聲明:本文來自于微信公眾號 娛樂產業（ID:yulechanye），作者:土狗，授權轉載發布。
“我竟然在快手刷短劇?!”如果這是你最近的日常，別怕，土狗絕不只有你一個。
隨手打開微博一搜，好家伙，同道中人比比皆是，網友一邊被尬到手腳抓地，一邊又還挺期待劇情發展，甚至有人為了提前看大結局走上了付費超前點播這條“不歸路”，真香定律可謂永不缺席。
閱片無數，走過無數編劇套路的當代網友最近總是無法忽視《這個男主有點冷》這個名字。這部快手小劇場全網獨播的短劇，上線一個半月，總播放量就超過6.8億。
這部全集時長加起來不過一集國產劇體量的短劇，是最近的短劇之光，大有出圈之勢。穿越、霸總、斗小三、追妻火葬場、絕癥……劇情不斷反轉，情節跌宕起伏，集齊所有狗血于一身，反正沒看過幾百部瑪麗蘇小說的人可編不出這玩意兒。
可當代網友偏偏吃這套，數千萬年輕人在短劇中品嘗霸道總裁、甜妹、窮小子、寵妃的故事，反復從陳舊套路中獲得新的刺激，在一兩分鐘的劇情里追求無限的爽點。這也讓IP版權方、制作方和短視頻平臺們在短劇的市場里掀起新的爭奪戰。
上頭的電子下飯菜
短劇觀眾一度是追劇觀眾里食物鏈的最底層，因為題材、質感等方方面面，收獲來自其他劇種的鄙視。可沒想到，風水輪流轉，短劇崛起了。
只是霧里看花的旁觀者們能對這份狂熱感同身受，卻總是無法理解，畢竟追求洋氣的當代網友怎么就拜倒在了土味短劇之下，歸根結底還是離不開一個爽字。
短劇成了當代網友的電子下飯菜。
如今的電視劇有著動輒奔著上百集去的時長，劇情里不注點水根本不好意思稱自己是鴻篇巨制。而短劇的出現拯救了不少觀眾被消磨的耐心，雖然一集不到兩分鐘，卻有著超多的信息量。
劇情足夠狗血也足夠反轉，幾乎每30秒一個高潮點，結尾往往卡在高能狗血時刻，只要點開，分分鐘上頭。
像《這個男主不太冷》，快穿女主帶著金手指重生，第一集就和渣男離婚，干脆利落;遇見綠茶小三，說扇就扇毫不手軟;男主的黑心青梅也從出場就被打臉，迅速下線;而身為男主的高冷總裁，在女主手下也沒冷過三集，化身又狼又甜的小奶狗，和女主開啟了高甜的戀愛劇情……
劇情土是真土，但上頭也是真上頭。
再看一眾角色的名字:薄司晏、傅延川、曲嫣，有沒有嗅到一絲古早晉江內味兒?
