聲明:本文來自于微信公眾號(hào) LZX的學(xué)習(xí)筆記（ID:LZX_PM），作者:劉志興，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前幾天，在我們的知乎群聊到了小紅書這塊，發(fā)現(xiàn)做自媒體的今年基本上很多人都同步做了小紅書，從大家的分享下了解，目前小紅書仍還處于有一定的流量紅利，相對(duì)而言平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量和用戶質(zhì)量也都比較高。
實(shí)際上，這塊我在去年就有過想法想去嘗試，因?yàn)榕笥讶τ泻芏嘧鲂〖t書引流這塊的基本上都拿到了結(jié)果，同時(shí)，也有很多人開啟了專門針對(duì)小紅書引流這塊的培訓(xùn)，用戶需求量還挺高，很多人都對(duì)這塊有需求。
從目前市面上的一些自媒體平臺(tái)來看，我之前一直在做知乎板塊，發(fā)現(xiàn)從今年開始，平臺(tái)數(shù)據(jù)直線下降，以前發(fā)個(gè)熱度還不錯(cuò)的回答基本上都能有個(gè)上千數(shù)據(jù)，現(xiàn)在只有幾百甚至幾十;
有意思的是，像知乎現(xiàn)在在扶持平臺(tái)想法板塊的功能，發(fā)一條想法的數(shù)據(jù)比一個(gè)帖子的回答數(shù)據(jù)還要高，這里就不多說了。
從平臺(tái)來看，小紅書在當(dāng)下從商業(yè)角度來看相對(duì)來說還是比較值得去布局的，不論是平臺(tái)粉絲質(zhì)量，還是賬號(hào)價(jià)值。目前，一個(gè)白粉號(hào)基本就能發(fā)展一些變現(xiàn)的渠道，千粉號(hào)就可以開始接廣告，更別說，從平臺(tái)引流到到私域進(jìn)行其他產(chǎn)品方面的成交。
我是從上周開始進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)，到目前為止發(fā)了大概七八條帖子，其中有爆過一兩條內(nèi)容，單條內(nèi)容點(diǎn)贊收藏過千，漲粉過百。
分享一些我自己這幾天感覺可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，不一定是標(biāo)準(zhǔn)答案，但或許也有一定的參考價(jià)值:
前面的養(yǎng)號(hào)啥的，我就不講了，實(shí)際上大部分平臺(tái)的規(guī)則都是差不多的，而且微信里面也有流出過很多關(guān)于養(yǎng)號(hào)流程的一些資料。
我自己的號(hào)事實(shí)上其實(shí)沒做啥樣號(hào)，唯一做了鋪墊可能就是號(hào)是之前建立的，大概兩三個(gè)月左右，只是中間一直沒上來過。
其他的，我覺得只要不做一些很明顯的違規(guī)動(dòng)作，像什么誘導(dǎo)引流，敏感詞，廣告等，正常直接發(fā)內(nèi)容也是一種提升權(quán)重的方式。
定位:
這個(gè)是一定需要想清楚的，因?yàn)檫@關(guān)系到你后面賬號(hào)的面相用戶和推薦，平臺(tái)肯定喜歡垂直的賬號(hào)，而且一旦你的賬號(hào)被官方打上了標(biāo)簽，那后面你的內(nèi)容如果偏離這個(gè)方向，流量推薦就會(huì)受阻;同時(shí)對(duì)于用戶來說，肯定也比較樂意關(guān)注專業(yè)度高的博主。
所以在一開始就建議先想好小紅書的賬號(hào)定位是哪塊，比如我做的就是私域運(yùn)營(yíng)號(hào)，那我后續(xù)所有的內(nèi)容就都需要偏向是私域流量運(yùn)營(yíng)這塊的內(nèi)容輸出，不管是資料還是分享。
選擇定位這塊，可以根據(jù)自己的擅長(zhǎng)領(lǐng)域和興趣進(jìn)行，比如我本身就是做私域的，我能保證我后面的持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出，這就奠定了賬號(hào)后面不會(huì)經(jīng)常因?yàn)閮?nèi)容缺乏而導(dǎo)致斷更。
內(nèi)容設(shè)計(jì):
這里我重點(diǎn)講一下四個(gè)方面:
