據統計，我國在線音頻用戶在2022年達到6.92億人，月均用戶達3.3億人，中國音頻直播發展前景廣闊。但今年以來，語音行業小平臺關停跑路倒閉、違規遭監管部門查處甚至創始人被帶走調查的消息此起彼伏。行業正經歷一場洗牌，公會、主播、平臺如何良性發展，成為行業熱議話題。
4月26日，并邀請400萬粉絲、億級流量的抖音達人皓瑞啊合作推廣，為互聯網音頻直播行業發展添了一把火。合作視頻發布不到24小時30萬播放量，不少用戶留言追捧引起熱議。一些行業人士表示，對于想深耕聲音行業、獲得長期發展空間的主播和公會來說，2023年選擇資源豐富且能持續引流、技術實力強的大平臺合作至關重要。
“相比其他語聊、聲音社交產品，23年語音行業現狀是荔枝這類大月活平臺擁有更加豐富的變現空間和廣闊的發展前景，在當下流量紅利見頂情況，直播公會和主播如果能緊跟當下市場趨勢，擴張自己的業務版圖，加強與大平臺的合作，未來能吃到更大平臺紅利，在競爭中贏得一席之地。”易觀文娛行業研究總監廖旭華表示。
6億音頻用戶苦尋優秀主播和公會
經歷一天的忙碌之后，95后青年小希習慣在睡前打開荔枝App，進入自己喜歡的主播的直播間，聽著主播跟粉絲一搭沒一搭的聊天。小希是一位失眠患者，而互聯網音頻平臺的崛起，讓他在睡前除了聽音樂外，有了更多的選擇。
相比短視頻和秀場，聲音更加注重情感體驗和心靈共鳴的交流，無需關注畫面，不受視覺刺激干擾，用戶可以更加專注于自身情緒和情感表達。像小希這樣的北上廣和下沉市場年輕人們，正在逃離日益嘈雜養分匱乏的短視頻，涌向互聯網音頻獲得陪伴。
中國音頻用戶約6億人，艾媒咨詢數據顯示，60%在線音頻用戶為90后、00后。聲音實時伴隨的特點，也給用戶提供更加自由的沉浸式體驗，填補人們的碎片化時間。Z世代目前成為互聯網時代新消費主力。QuestMobile發布的《2022 Z世代洞察報告》顯示，Z世代群體線上活躍用戶規模已達3.42億。得年輕人得天下，互聯網音頻緊緊抓住的，正是3.42億“原住民”的消費力。而要精準觸達這一人群，則非常考驗平臺的能力。
不過海量多元化需求下，實際上聲音領域優質主播和公會供應還是很缺乏。在音頻直播中，不少平臺和主播僅會播放音樂來填補尬聊和心靈共鳴缺乏，很多主播提供給用戶的只能是好聽的嗓音，個性化高質量的定制服務、出圈的主播風格非常稀缺。不少年輕人社交平臺上吐槽：我本將心向明月，奈何明月照溝渠。
隨著年輕一代對主播的要求不斷提高，聲音主播的專業度、服務產出能力、互動能力要求也越來越高，競爭的壓力也越來越大。公會和主播都要不斷提升直播互動能力，加強粉絲粘性，通過關系沉淀和玩法創新來增強變現能力。無論是擅長脫口秀的幽默大叔、配音pia戲的百變蘿莉，還是主打正能量的獨立女性，只要有個性化的人設和獨特的生活態度，都能會有黏性非常高的粉絲和變現潛力。
復旦大學新聞學院教授張志安表示，在互聯網包圍中出生的Z世代，比以往的年輕人更依賴網絡，在海量信息的沖擊下，不同價值觀、不同生活態度、不同興趣愛好的人在廣闊的互聯網海洋中都能找到屬于自己的精神家園，與志同道合的人社交，形成獨特的圈層文化。因此，Z世代的年輕人，是千人千面的一代年輕人，一些圈層從小眾走到了大眾面前，不同面相折射出這個世代的豐富多元。
2023年公會如何行穩致遠
今年上半年行業洗牌，語音直播小平臺不斷傳出關停跑路、違規被查和公會長失聯。行業的馬太效應明顯：小而弱的語音社交公司和平臺在競爭壓力和政策監管收緊下很難求生，流量大技術實力強的大平臺則行穩致遠，做大做強。下半年主播和公會在選擇合作平臺時，尤其要擦亮眼睛。那么，23年生產者如何選擇靠譜的平臺呢？