而劇情本身也沒有太多新意，翻來覆去都是那些狗血的情節，但在快節奏的當下，這類微短劇就成了現代年輕人忙碌生活中喘息的出口，能與快節奏的生活契合。
年少時躲在被窩捧著瑪麗蘇小說挑燈夜戰的花季少女，如今在格子間內對著手機顴骨升天。從此，我們以前看過的霸道總裁文都有了原汁原味的呈現方式。
土味哲學
早在《這個男主不太冷》之前，土味短劇已經掀起過小高潮。2020年4月，掌握了大量版權的免費小說閱讀平臺米讀與快手合作的第一部豎屏短劇《權寵刁妃》上線，講述一位“22世紀的國際頂尖女神偷”踩香蕉皮摔倒后穿越回古代嫁給“寒王”的故事。
《權寵刁妃》一季16集，一集1分鐘，這部你可能從來沒聽說過的劇在全網獲得了超4億播放量。不少年輕人開始迷上了這種短小精悍的短劇觀劇模式。
短劇的市場很新，但體量卻出乎意料的大。
《2020快手短劇生態報告》顯示，快手小劇場收錄短劇超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。短劇如此令人著迷，不僅在于它的“短”更契合碎片化時代觀眾的內容消費需求，也從題材上輻射的更廣泛，不局限于搞笑，而是更偏向更多的甜寵、偶像等題材。
快手報告顯示，快手小劇場的觀眾中，00后超過了50%，并貢獻了70%的點贊。其中，女性觀眾愛好高甜、校園、古風、逆襲、友情等題材，男性觀眾愛好正能量、搞笑、都市、連載動畫、魔幻等題材。
早一步入局的快手，從古風到都市、從校園到家庭、從高甜到懸疑，幾乎囊括了市場上所有熱門及潛力短劇題材。如御兒的古風系列、瑪栗小酥的霸道總裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物館》《不思異》等短劇都已打出了IP知名度。
而究其根本，短劇沖出突圍靠的還是“土味”這一特質。放眼短劇市場，高點擊量的往往是懂得表達情緒、接地氣，而且傳統影視圈包袱不重的作品。
一方面，在主流審美標準下，短劇顯得浮夸、遠離現實;但另一方面，居高不下的播放量證明喜歡它們的大有人在。
短劇需要的不是讓觀眾入戲，而是“出戲”。這也使得一些很受歡迎的短劇看起來更加“粗制濫造”，比如接吻盡量用借位，打斗也盡量拍得做作。這些都更符合土味的特質，會更加迎合觀眾的微妙心理，要留給觀眾可以吐槽的空間。
讓觀眾一邊尷尬，一邊吐槽，一邊又欲罷不能。
短劇有錢途?
過去一兩年內，陸續下注短劇賽道的不止是快手，還有優愛騰、微視等平臺，今年年初優酷便發布了短劇短綜招募令，市場的競爭逐漸趨于白熱化。
在短劇市場中，無論是版權方、制作方還是平臺方，大家都是新人，也都是在摸著石頭過河。
在盈利模式上，大部分的短劇平臺還是采用著“分賬+采買”的模式。最直接的就是植入廣告和內容付費。
比如快手在業內首推“短劇分賬政策”，通過流量分賬，快手按照千次有效播放單價為短劇計費，如此前的《一胎二寶》這種S級劇集千次單價可以達到20元。
在植入廣告方面，因為短劇自身的特質，會給品牌更所的自由度，比如開心麻花此前參與的短劇《今日菜單之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌劇場”的合作模式，為獨家冠名的蒙牛臻享量身定制了專屬劇情。
而短視頻平臺相比其他長視頻網站相比，短劇還可以通過付費觀看和直播帶貨等多元途徑創收，如快手上“古風第一美人”御兒古風借助短劇持續吸粉后，如今帶貨直播單次觀看總人數和總成交量都已突破百萬。算是一次不錯的成功跨界，短劇主播的帶貨能力得到了驗證。
在整個產業生態里，短劇居于中間位置，也是中心位置。往上是內容和人，即版權方、制作方、出品方以及網文相關內容生態。往下則是創作者、紅人和出品方。自去年起，像快手這樣的平臺便深耕全產業上下游，將鏈條兩端有效聯動起來，以此促進產業的循環和可持續發展。
業界和資本越來越重視短視頻短劇這個生態，它具有爽點密集，節奏緊湊，劇情脫水等符合當下快節奏生活的特點，發展前景看好。
但微短劇的創作者們如何圈定屬于自己擅長內容的核心受眾，如何實現有長尾效應的盈收模式，如何拿到產出內容的話語權……仍舊是亟待思考的問題。
付費觀看、直播帶貨、品牌營銷、短劇IP合作、MCN……短劇的生態和變現方式越來越多元化，整個生態也將更健康地可持續發展。2021年，短劇的產業故事正在上演。
