犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
作為網絡電影市場為數不多的大IP項目，《奇門遁甲2》在上線前就被寄予了救市厚望。
上線6天，累計分賬票房1805.1萬，《奇門遁甲2》正在如預想中那樣，一路奔向2000萬大關，以一己之力撐起平淡多日的網絡電影市場。
然而現在的問題在于，這樣的成績，真的足夠救市了嗎？
網絡電影“里程碑式”大IP
對于這部影片的高預期，我們并不需要有太多質疑。
《奇門遁甲》系列大概是網絡電影行業中為數不多的正統大IP項目。該系列的原型為2017年公映的徐克監制、袁和平導演同名院線電影。影片上映不到一年后，奇樹有魚副總裁李思文找到了該片的出品人、制片人也是編劇之一溝通后，魏君子意識到了該IP與網絡電影的契合度，便將其授權給奇樹有魚和項氏兄弟導演。
2020年3月，在院線電影市場因疫情沖擊萬籟俱寂之時，《奇門遁甲》在網絡電影市場掀起驚天巨浪，憑借超過5000萬元的分賬成績刷新了當時一年多來無人打破的網絡電影分賬天花板。
客觀來說，如果僅看內容層面，無論是院線電影《奇門遁甲》還是網絡電影《奇門遁甲》，其實都達不到一部好電影的評價標準。但網絡電影版《奇門遁甲》的珍貴之處在于依靠制作理念、市場表現乃至拼播模式，為行業樹立起了新的范式。
較大體量的預算投入與較高的制作標準，高舉高打式推進，將精品化與工業化落在實處。以接近院線商業片的標準，去制作一部網絡電影賽道產品，這種曾經被行業視為冒險的創作模式，卻在《奇門遁甲》中收獲了市場側的肯定。
就像主創團隊最初希望的，在這部影片上線后的三年時間里，更多類型的頭部大制作網絡電影紛紛涌入市場。一定程度上說，是《奇門遁甲》的出現，讓網絡電影行業更快一步進入到了頭部精品化時代。
而繼承了完整衣缽的《奇門遁甲2》，自然也就被寄予了繼續創造奇跡的高預期。
有升級，但不多
今時不同往日，三年前的《奇門遁甲》是一部平地起驚雷式的項目，但放在今日，《奇門遁甲2》已經不算太特別了。
根據影片主創介紹，《奇門遁甲2》的開發周期前后花費近三年時間，成本也從前作的2000萬上漲至3000萬，投資規模為行業內最高標準。主創方面，影片繼續由項氏兄弟導演操刀，主演陣容則換為了張曉晨、劉雅瑟、劉曉慶等一批更加成熟的演員。
可以看到，《奇門遁甲2》延續了前作的高制作水準，甚至有不少升級之處。
但平心而論，即便說著升級，《奇門遁甲2》在內容層面著實沒能帶來多少新鮮感。
全新的演員陣容套在同樣的故事架構里，《奇門遁甲2》不過就是換湯不換藥，找了一波新人又演了一次前作的打怪升級路數。倒不是片子難看，放在網絡電影維度里，這部影片起碼是個有頭有尾的完整故事。不過單薄套路的劇本，也確實很難讓《奇門遁甲2》在觀眾心里留下太深印象。
為數不多的新鮮感來自視效呈現。這既是主創團隊在續集制作過程中的重點，也是網絡電影受眾向來比較重視的方面。《奇門遁甲2》中有不少值得稱道的亮點，譬如霧隱門、荒村客棧等場景設計，五花八門的霧隱門法器展現方式，還有一些融入民俗驚悚元素的奇觀場面，大場景、小細節，風格與質感兼備。
單說視效層面，《奇門遁甲2》即便比不了大銀幕上的燒錢特效大作，也算得上是網絡電影里的佼佼者。
所以綜合來說，這部時隔三年的新作，盡管內容上不功不過，沒能做到自我超越，但在優秀美術風格和視效表達的助力下，總體內容觀感還是強于前作的。這也體現在了口碑上，截至目前，《奇門遁甲2》的豆瓣評分為5.6，高出前作0.4分。