“當然是選擇流量大、生態好、收益穩定的國民級平臺合作最好。”有直播行業資深人士說，優選行業里面具有上市公司背景的產品和平臺，相比小平臺對于主播公會保障更多。以荔枝App為例，其在聲音娛樂領域擁有中國最大的用戶規模和群體，生態健康，同時擁有海量流量和精準的推廣服務，例如抖音渠道頂流推薦，可幫助直播公會和主播提升變現能力打造自己品牌。4月26日，荔枝App推出優質直播主播“破圈計劃”，也引發了行業熱議。
據了解，荔枝的市場增長團隊不少來自YY、虎牙、三七互娛等大廠，通過長久以來積累沉淀的優秀投流模型，可實現頂級的流量搭配和精準高效的投放，帶來海量精準優質用戶，并通過優質互動玩法對流量進行承接轉化。
與大部分聲音平臺單調乏味的互動方式不同，荔枝App作為國民級產品還支持錄播、有聲書等多種形式內容，滿足不同用戶的個性化需求。 通過直播、連麥等交流場景，以聲音交友、聊天唱歌、pia戲互動、趣味游戲等多元玩法，讓現實中社交感弱甚至“社恐”的年輕人在線上真實有效的產生社交體驗，既能發現一起逛書店的文藝范，又能找到一起夜店蹦迪的同好中人。
對于新人主播和公會來說，大平臺提供的新主播成長計劃，官方運營1V1幫扶也至關重要，這些讓沒有直播經驗的新手主播也能快速成長。隨著主播和公會成長，據說荔枝還提供多種收益模式，為主播和公會提供更多收益來源。 有行業人士總結23年這套模式：大平臺有量有錢，主播有手就行。
記者采訪了解到，行業里優質的聲音主播月入10W其實不在話下。例如音樂老師肖奈在荔枝平臺四年，實現了從生意失敗破產負債百萬到全款買房的逆襲；斜杠青年啊餅憑借語音直播的收入實現自己的海外留學夢想；而東北小伙崔大桐，不僅僅在荔枝平臺堅持了自己的主播夢，更是通過語音直播賺到的第一桶金，在老家鐵嶺建立直播基地，幫助更多人實現主播夢想。
荔枝App主播啊餅
荔枝App主播崔大桐
”我們的團隊非常善于利用數據分析、社交渠道、品牌以及投放等手段，實現流量增長和高效的運營。不斷開發新項目如AI語聊，并推廣具有優質玩法的內容，吸引更多年輕用戶和增加產品吸引力。“荔枝App負責人賴心韻表示。
AI加持聲音陪伴賽道
在AI、5G等技術的加持下，聲音陪伴的產品形態和使用場景充滿了更多可能性。
語音行業大部分企業的技術都是小作坊式，要么就是外接現成服務鮮有創新能力，荔枝是行業為數不多擁有自研聲音技術的平臺，有著400多人的行業頂級技術團隊，技術骨干在聲音領域摸爬滾打已達10年之久。在強大的技術支持下，荔枝平臺的穩定性和流暢性，為主播和公會提供更加優質的直播體驗。2022年，荔枝推出了自研技術綜合平臺“聲音云”，一直在研究AI語音相關的核心底層技術，結合市場上的前沿技術成果，正陸續將AI語音、NLP等技術應用在產品中。
不久前，荔枝集團宣布已升級在線聊天機器人產品demo為在線語音聊天機器人。基于語音識別ASR和語音合成TTS 方面的AI語音技術，升級后實現自動語音對話，進一步豐富用戶的音頻互動娛樂體驗。
“后續將通過AI chatbot開發和情感陪伴方向的產品形態升級，為更多用戶帶來創新的線上陪伴體驗。科技賦能公會和主播的產品與疫情后時代的用戶需求非常契合，將為公會、主播帶來更大的發展空間。”荔枝集團相關負責人表示。
“多元化的內容形式、強大的技術支持、豐富的收益模式、專業的運營團隊和多元化的推廣策略等，擁有這些特質的平臺必將能夠推動行業更大發展。”廖旭華表示，類似荔枝App這類國民級產品，未來持續關注和解決公會和主播的痛點，為內容生產者提供更加優質的直播體驗和收益，將有望吸引更多的主播和公會加入，建立更加緊密的合作關系，共同推動中國音頻直播行業的發展。
