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當(dāng)越來(lái)越多品牌都在布局高端,消費(fèi)者該如何辨別?其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō),品牌“自定義”的高端并不是真正的高端。所謂高端品牌,應(yīng)作為行業(yè)標(biāo)桿,被用戶定義、被行業(yè)追隨、被各界認(rèn)可。

5月11日,2023最具價(jià)值高端品牌T0P100榜單發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)在廣州舉行,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜、品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜、老字號(hào)品牌榜等多個(gè)權(quán)威榜單。其中,“標(biāo)桿領(lǐng)航品牌”是此次評(píng)選的最高等級(jí),華為、茅臺(tái)、卡薩帝等品牌獲此殊榮。

如何定義行業(yè)標(biāo)桿?從榜單上不難看出,除了用戶認(rèn)可、行業(yè)追隨,這些“標(biāo)桿品牌”還有一些共性,比如堅(jiān)持創(chuàng)新、持續(xù)突破、積極應(yīng)變。像卡薩帝就是榜單中唯一的高端家電品牌,也是此次峰會(huì)上唯一受邀參與主題分享的品牌。就在剛剛收官的AWE上,海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌曾指出:從定義產(chǎn)品的高端到定義品牌的高端,再到今天定義時(shí)代的高端,17年來(lái),用戶始終是卡薩帝最好的設(shè)計(jì)師。

擁抱高端化浪潮!高端品牌TOP100榜單出爐

據(jù)了解,本次發(fā)布會(huì)由高端品牌實(shí)驗(yàn)室、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦,高端品牌實(shí)驗(yàn)室參考了國(guó)際上通用的品牌價(jià)值評(píng)估方法,結(jié)合高端品牌的特性、中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況,設(shè)計(jì)了一套科學(xué)合理、更接近真實(shí)的高端品牌價(jià)值評(píng)估模型。“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于高端品牌評(píng)價(jià)的榜單,也是高端品牌評(píng)價(jià)的風(fēng)向標(biāo)與指南針。

除了發(fā)布榜單,高端品牌實(shí)驗(yàn)室還邀請(qǐng)媒體、高校、行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分高端品牌的嘉賓代表齊聚一堂,探討了品牌如何應(yīng)對(duì)高端化浪潮。當(dāng)前,世界正面臨百年未有之大變局,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正加速?gòu)母咚俣劝l(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,“培育一批高端品牌”正成為國(guó)家目標(biāo)。基于這樣的時(shí)代背景,此次大會(huì)將主題確立為“擁抱高端化浪潮”,來(lái)自各界的行業(yè)代表,帶來(lái)了不同主題的內(nèi)容分享。

現(xiàn)象級(jí)品牌:6年10倍增長(zhǎng),被用戶定義的高端

在嘉賓代表的交流分享中,“現(xiàn)象級(jí)品牌”等前沿概念引發(fā)關(guān)注。有時(shí),一些主流品牌的發(fā)展不但會(huì)影響市場(chǎng)格局、改變消費(fèi)習(xí)慣,還會(huì)催生一些前所未有的現(xiàn)象。在家電行業(yè),卡薩帝就是這樣一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)品牌”,誕生僅17年,就帶來(lái)了三大現(xiàn)象:用戶認(rèn)可、客戶主推、行業(yè)追隨。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)就是這些現(xiàn)象最直觀的佐證:6年的時(shí)間里,卡薩帝的市場(chǎng)規(guī)模翻了10倍;從2021年到2022年,品牌價(jià)值躍升115億。僅從2022年來(lái)看,卡薩帝在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng),其中1w+冰箱份額為38.5%,凈增2.3pct;1w+洗衣機(jī)份額為77.2%,凈增3.2pct;1.5w+空調(diào)份額為30.6%;冰吧、酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外,廚電零售逆增30%,熱水器份額凈增1.5pct。

這背后,是卡薩帝在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、資源等方面極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)層面,卡薩帝在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心,曾獲42項(xiàng)頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);研發(fā)層面,卡薩帝在全球擁有5大研發(fā)中心、2.2萬(wàn)研發(fā)人員;制造層面,建立了21家智能工廠,其中有6座燈塔工廠;資源層面,卡薩帝擁有極致工藝科技,全球一流資源伙伴,可隨時(shí)為產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)提供資源支持。