封面圖:建議要有標(biāo)題展示，也就是在封面上加高一下長(zhǎng)度，再寫一個(gè)標(biāo)題，讓用戶一眼就知道你的這條內(nèi)容是展示的什么;
封面圖尺寸:我感覺小紅書長(zhǎng)圖（也就是封面圖是長(zhǎng)款2:1）的流量推薦要高一些，至少我自己的內(nèi)容感覺是這樣，也可能不一定是正確的，反正我覺得作為初期，這個(gè)都可以作為去嘗試;
標(biāo)題:標(biāo)題一定要吸引人，同時(shí)要盡量能夠表達(dá)清楚內(nèi)容的核心，最好是加一些關(guān)鍵詞，比如如何，掌握，學(xué)會(huì)，正確等;
文案:如果你發(fā)的是圖文，這個(gè)我覺得是一定需要寫的，最好字?jǐn)?shù)能夠控制在個(gè)300-500字左右，小紅書的限制是不能超過1000個(gè)字，盡量能夠說清楚大部分的內(nèi)容解讀，讓用戶看完文案之后也能有一定的收獲。
內(nèi)容頻率:
如果你是做的資料和分享號(hào)，我覺得前期可以每天多發(fā)點(diǎn)內(nèi)容，比如2-3條，同樣，像他類型的號(hào)如果內(nèi)容頻率跟得上，我覺得前期可以多進(jìn)行更新，一是說不定哪條內(nèi)容就火了呢，畢竟在前期還是要多嘗試;
而且，像很多平臺(tái)，看到創(chuàng)作者持續(xù)更新，多少都會(huì)給予一些流量推薦的，相比一天一條的那種肯定流量推薦幾率要高;另外，你在更新內(nèi)容的同時(shí)，同時(shí)也是在提升你賬號(hào)的權(quán)重。
另外，就是在內(nèi)容發(fā)布時(shí)間上，最好是能夠選擇在平臺(tái)人活躍集中的時(shí)間段，我自己這邊嘗試之后，感覺下午發(fā)的時(shí)間段數(shù)據(jù)要好一些。
引流:
大部分人做小紅書基本是想通過平臺(tái)進(jìn)行私域引流，然后做產(chǎn)品成交，但目前小紅書這塊的防控做的還挺嚴(yán)，基本上只要一有偏向這塊的文字就會(huì)提示警告，甚至私信提及也會(huì)進(jìn)行健康警告。
一般來說，平臺(tái)引流基本是在簡(jiǎn)介，私信，評(píng)論這些地方進(jìn)行設(shè)計(jì)，個(gè)人簡(jiǎn)介這塊小紅書也比較嚴(yán)，基本不能出現(xiàn)任何的微信公眾號(hào)等字眼，當(dāng)然， 一些隱晦的或許可以躲過監(jiān)控，比如公zhong，衛(wèi)心等，這個(gè)可以不斷摸索。
在私信，我之前也是直接發(fā)的微信號(hào)，但是被提示過一次，說明私信也是有一定風(fēng)險(xiǎn)，可以嘗試用圖片代替，圖片上放入聯(lián)系方式，同樣，也不要直接微信等字眼，用其他同音詞進(jìn)行代替。
平臺(tái)規(guī)則:
再來說一下小紅書平臺(tái)的作品流量推薦機(jī)制，和知乎的威爾遜算法其實(shí)是一樣的邏輯，也就是你的作品發(fā)出去，如果前期的人有越多的點(diǎn)贊和收藏，就說明你的作品質(zhì)量高，受人喜歡，平臺(tái)就會(huì)持續(xù)給你的作品進(jìn)行推薦。
這個(gè)評(píng)分體系在小紅書內(nèi)部稱為ces （ community engagement score ）。它的計(jì)算方式為: ces =點(diǎn)贊數(shù)*1分+收藏?cái)?shù)*1分+評(píng)論數(shù)*4分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)*4分+關(guān)注數(shù)*8分;整體的ces越高，作品流量推薦就會(huì)越高。
當(dāng)下，在這個(gè)流量搶奪競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的階段下，不管是平臺(tái)還是用戶，都需要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)需要嚴(yán)格審核創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，給平臺(tái)用戶能夠帶來更多實(shí)際的幫助，而創(chuàng)作者也需要不斷提升自身的內(nèi)容垂直和優(yōu)質(zhì)，才能在平臺(tái)獲取更多的流量推薦。
