又一熱播劇周邊同款在淘寶打破眾籌記錄!
5月9日，電視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》收官大結(jié)局。該古裝影視劇自4月6日上線后，周邊商品在淘寶迅速走紅，正版衍生周邊十二神手捻，冥夜日光初升款手串等商品廣受熱捧。該劇在淘寶上單項(xiàng)目眾籌金額即將突破千萬(wàn)元大關(guān)，總項(xiàng)目合計(jì)超1300萬(wàn)元，已創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌新紀(jì)錄。目前眾籌仍在繼續(xù)，銷(xiāo)售額額加速攀升。
《長(zhǎng)月?tīng)a明》周邊眾籌在淘寶上廣受熱捧
隨著《長(zhǎng)月?tīng)a明》電視劇開(kāi)播，相關(guān)潮玩周邊熱度也迅速上漲，眾籌進(jìn)度遠(yuǎn)超預(yù)期。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止5月9日晚，《長(zhǎng)月?tīng)a明》官方正版衍生周邊在淘寶上的單項(xiàng)目累計(jì)金額達(dá)983萬(wàn)元，總周邊項(xiàng)目金額合計(jì)超1300萬(wàn)元，已打破國(guó)產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌紀(jì)錄。
區(qū)別于傳統(tǒng)杯子，立牌等周邊商品，《長(zhǎng)月?tīng)a明》IP衍生品類(lèi)目的豐富度大大提升，滿足了不同興趣圈層的豐富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可動(dòng)換裝娃娃、手辦、棉花娃娃、戒指、劇目服飾等品類(lèi)同樣獲得了廣泛關(guān)注和支持。
IP衍生品已在淘寶成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，國(guó)創(chuàng)IP衍生品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)能力正在趨向成熟，市場(chǎng)前景可期。近期灌籃高手、流浪地球2、狂飆等影視內(nèi)容熱映，有效帶動(dòng)IP衍生品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，不斷刷新記錄。
熱點(diǎn)的盡頭是淘寶購(gòu)物車(chē)。上淘寶買(mǎi)同款已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，這也為淘寶商家?guī)?lái)巨大的商機(jī)。作為國(guó)民消費(fèi)平臺(tái)，一邊是“條件反射”般的消費(fèi)需求，另一邊是淘寶上中小商家快速反應(yīng)，提供最豐富的商品，其結(jié)果是公眾情緒在淘寶上加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿。
據(jù)悉，為適應(yīng)和推動(dòng)IP市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)能，淘寶上潮玩類(lèi)目已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并調(diào)整了手辦、國(guó)漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費(fèi)者可以便捷地找到各類(lèi)商品。同時(shí)，淘寶正嘗試通過(guò)選購(gòu)指南、榜單、百科和經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容化手段，推動(dòng)IP文化消費(fèi)的進(jìn)一步普及。
