《中國經濟周刊》記者 郭霽瑤 | 北京報道
5月2日夜晚，小神和他所在的樂隊卡迪娜CATINA唱完《你在我的夢里》后，現場觀眾自發拿起手機，打開閃光燈，臺下宛如一片星空。這個“五一”，卡迪娜CATINA樂隊參演了兩場音樂節，久違的忙碌讓小神有些激動，“觀眾比以往多很多”。
今年“五一”，沉寂3年的音樂節終于迎來了真正爆發。
短短幾天假期，從北京、上海，到成都、南京，再到煙臺、濟南，甚至河北武強縣、山東寧陽縣等一眾縣城，都在舉辦大大小小的音樂節。有媒體不完全統計，“五一”期間全國共有41場音樂節，涉及19個省份，較2022年同期顯著增長。
火爆的不只音樂節，是整個線下演出市場。中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺的數據顯示，2023年4月29日至5月3日，全國營業性演出31050場，與去年“五一”假期同比增長417.5%；與疫情前的2019年“五一”假期相比，增長18.4%。
卡迪娜樂隊表演現場
吳青峰魚丁糸咪豆音樂節大陸回歸首唱 攝影：董晨雪
用“遍地開花”來形容毫不過分
這個“五一”，音樂節到底有多火？
用“遍地開花”來形容毫不過分。除了老牌音樂節駐扎地北京、上海和一眾新一線城市外，一些二線及以下的非省會城市，也舉辦了不少音樂節，如煙臺黃渤海迷笛音樂節、西昌燒烤音樂節等。部分縣城也紛紛入局，如山東省寧陽縣首屆啤酒音樂節、湖南安化縣的麥咭親子音樂節等。
這波下沉趨勢，在“五一”前已有端倪。4月中旬，山東省泗水縣迎來了縣城的第一場音樂節。這也是“新青年音樂節”10年來首次在縣一級的城市舉辦；同在4月，浙江省諸暨縣“西施音樂節”，請到了二手玫瑰、好妹妹、房東的貓等知名音樂人，比起新一線城市音樂節的卡司也毫不遜色。
扎堆的音樂節背后，是市場的高需求。
“超級夸張，兩次放票，幾乎都是秒沒。”北京女孩李筱忻告訴《中國經濟周刊》記者。
“五一”期間，她乘高鐵去往南京溧水看咪豆音樂節。據她介紹，咪豆音樂節的門票分四種價位：350元早鳥票、450元單日預售票、550元單日正價票、680元單日VIP票。350元～550元是普通區，價格相對便宜，但票量很少。由于搶不到，李筱忻只能求助黃牛票務，最終花了743.5元買到了450元的票。
“在我經歷過的音樂節中，這是第一次門票當天賣完的。”李筱忻將這次音樂節的經歷形容為“生理上的極限挑戰”。
“觀演休閑區已經沒有下腳的地方了，幾乎動不了，挪動幾步就得原地踏步一會兒。音樂節結束時，大家都是貼著挪出現場，感覺整個場地除了人，沒有任何空地了?！被叵肫疬@次的音樂節經歷，李筱忻仍心有余悸。
“為了守住位置，從11:00至19:30，不敢喝水，不敢吃東西，也沒有上一趟廁所，因為到下午兩三點的時候，普通區已經全部站滿，完全出不去，就算出去也根本擠不進來，感覺像在擠北京地鐵的早晚高峰?！崩铙阈谜f，她和隊友“只靠一袋糖、一袋面包和五瓶水撐過了一天”。
而經過兩天兩夜的“拉練”后，李筱忻和隊友雙雙病倒，但她并不后悔這次行程。談起這次音樂節經歷，她仍然興奮?！霸谕砩萧~丁糸出現的時候，大家瞬間加滿勁，瘋狂叫喊著他們的名字，跟著音樂瘋狂蹦迪，都忘記了炎熱和疲憊，十分盡興。兩天的‘拉練’完美結束，痛并快樂著。”
咪豆音樂節，魚丁糸與歌迷們的集體合影。攝影：董晨雪
或許，在露天氛圍中和幾萬人一起搖旗吶喊、盡情蹦跳，宣泄在心底積壓的疲憊，表達釋放自我的天性，正是年輕人們追逐音樂節的目的所在。
