隨著AI技術在營銷中的應用，AI營銷得到了越來越多廣告主的認可和關注，成為企業發展的新趨勢和新共識。技術驅動與AI營銷，對品牌有何實效價值？
3月18日，大中華區艾菲聯合百度共同開啟AI營銷賽道，并在北京百度大廈舉辦專委會。大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇、百度集團副總裁袁佛玉、奧美北京總裁滕麗華、伊利奶粉事業部公關兼數字營銷負責人張原、聯合利華中國數據和數字化發展副總裁方軍等12位資深行業專家出席，圍繞AI營銷價值和2021艾菲獎AI營銷專項賽道的類別定義、子類別劃分、賽事賽制等內容進行了討論和分享，初步確認本屆AI營銷賽道分為交互體驗、受眾精準定向、程序化處理、全鏈路融合、用戶全生命周期管理五個方向。
以AI為核心的底層技術賦能營銷新增長
后疫情時代，用戶行為發生轉變，決策思維鏈路更加理性，品牌對于營銷增長的需求日益強烈。百度致力于以AI技術為抓手，通過對目標受眾洞察、渠道選擇、互動方式、營銷鏈路等多個環節的精細化迭代，通過創意玩法使品牌觸達更多用戶生活場景，助力營銷場景破圈，也吸引了諸多不同領域的品牌加入AI營銷戰隊中來。
百度集團副總裁袁佛玉表示：“百度AI營銷以百度底層AI技術能力為支撐，為品牌推出更多具有創新性的智能產品和營銷方式，不斷探索AI對品牌營銷的實效價值。”百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長朱蕾也表示：“百度的大數據能力以及洞察和分析方法，可以幫助品牌進行診斷性研究，預判市場趨勢。”
過去，AI營銷基于百度搜索等大數據優勢，實行類別細分，精準定位用戶群像來提升營銷效率，百度在AI營銷領域的探索取得的良好實效，使品牌在百度生態內獲得更大的展示空間和傳播力。
AI助力品牌營銷達成實效價值
瞬息萬變的市場環境中，危與機并存，新消費市場不斷發展，AI營銷必然迎來嶄新的發展局面。大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇提到：“大中華區艾菲AI營銷專項賽道秉承全球艾菲的專業性與權威性，與百度進行AI營銷賽道合作，是希望從行業需求出發，探索AI營銷更遠的價值。”
在AI營銷的大趨勢中，百度始終走在行業的最前端。百度主辦的“AI營銷創想季”賽事也為AI營銷提供了優秀案例，展現了AI營銷無限的市場潛力。過去的一年里，百度聯手美素佳兒打造“一拍便知”小程序營銷案例，摘得艾菲獎“AI營銷賽道-交互體驗類”金獎。
百度AI賽事展現了技術驅動與AI營銷對品牌的實效價值。進入后疫情時代，營銷場景發生轉變，AI營銷也為助力后營銷方式轉變提供更多可能性。
創意+技術，AI帶來營銷新突破
相比傳統營銷，AI技術為廣告創意的實現提供了更多可能性，也讓廣告營銷的方法更具多元化、趣味性。在用戶規劃上，AI營銷亦能夠精準地定位用戶群體，分析用戶行為與意圖并取得良好的營銷實效。
如何將技術與創意完美銜接，讓創意擁有更好的發揮空間帶給用戶全新體驗，將是下一個AI營銷將要解決的難點。奧美北京總裁滕麗華認為：“創意如何與技術更好地結合，做到相輔相成，是AI營銷的最終目標。”在AI營銷領域中，技術與創意同樣重要，而兩者的完美融合將帶來營銷領域突破性發展。
用戶需求不斷攀升、營銷玩法更呈多元化，將AI營銷廣泛運用在多個行業，將助推品牌實現營銷破圈實效。百度和艾菲共同開啟AI營銷賽道，也將引領AI營銷持續邁進。
