經過多年發展，中國移動閱讀行業積累大批優秀作品及頭部作家，各平臺也不斷開發這類頭部IP的商業價值，推動行業規模增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國移動閱讀市場規模達到372.1億元，未來將繼續保持良好增長勢頭。目前移動閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對于此，大量優秀網絡文學作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規模擴大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。而移動視頻、有聲書等平臺用戶規模的擴大使頭部IP數字文娛作品引發的關注熱度提升，也同時促進了頭部IP影響力的提升。(《艾媒咨詢|2020年中國移動閱讀行業發展專題研究報告》完整高清PDF版共52頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
核心觀點
行業發展：中國移動閱讀行業蓬勃發展，主要商業收入來自頭部IP改編作品
自2017年中國推出首個關于數字文化產業建設政策方案后，數字文化產業分量逐年增長。中國移動閱讀產業是數字文化建設的重點，在2016年中國移動閱讀迎來資本入局，但資本青睞的頭部IP的數字文娛化作品未發揮其最大商業價值，隨后文娛市場連續三年投資數量下降，但平均投資額上漲。
行業調研：免費閱讀市場倍受關注，優質數字文娛化作品提供主要收入
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 42.9%的移動閱讀用戶希望完成平臺任務后免費閱讀，20.2%的用戶希望移動閱讀平臺完全免費，提高作品質量，培育IP價值，走出差異化道路是免費閱讀業務持續發展的關鍵;每年新的IP衍生電視劇占該年總電視劇數量之比逐年上升，數字文娛化作品能給人帶來更強烈的感官沖擊，成為移動閱讀的主要收入來源。
發展趨勢：移動閱讀結合高新技術進入新發展階段，優質IP將持續孵化大量衍生作品
中國移動閱讀行業發展將通過付費模式和免費模式的結合拓展市場，在有聲化等功能的不斷發展下，用戶逐步覆蓋各年齡群;優質IP將為移動閱讀平臺提供大量版權收入，待保障作家版權的法律規定得到進一步完善，人工智能技術和5G互聯技術發展到新階段，移動閱讀行業將再迎來熱潮，孵化出更多優秀衍生作品。
以下為部分報告節選內容：
中國移動閱讀產業圖譜
中國移動閱讀產業圖譜
經濟上行帶動居民教育文娛支出增長
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年中國文娛傳媒行業投資數量超過千筆，在之后的三年間持續下降，這主要是因為文娛市場在2016年迎來資本入局，但資本青睞的頭部IP+流量明星打法未獲成功。之后文娛市場連續三年投資數量下降，而平均投資額上漲。艾媒咨詢分析師認為，文娛市場回歸理智發展，資本向制作精良、質量過硬的頭部作品靠攏。
經濟上行帶動居民教育文娛支出增長
2021年中國數字閱讀市場規模將超400億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018-2020年中國數字閱讀行業市場規模平均增速超過15%，2022年整體市場有望達到453.9億元。艾媒咨詢分析師認為，經過多年發展，中國移動閱讀行業已形成大量優秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業價值，推動行業市場規模進一步擴大。
2021年中國數字閱讀市場規模將超400億元
2020年中國在線閱讀用戶達5.3億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年各主要平臺月活數穩定;另外，2020年中國整體在線閱讀規模達到5.3億人。艾媒咨詢分析師認為，移動平臺建設、精神需求增長、閱讀場景深挖及監管機構嚴厲強調版權保護進而促進原創作品生產是用戶不斷增長的主要原因。
2020年中國在線閱讀用戶達5.3億人
2020-2021年中國移動閱讀行業熱點分析