17年探索:一步一臺(tái)階,實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),海爾智家中國(guó)區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華發(fā)表了主題內(nèi)容分享,以卡薩帝17年的發(fā)展歷程,印證了“用戶是最好的設(shè)計(jì)師”。

2006年—2015年,卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高端創(chuàng)牌引領(lǐng)。2006年創(chuàng)牌之初,卡薩帝就洞察到用戶需求,致力于重新發(fā)明高端家電,從首次在冷藏區(qū)取消中梁限制的世界首款法式對(duì)開門冰箱,抽屜式設(shè)計(jì)的意式冰箱,到全球首款一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī),都引領(lǐng)著生活方式的變革。

2016年—2019年,卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品引領(lǐng),為用戶進(jìn)一步升級(jí)高端體驗(yàn),將冰箱兩側(cè)的散熱縫隙由10cm縮小至2cm,發(fā)明水洗、干洗之后的第三種洗護(hù)方式——“空氣洗”,將一次只能吹出一種風(fēng)的空調(diào)徹底顛覆,推出多溫區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)等等。每一次創(chuàng)新都為卡薩帝打開了增長(zhǎng)空間,自2016年起,卡薩帝就保持高速增長(zhǎng),且連續(xù)多年蟬聯(lián)高端份額第一。

2020年—2022年,卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高端場(chǎng)景引領(lǐng),為用戶打通衣食住娛全流程體驗(yàn)。新一代廚房場(chǎng)景可實(shí)現(xiàn)買、吃、存、做一步到位;智慧衣帽間場(chǎng)景能為不同衣物智能匹配洗護(hù)程序;智慧臥室場(chǎng)景中的空調(diào)會(huì)聯(lián)動(dòng)智慧枕,在夜間主動(dòng)調(diào)節(jié)冷熱;智慧浴室場(chǎng)景可以主動(dòng)為用戶定制熱水;智慧客廳場(chǎng)景中的電視以海量4K資源帶來(lái)影院級(jí)觀影體驗(yàn)。

新時(shí)代探索:做時(shí)代的企業(yè),與用戶共創(chuàng)生活方式

沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。進(jìn)入2023年以來(lái),基于用戶消費(fèi)需求的升級(jí),卡薩帝也優(yōu)化渠道布局,在發(fā)力科技、場(chǎng)景的基礎(chǔ)上,與用戶共創(chuàng)高端生活方式。

2022 年,卡薩帝共入駐300 多家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心。今年以來(lái),卡薩帝率先布局上海主城區(qū),以多家藝術(shù)生活館為共創(chuàng)平臺(tái),為用戶帶來(lái)“所見即所得”的高端生活方式體驗(yàn)。依托三翼鳥平臺(tái),卡薩帝一站打通了多方生態(tài)資源,可以整合2W+設(shè)計(jì)師、1W+用戶管家、2000+生態(tài)服務(wù)商,為用戶提供送裝、設(shè)計(jì)、局改等全周期在內(nèi)的一站式場(chǎng)景服務(wù)。

從此,卡薩帝徹底打破了傳統(tǒng)的“人找貨”模式,而是以豐富場(chǎng)景引導(dǎo)用戶、共創(chuàng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“貨找人”;渠道布局也不止是店,還是家;給用戶帶來(lái)的不止是家電,還是生活。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看,2023一季度,卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一。其中1w+冰箱份額為40%,1w+洗衣機(jī)份額為86.3%,1.5w+空調(diào)份額為29.2%。正是用戶需求的不斷升級(jí),驅(qū)動(dòng)著卡薩帝實(shí)現(xiàn)了從高端家電、高端場(chǎng)景、到高端生活方式的進(jìn)階布局。因此可以說(shuō),用戶才是卡薩帝最好的設(shè)計(jì)師。在與用戶共創(chuàng)高端生活方式的過(guò)程中,卡薩帝也不斷收獲市場(chǎng)認(rèn)可,讓行業(yè)看到了其后續(xù)的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展前景。

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