聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:zhibogc），作者:BB，授權轉載發布。
昨天晚上的熱搜，很多人應該看到了。奮力想在直播帶貨闖出名堂的格力，再次占到了輿論的風口。這次不是因為董明珠又賣了多少億的空調，也不是直播事故董小姐黑臉走人，而是被稱為“格力薇婭”的孟羽童，只在格力待了不到兩年就選擇了離職。
2年前，22歲的孟羽童在一檔綜藝節目中得到董明珠青睞，后來董明珠一句“把她培養成未來第二個董明珠”更是讓孟羽童頻頻登上熱搜，受到大量網友關注。
隨后，孟羽童順理成章的加入格力擔任董事長秘書，格力也特意申請了“明珠羽童精選”的商標。可是最近半年，孟羽童卻消失在了格力的直播間里，董明珠在頻繁直播時面對彈幕中飄過“小孟去哪里了”也視而不見。
如今，“小孟去哪里了”的問題終于有了答案，“第二個董明珠”或者“格力薇婭”的故事也需要新的人來講。
1董明珠接班人終于離職了
孟羽童被大眾所熟知是在2021年。
那一年，董明珠首次參加綜藝《初入職場的我們》，一眼相中了只有22歲的孟羽童;在孟羽童通過實習轉正成為董事長秘書后，董明珠還高調對外宣布，要將她培養成第二個自己。
本來就是“行走的流量”的董明珠此言一出，一下子將這個年輕的女孩送上了輿論的風口浪尖。網友們對這個22歲年輕姑娘的關注度達到了頂點，以至于同期參加《初入職場的我們》的選手，都淹沒在了孟羽童的流量之下。
都說流量的盡頭是帶貨，巨大流量之下，孟羽童順理成章的加入格力，并且在入職三個多月后，便在格力電器官方直播間進行了帶貨首秀，4小時累計觀看人數達11.3萬次，完成銷售超60萬元。
對于一位帶貨新人而言，這個成績屬實不錯，但是對于處在流量紅利期的孟羽童而言，也是意料之內了。
接著，格力專門注冊了一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號，這個賬號也不負所望僅用8天時間，賬號就迅速漲粉至10萬。孟羽童當之無愧成為“明珠羽童精選”的主角，發布的內容也都是孟羽童為推廣格力小家電拍攝的短視頻。
隨后，孟羽童頻繁開啟直播，賬戶粉絲量也迅速上漲，半年左右就突破230萬，成為格力旗下最為成功的直播賬戶。
但就在直播間熱度到達頂峰之時，孟羽童卻開始頻繁的被傳離職。去年5月，就有消息稱孟羽童被解雇了，雖然很快她就發文進行否認。但是接下來的8月、11月，每隔3個月就有消息稱孟羽童離職，她也多次發文辟謠。
直到今年4月初，董明珠在公開場合表示孟羽童已經轉去市場營銷崗，不再擔任她的秘書，并稱“相比秘書工作，她（孟羽童）更熱愛直播”。
現在，“明珠羽童精選”已經更名為“格力明珠精選”，其用戶頭像也從董明珠孟羽童合照變成董明珠的單人照片。
2帶貨能力不足或是離職愿意
通常來說，員工和公司之間的選擇是雙向的，人們來來去去也很正常。格力用這樣的話回應了孟羽童的離職原因。然而，仔細審視后，我們會發現孟羽童與格力的合作更像是一場直播帶貨策劃的營銷事件，而孟羽童的離職可能也與直播帶貨有關。
被董明珠安插在直播間后，孟羽童經常出現在格力旗下的各大直播間。作為初入職場的新人，孟羽童在帶貨時非常賣力，積極向觀眾們介紹自家的產品。為了提高直播間的銷量，她還時不時地為觀眾們表演才藝，吸引大家下單選購產品。
然而，最開始由于孟羽童的走紅，直播間經常人滿為患，訂單量也十分可觀。但隨著時間的推移，加上加入抖音帶貨頭部主播的一波接一波，格力的直播間也開始變得冷清起來。
此外，孟羽童的表現確實不盡如人意。在為自家產品直播帶貨時，她在回答一些彈幕提出的問題時常常卡殼，整個人顯得局促不安，完全看不到曾經那個聰明伶俐的小姑娘的樣子。
在一次為格力榨汁杯帶貨時，孟羽童就明顯缺乏經驗。整個帶貨過程只是干巴巴地講述產品功能，完全沒有為觀眾演示一遍榨汁杯功能的想法。
看到孟羽童只會口頭描述產品功能，直播間的觀眾也十分著急，連連刷屏讓她在里面放上水果演示一下。可即使網友們如何提議，身為主播的孟羽童也就像沒看到一樣，整場直播都沒有為直播間的觀眾演示產品功能，因此這個榨汁杯最終也沒有賣出去幾個。
毫無疑問，如果用帶貨主播來評價孟羽童，她在這個行業顯得太過普通。即使被外界稱為“格力薇婭”，但在口才、反應和感染力等各個方面，孟羽童都顯得稚嫩了些。再加上她主要帶的是格力自家的大小家電，可發揮的空間實在有限。
3格力需要新的流量
值得一提的是，屬于孟羽童的格力故事雖然結束了，但不再做董明珠秘書的孟羽童，早已靠著過去的流量紅利打造出了自己的專屬IP。
在小紅書這個漲粉艱難的平臺上，孟羽童僅用了短短兩年時間就成為了擁有110多萬粉絲的博主!她的職場知識筆記總獲贊數達到了473.1萬。而在商務合作方面，數據顯示一條視頻廣告的價格可達20萬，僅一個月就接了六條廣告。即使打個折扣，孟羽童也能純靠小紅書賺取百萬收入。
這樣的成就并非僅僅依賴于孟羽童的努力，還離不開之前她與董明珠、格力深度捆綁所帶來的巨大話題流量。互聯網熱點總是一茬接著一茬，當大眾對“明珠羽童”這個CP的新鮮感逐漸消退時，它所承載的想象空間和商業價值也隨之下滑，這是可以預料到的事情。
脫離這個CP捆綁后，董明珠依然是商界耀眼的明星，而孟羽童則不再是被人艷羨的天選接班人。或許對于孟羽童來說，選擇自己的道路才是最適合最能做自己的。盡管與格力接班人的職位相差甚遠，但相對于一般同齡人，她已經勝出太多。
用孟羽童今天的回應來說，就是:“我已經從格力順利畢業啦。我覺得無論是我還是大家，經歷這樣的一個人生變動吧，都沒必要把它當成一個消極的事情，它只是我們人生某一個階段的選擇而已。”
而對于格力來說，董明珠已經69歲了，找到一個合適的接班人來說是重中之重，誰能像孟羽童一樣幫助格力聚焦流量，全網無數雙眼睛都在看著。