當前中國移動閱讀行業仍受到資本追捧，各大頭部公司已不同程度上與互聯網巨頭結成戰略合作，行業內部環境不斷完善，作家IP是頂層資源，而優待作家則是行業大廈屹立的根基。此外，教育成移動閱讀新賦能點。
2020-2021年中國移動閱讀行業熱點分析
免費閱讀平臺通過激勵措施爭奪版權內容
付費模式探索、供應源升級和商業變現能力提高三大方面是當前免費讀書業務競爭要點，目前各大平臺也紛紛推出各種作者獎勵措施加碼原創生產，通過爭奪版權內容加快構建競爭壁壘。
免費閱讀平臺通過激勵措施爭奪版權內容
提高內容質量是驅動用戶付費的最主要因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，34.0%的移動閱讀用戶消費主要驅動因素是內容質量，30.9%愿意在平臺收費下降后消費。艾媒咨詢分析師認為， 移動閱讀用戶主要看中內容質量和收費價格，其次是用戶權益的保障，移動閱讀平臺應該把好質檢大關，并提供更合理的價格或者收費方式，并保障用戶消費的權益才能驅動更多的優質用戶消費。
提高內容質量是驅動用戶付費的最主要因素
超六成移動閱讀用戶希望移動閱讀平臺免費化
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，42.9%的移動閱讀用戶希望完成平臺任務后免費閱讀，而用戶最希望通過長期打卡來換取免費閱讀資格;其中有20.2%的用戶希望移動閱讀平臺完全免費。艾媒咨詢分析師認為，移動閱讀用戶對免費獲取內容需求明顯，平臺在迎合用戶需求的同時，需積極通過相關任務激勵提供粘性，同時結合如廣告等商業模式，挖掘免費模式帶來的流量增量的價值。
超六成移動閱讀用戶希望移動閱讀平臺免費化
優質頭部IP是產業鏈得以長遠延展的起點(一)
艾媒咨詢分析師認為，《慶余年》和《三生三世·枕上書》為2020年度受到討論度最高的兩部頭部IP改編影視作品，受益作品質量，改編后作品獲得廣泛好評，反向帶動原著作品閱讀量。同時，兩位作家的多部其他作品都受到市場關注或被提上改編日程，資本迅速圍繞優質頭部IP展開布局。
優質頭部IP是產業鏈得以長遠延展的起點(二)
艾媒咨詢分析師認為，頭部作者IP仍然是移動閱讀實現商業增值的核心資源，優質頭部作家可為作品做質量保證背書。未來IP改編除挖掘優秀作品外，更多將圍繞頭部作者構建全產業鏈，與優質作者建立穩定合作是IP產業可持續化發展的關鍵。
優質頭部IP是產業鏈得以長遠延展的起點(二)
資本向優質頭部IP聚攏
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近年中國IP版權投資筆數呈現減少趨勢，但單筆平均投資金額逐年上升。艾媒咨詢分析師認為，IP投資情緒回歸理性，資本向少數優質頭部IP靠攏，整體頭部IP狀況趨向良性發展。
移動閱讀將以頭部IP資源構建行業壁壘
近年中國三大移動閱讀平臺旗下擁有版權數和簽約作者數都穩中有升，而閱文作為移動閱讀頭部企業，更是靠作者數和版權數構建行業絕對壁壘。截至2020年第二季度，中文在線及閱文集團版權成本超過3億，未來版權及頭部IP競爭將是企業得以繼續增長的關鍵驅動力。
移動閱讀將以頭部IP資源構建行業壁壘
八成用戶對移動閱讀的頭部IP表示關注
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，34.8%的移動閱讀用戶對于頭部IP非常關注，而48.7%表示偶爾關注。艾媒咨詢分析師認為，網絡文學作品數量眾多，大部分移動閱讀用戶在選擇作品閱讀時會把頭部IP作為首選。
中國IP改編劇在電視劇行業中比重增高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017-2019年IP劇占電視劇數量之比逐年上升，IP價值受到市場認可。艾媒咨詢分析師認為，未來IP將繼續以影視劇改編為主，同時在漫改、有聲化、短視頻方向探索改編模式。
2020年中國數字文娛熱門作品盤點
艾媒咨詢分析師認為，2020年移動閱讀數字文娛化依然以影視劇改編為主，尤其是歷史、懸疑、都市劇等，2020年7月，偵探懸疑類IP改編影視劇《隱秘的角落》熱度指數高達656696。而漫改、游戲改編則更傾向已經長期形成口碑、人氣的頭部大IP，集中在仙俠、玄幻。
2020年中國數字文娛熱門作品盤點
用戶最偏好影視化網絡文學IP數字文娛作品
