洞悉消費者需求、解讀深層原因，全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特今日亮相于全球知名的國際家電及消費電子展覽會——AWE中國家電及消費電子博覽會，并同期發布《中國家電及消費電子趨勢洞察概覽》，解讀健康家居、智能設計和物聯網技術如何改變消費者生活。
事實上，英敏特在今年推出覆蓋16大品類的135篇中國報告，其中包括家居-零售以及科技與媒體系列，該系列多方位地研究探討消費者居家生活、家電及消費電子的方方面面。
英敏特品類研究總監邵娟表示，“今年該系列的英敏特報告還將首次聚焦消費者衛生間場景的浴室與浴室產品、家庭娛樂場景的家庭娛樂科技報告、居家健康場景的健康科技和可穿戴報告等。同時我們將繼續探索消費者的廚房生活以及各類家用電器如何提升居家生活幸福感。此外，在低線城市報告系列中還會繼續探究消費者對于家電與廚用設備的態度和消費趨勢。 ”
在本篇趨勢洞察概覽中，您將了解到英敏特分析師的研究和洞察，幫助您迅速了解市場的當前狀況和未來走向。
健康家居、嵌入式家電設計和全屋智能/物聯網概念引領家居潮流
近年來，消費者對家居開支的態度趨于謹慎，但仍有半數以上的被訪者對所有列出的裝修元素持有積極的態度。健康、空間利用和與舒適有關的元素被給予更高的優先性。尤其是73%的中國城市消費者由于健康需要對未來安裝凈水系統持積極態度，在排名中居于首位。
在空間利用方面，將櫥柜和家電相結合的趨勢正變得越來越明顯。68%的消費者認為，“嵌入式廚衛設計”可以節省空間并確保風格統一。全屋智能/物聯網是另一個重要的趨勢。同樣有68%的被訪者對將來安裝全屋智能/物聯網持積極態度。
高品質生活和健康生活方式推動成熟家電品類升級與新品類的購買
消費者對高品質家居生活和健康生活方式的追求，將繼續推動成熟品類的升級換代（如油煙機、燃氣灶） 和新興品類的新購意愿（如洗碗機、集成灶）。
成熟品類的使用頻率較高，消費者對新興品類的購買意愿強烈。大多數被訪者擁有3種或以上廚房大家電，廚房大家電的重要性和必要性由此可見一斑。油煙機和燃氣灶兩大傳統廚房家電的擁有率和使用頻率較高，其中多為50-59歲的被訪者。
對于以洗碗機、集成灶和嵌入式微蒸烤為代表的新興品類，非擁有人群有強烈的購買意愿，特別是凈水設備。這說明市場增長將主要來源于傳統產品的換新/升級和新興品類的持續滲透。
“高效”、“愉悅”和“健康”或成吸引消費者的廚房小家電關鍵詞
隨著越來越多的廚房小家電走進消費者的廚房，該市場逐漸飽和。長遠來看，消費者對高效、愉悅和健康生活方式的追求將繼續推動廚房小家電增長。從供應側來看，品牌持續投資升級現有品類，并不斷推出新產品 以滿足消費者的差異化需求。預計未來5年，廚房小家電市場將以3.2%的 年均復合增長率增長，2027年的零售銷售額預計達到750億元人民幣。
消費者更傾向于給自己的廚房小家電升級換代，而不是等現有的損壞再換新，中國消費者購買廚房小家電的主要驅動力是提升烹飪效率，嘗試不同風格的菜肴/烹飪方式（18-24歲被訪 者中的比例上升至67%），嘗試健康的飲食方式（59%），以及為生活增添樂趣和緩解壓力（53%）。
英敏特研究分析師姚鑌妍表示，“消費者愿意優先升級能夠優化烹飪體驗、改善健康和生活品質的廚房家電。廚房是優質家居生活的不可或缺的一部分，對廚房大家電的需求將保持穩健。為了抓住機遇，品牌應該更深入地挖掘消費者的廚房生活需求，并提供超越單一產品的綜合性解決方案，從而提升消費者在廚房的整體體驗。當然，對于小家電市場而言，盡管該市場面臨壓力，但能為消費者提供健康和便捷飲食方式的品類（如空氣炸鍋）仍展現出增長潛力。圍繞高端功能（如智能化和多功能）和服務（如跨品類換購）的品牌創新也將促進該市場進一步發展。”
關于英敏特
英敏特洞悉消費者需求,解讀深層原因。作為全球領先的市場研究咨詢公司，我們分析消費者、市場、產品創新和競爭格局,提供對全球和地方經濟的獨特視角。自1972年成立以來，我們的預測型分析和專業推薦已幫助客戶更迅速地制定更明智的商業決策。英敏特助力企業和人才成長。如需了解更多，歡迎訪問英敏特官網。
