提升與消費者對汽車文化、精神生活的追求，各類型汽車俱樂部車友會涌現，具有冒險與挑戰精神的汽車越野文化對年輕人產生巨大的影響，重新激活了國內越野車市場的藍海。而在社交平臺的助推下，原本小眾的越野圈子也憑借花式改裝越來越多地進入更多年輕人的視野。
據中國汽車改裝用品協會、中商產業研究院整理的數據顯示，隨著我國汽車產業重點逐漸從產銷的“前端”轉移至后市場，汽車改裝作為汽車后市場的重要組成部分，行業規模正處于快速增長階段。同時據前瞻產業研究院數據顯示，預計2027年中國汽車改裝市場規模有望突破4000億元。
在本次英雄會現場，眾多參賽車輛為了追求更高的性能表現，對愛車的改裝也成為基礎操作。憑借著阿里生態的優勢支持，天貓汽車以汽車電商之姿致力于建立線上與線下的鏈接，并同步切入汽車后市場，為汽車改裝愛好者提供更高效的服務體驗。為此，本次活動天貓汽車也特別攜手越野改裝代表店鋪運良越野旗艦店設置專屬站點，在現場與活動參與者交流改裝經驗的同時，提供高品質的商品供給與改裝指導。
與此同時，在官方全新規劃的主會場中央街區，融合中央舞臺、會員中心、文創中心、汽車及改裝品牌展示、娛樂互動的文化街區，天貓汽車也在現場特設二輪車展示區域。二輪車同露營等作為當下火熱的消費產品趨勢，都是基于戶外自然的生活方式，在人們渴望出行的訴求長期被遏制，并重新迎來釋放的當下，正憑借著顏值、社交、個性表達、成年人的潮玩等需求屬性，成為年輕車主全新的潮流生活方式。天貓汽車在本次活動現場也特別帶來FTN、QJMOTOR、新大洲、虬龍科技四大品牌的潮酷電動車和摩托車，展示別樣的新潮出行體驗。
活動期間，天貓汽車全域深度參與這場年度盛事，除官方贊助參與線下活動，與越野e族密切協作，給予越野e族社群體系提供全方位的服務和支持之外。同期也在線上組織主題活動話題#第17屆阿拉善英雄會，連接線上線下的各方愛好者齊聚一堂共同參與活動討論。
天貓汽車作為天貓平臺重要的垂直行業之一，致力于在新零售時代借助阿里集團整體核心優勢，以大數據為核心，改造線下日趨低效的整車零售模式。而隨著改造進程的不斷推進，天貓汽車持續與各廠商合作，創建線上線下一體式購車渠道，助力汽車消費創新升級。此次與越野e族阿拉善英雄會合作，也彰顯著天貓汽車同時深入汽車生態全鏈路，拉動內需惠及用戶，最終為新世代的趨勢潮流出行方式選擇，打造高效、實惠、有保障的交易平臺。