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在數字文娛化作品中，60.1%的移動閱讀用戶喜歡影視化作品，排于喜愛類型首位。艾媒咨詢分析師認為，比起閱讀黑白文字，影視化作品如電視劇或微短劇等數字文娛化作品相較于書籍上的文字，能夠給人帶來從視覺上或從聽覺上更強烈的感官沖擊;人們碎片化時間增多，如微短劇的作品形式比起長篇幅的文字閱讀更受歡迎。
版權歸屬被認為數字文娛化作品存在的最主要問題
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，50.3%的用戶認為目前移動閱讀數字文娛化作品存在版權混亂、歸屬不明確等問題。艾媒咨詢分析師認為，為了迎合市場需要，數字文娛化作品產出速度提高，但是平臺對于作家的版權保護意識較為欠缺，在數字文娛化作品質量還有授權管理上都還存在大量問題。
中國移動閱讀行業版權保護措施盤點
艾媒咨詢分析師認為，對移動閱讀數字文娛化作品的版權保護有利創造健康行業環境，加速移動閱讀產業規范發展。
中國移動閱讀行業版權保護措施盤點
結合科學技術開發創新IP
面對IP內容的價值，各移動閱讀平臺也積極發展創新模式，利用版權IP資源的同時，制作新IP。艾媒咨詢分析師認為，移動閱讀內容以文學作品形式呈現，對生產內容質量有較高需求，但優質IP的傳統生產方式具備周期長、成本高等痛點，同時自制新IP在市場上推廣難度大。因此移動閱讀平臺通過融合前沿技術，探索IP創新發展模式。如中文在線打造的AI主播技術，從有聲書形態入手，結合自開發TTS智能語音技術，實現內容快速音頻化，能有效發揮IP資源優勢;此外，AI主播通過深度學習能形成獨創情緒、情感控制模塊，未來有望形成虛擬IP形式，以創新形態吸引用戶關注，快速打開市場。
結合科學技術開發創新IP
中國移動閱讀行業標桿案例分析——中文在線
中國移動閱讀行業標桿案例分析——中文在線
中國移動閱讀行業標桿案例分析——中文在線
艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間，中文在線網絡評價較好，主要基于在AI語音技術和微短劇取得的成績。艾媒咨詢分析師認為，中文在線積極開展IP授權合作，不斷豐富在線內容形態;開拓海外市場，弘揚中國特色文化;把握住新時代的主流市場，中文在線高瞻遠矚，成功布局免費閱讀市場和微短劇，有利于在移動閱讀行業拔得頭籌。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——中文在線
中國移動閱讀行業標桿案例分析——中文在線
中文在線著力打造“網文連載+IP輕衍生同步開發”內容創作新模式，旨在對優質網文進行音頻、微短劇、文創周邊等同步開發，與頭部視頻平臺深入合作，拓展了優質內容傳播。與創作者分享多元收益，驅動產業創新。艾媒咨詢分析師認為，通過全渠道拓展以及貫通內容產業鏈上下游，中文在線抓住了有聲書、動漫、影視劇等發展關鍵點，構建了覆蓋視聽渠道的全方位數字內容體系，為平臺數字內容戰略布局打下了基礎。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——中文在線
中國移動閱讀行業標桿案例分析——閱文集團
閱文集團擁有數款月活躍用戶數量超過百萬的APP，相比起2019年，閱文集團增加了來自付費閱讀、網絡廣告及在自有平臺上分銷的第三方網絡游戲所得的收入占比，而來自影視化作品的制作及發行、授權版權改編權、運營自營網絡游戲及紙類圖書銷售的收入減少。艾媒咨詢分析師認為，2020年受疫情影響，影視業大幅受挫，導致閱文旗下新麗傳媒部分項目延期，也使其版權運營收入占比下降。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——閱文集團
艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間，閱文集團網絡評價較好，主要基于公司內部矛盾在網絡上發酵。艾媒咨詢分析師認為，最近，閱文集團積極開展跨界營銷活動，善于利用自身體量優勢，參與到直播帶貨的市場;成立人才扶持計劃，為優秀作者提供平臺學習和進步;與諸多文娛企業或部門合作，大力傳播中國優秀文學作品;但需注意企業快速發展時，組織結構性問題導致在行業內競爭力下降。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——閱文集團