霓霧娛樂聯合創始人、首席執行官田甜在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，今年“五一”，音樂節如此火熱主要還是市場需求的增加?！按蠹叶急槐锆偭恕！彼f。
霓霧娛樂旗下的太白樂隊和AfterAfters樂隊分別參加了山東煙臺迷笛音樂節和北京無限音樂節。田甜告訴記者，原本“五一”就是音樂節的常規爆發時期，今年由于疫情期間壓抑的精神消費需求釋放，顯得格外火爆。再加上隨著當下音樂節的“出圈”，其不再只是傳統的樂迷專屬場景，而是大眾的狂歡。所以，在疫情之后，音樂節成為線下開放活動爆發的場景之一。
咪豆音樂節，現場歌迷集體用手機充當熒光棒。 攝影：董晨雪
咪豆音樂節擁擠的人群 攝影：董晨雪
音樂節的井噴也帶來了許多附加商業價值
音樂節的井噴也帶來了許多附加商業價值。
首先便是演出城市的高鐵、機票和旅游住宿銷售上漲。據央視財經報道，“五一”期間音樂節、演唱會周邊酒店預訂量同比暴漲20倍，“旅游+看演出”成為年輕人的主流選擇。據中國演出行業協會調研，“五一”期間大型音樂節和演唱會的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，5天假期內，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。
一些城市也推出了相應的演出+旅行套餐。例如南京溧水推出的“一碼暢游溧水”小程序，上架了很多住宿、旅游、音樂節門票的套餐，幾百到上千價位不等，在“五一”前幾乎全部售罄。
品牌商也嗅到了機會，音樂營銷大戰悄悄打響。與過去贊助、冠名等傳統合作方式不同的是，今年許多品牌商直接下場化身主辦方，自己辦起音樂節，增添多元性。
如蜜雪冰城在武漢舉辦的蜜雪冰城冰淇淋音樂節，邀請了汪蘇瀧、陳楚生、Faye詹文婷等國民度較高的音樂人和樂隊，現場還有雪王蹦迪打鼓，并打出199元的門票價格，符合蜜雪冰城“親民”的品牌調性；元氣森林在成都主辦的元氣森林音樂節，參演藝人包括小鬼、沙一汀、王子異等不少說唱歌手、愛豆，貼近品牌潮流前衛的形象；在長沙開唱的“江小白YOLO青年文化節”在前期預熱時，策劃了“4月29日前喝江小白贏YOLO門票”活動，演出陣容匯集了Gai周延、TT等哈圈頂流，運營得相當專業。
不難看出，以上品牌舉辦的音樂節在藝人選擇、玩法理念上都與自身IP相契合，以此走進目標消費群體。
而在越來越多新主體加入音樂節市場的同時，一些負面的聲音也開始出現，樂迷們的吐槽主要集中于“現場配置不專業”“陣容拉垮”。面對扎堆的音樂節，市場也隨之呈現出審美疲勞、擇優觀演的趨勢。大眾逐漸回歸理性，音樂節的熱度又將如何持續？
田甜對這股熱度持樂觀態度。他認為，支撐音樂節熱度持續下去主要有三方面因素：一是音樂節一直以來就是樂迷每年狂歡的必備場景；二是現在已經有更多的非樂迷群體加入進來，將音樂節視作一種lifestyle娛樂方式；三是現在很多音樂節更注重現場除音樂以外的體驗感和娛樂性，讓音樂節變成一種新的線下沉浸式娛樂方式。“未來需要更多小型、成系列、更有當地色彩的音樂節來滿足年輕人的日常娛樂需求?！碧锾鹫f。
“所有的原創樂隊都需要平臺和演出機會，讓更多的人聽到我們的音樂，不光是卡迪娜，很多和我們相似的樂隊都需要音樂節。”對于音樂節的未來，小神充滿期待。
（《中國經濟周刊》董晨雪對本文亦有貢獻）
責編 | 楊琳
（版權屬《中國經濟周刊》雜志社所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、摘編、鏈接、轉貼或以其他方式使用。）