不過目前來看，這一次制作升級，可能并沒有帶來更強勁的市場反饋。
我們可以橫向對比《奇門遁甲2》與《奇門遁甲》的票房走勢。《奇門遁甲2》采用了愛優騰三平臺拼播的方式上線，截至目前上線六天累計分賬票房1805.1萬，每日分賬票房在201萬-417萬區間波動，細分到單一平臺日票房產出僅有幾十萬到百萬水準。
而《奇門遁甲》當時選在愛奇藝與騰訊視頻雙平臺拼播的上線策略。由于上線時騰訊視頻未開放票房數據，目前能夠看到的只有愛奇藝一家平臺的數據。僅如此也可以直觀看出，《奇門遁甲》上線第一周的單平臺票房就達到了每日100萬到200萬以上的產出水準。
當然，考慮到愛奇藝在去年已經更新了票房分賬規則，直接對標三年前數據的效力有限。但《奇門遁甲2》的三平臺拼播理論上擁有更強的傳播力度和更廣的觸達范圍，從現階段的票房走勢來看，市場熱度是低于前作的。
按照當下票房曲線，《奇門遁甲2》登頂2023年網絡電影分賬榜首壓力不大，超越前作的可能性并不算高。
網絡電影市場
陷入新增長瓶頸
而更現實的問題是，面對已經平淡了四個月的網絡電影市場，即便是《奇門遁甲2》這樣的頭部項目上線，也已經很難完成救市任務了。
2023年以來，包括日前上線的《奇門遁甲2》在內，網絡電影市場僅有12部作品分賬超千萬（未計入PVOD模式上線項目），為近四年同期數量最低。其中僅有一部《狙擊之王：暗殺》累計票房破2000萬，而在去年，僅第一季度，就誕生了4000萬級別的《陰陽鎮怪談》和《大蛇3：龍蛇之戰》《張三豐》兩部3000萬級別的頭部項目。
在提質減量成為行業常態的當下，只見市場規模縮水變得一發不可收拾，卻不見質量有飛躍性的發展。某種程度上說，這早已脫離了網絡電影轉型“陣痛期”的范疇，演變成了另一種行業瓶頸。
對于曾經魚龍混雜的那個網絡電影市場而言，提質減量曾經是必須的。
當行業側自發淘汰腰尾部中小體量項目，同一塊市場蛋糕上留下的玩家更少、更精，無形之中就降低了項目的試錯風險。那么在此基礎上，頭部項目也就擁有了更加充足的試水空間，在內容豐富度及口碑維度，提質減量都帶來了相對積極的效果。
我們可以在近幾年的網絡電影口碑層面直觀看到改善。在過去很多年中，及格分都是網絡電影的一道坎，但在2022年的《特級英雄黃繼光》里，一部網絡電影也能有了超過8分的好口碑。而與此同時，近幾年間，頭部市場也確實涌現了《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮怪談》等一批分賬表現優異的項目。
但現在回過頭來看，提質減量換來了頭部項目更穩定的品控與內容水準，卻也換來了一去不復返的市場規模縮水。
根據國家廣電總局監管中心數據，2018年至2022年，網絡電影上線數量從一年1526部下降至一年380部，上線項目數量減少了約75%。
即便是頭部項目，也并不意味著觀眾就會買賬，且在市場規模持續縮水的情況下，頭部項目的競爭力與觀眾吸引力也在下滑。就如今年前四個月的網絡電影市場，一旦票房爆款項目斷供，市場將立刻暴露出冷淡的本質。這種現狀，已經稱得上是提質減量的副作用了。
而在這樣的市場狀態下，平均口碑的上升、偶爾一現的好項目，早已跟不上市場衰減的速度。
這樣的網絡電影市場，已經不是單靠一部《奇門遁甲2》這樣的頭部項目能夠救起來的了。