閱文旗下有多個文學創作平臺和海量作家作品，同時也有龐大專業的音頻開發團隊。艾媒咨詢分析師認為，閱文集團多樣化的內容分發渠道和音頻開發上的布局，保障了有聲書用戶覆蓋率和傳播效率;收購影視化制作公司可以提高閱文儲備IP的商業價值變現速度，構建完善的IP生態，推動網絡文學發展。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——掌閱科技
掌閱科技同時開展2B和2C業務，投入部分成本在硬件開發和研究上，深度布局多領域。艾媒咨詢分析師認為，掌閱科技布局廣泛，同時為企業和個體用戶打造產品，堅持在電子閱讀器上投入研發尋求突破，若能有效地控制投入和產出，未來擁有多個優秀業務的掌閱將占據頭部文娛地位。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——掌閱科技
艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間，掌閱科技網絡評價較好，主要基于積極開展線上活動。艾媒咨詢分析師認為，掌閱科技善于布局，多業務運營;有互聯網頭部企業投資入股，將吸引更多投資者或互聯網用戶關注，為未來和短視頻行業合作注入更多可能性;K12教育市場仍在激烈競爭，掌閱若在這部分領域有所突破，也會為公司整體運營帶來扎實的商業基礎和良好的聲譽。
中國移動閱讀行業標桿案例分析——掌閱科技
掌閱科技進軍免費閱讀市場和有聲化市場，積極與互聯網平臺建立合作，運營上百個多媒體賬號;積極布局K12教育閱讀和B2B業務，投入研發“iReader”閱讀器，收入來源于多業務運營。艾媒咨詢分析師認為，在移動閱讀市場，優秀作品的IP衍生價值巨大，免費和收費模式相互結合帶來流量上升將更好地幫助平臺搶占有聲化市場，拓展B2B業務可以保障運營。
中國移動閱讀行業發展趨勢分析
移動閱讀作品內容價值更加凸顯，完善版權保障體系有利爭奪優質內容創作者
艾媒咨詢分析師認為，隨著移動閱讀行業發展趨于成熟，用戶能接觸更多網絡文學作品，可選擇平臺也呈現多元化;同時經過多年發展，移動閱讀作品類型和內容同質化、套路化特點明顯，因此內容質量成為吸引用戶的關鍵因素。優質內容和創作者資源、內容生態的構建，也成為移動閱讀平臺競爭的焦點。對于優質內容創作者而言，作品版權重要性明顯，隨著相關政策對于版權規范加強，移動閱讀平臺對于創作者的激勵和版權保障將成為其爭奪優質作者的關鍵。
移動閱讀頭部IP影響力逐漸提升，結合數字文娛成重要盈利方向
艾媒咨詢分析師認為，中國社交媒體規模的擴大，使移動閱讀爆款作品得到更好的傳播，頭部IP的影響力逐漸提升。同時，優質網絡文學作家知名度提高、并形成粉絲基礎，形成個人IP。在移動閱讀頭部IP發揮著越來越大的價值的情況下，平臺也將積極開拓其商業價值。得益于在線文娛產業發展繁盛，頭部IP和數字文娛作品的結合成為移動閱讀重要盈利方向。移動視頻、有聲書等平臺用戶規模的擴大使頭部IP數字文娛作品引發的關注熱度提升，也同時促進了頭部IP影響力的提升。
移動閱讀覆蓋用戶類型增多，平臺應適應需求變化調整布局
艾媒咨詢分析師認為，目前移動閱讀平臺覆蓋用戶規模在不斷擴大，年輕讀者成為平臺新用戶群體，同時優質IP數字文娛作品也吸引更多人群關注移動閱讀原網絡文學小說，移動閱讀覆蓋用戶類型在增多。不同類型人群對移動閱讀平臺使用需求也更多元化，包括收費模式、作品類型、交互體驗等方面都具有新需求，因此平臺需要根據用戶更替情況，調整業務布局，如針對年輕用戶群體挖掘新穎的作品題材類型、針對用戶閱讀特點發展有聲化服務等。
技術應用將影響移動閱讀全鏈條，企業需抓緊5G落地機遇
艾媒咨詢分析師認為，隨著各類高新技術發展并逐漸落地應用，移動閱讀全流程、全鏈條都將受到技術發展影響。如5G發展將進一步拓展移動閱讀應用的場景以及載體，讓用戶能夠更充分地利用碎片化時間;而人工智能和大數據的應用，則使平臺能夠更精準地描繪用戶畫像，在用戶群體更加多樣的情況下，能準確為其提供合適的作品內容。目前中國處于5G開始商業應用的階段，移動閱讀平臺需要逐漸抓緊落地機遇，加強相關業務與5G的結合，爭奪用戶市場。
