聲明:本文來自于微信公眾號孟大偉（ID:mengdawei01），作者:孟大偉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
不知道大家有沒有注意到過，視頻號通過最近幾個月版本的瘋狂迭代，已經(jīng)開始從最開始的半屏視圖全面且徹底的擁抱沉浸式的全屏交互體驗（無論關(guān)注、朋友亦或推薦 Tab）:
左側(cè)新版本全屏體驗，右側(cè)老版本半屏體驗
雖然只是交互方式上體驗的改變，但這背后卻透漏出另一個明顯的信號:
視頻號將從社交算法推薦開始逐漸向機器算法推薦妥協(xié)
為什么我會得出這個結(jié)論，下面我簡單說三點:
1.被視頻號徹底拋棄的半屏視圖
依稀記得，在視頻號剛開始上線時，不太清楚大家是何體驗，反正我初次打開和使用視頻號最大的困惑來自于它的影像內(nèi)容可視化區(qū)域:半屏方形（比例3:4樣子），如下圖:
首先作為內(nèi)容消費者的用戶，就觀看體驗來講非常不習慣，因為無論抖音、快手都是豎屏全屏體驗的。
其次，作為內(nèi)容創(chuàng)作者來講的話，每次當我嘗試發(fā)作品時（無論是選擇相冊中的還是新建拍攝的），在編輯頁面中必須選擇可視化區(qū)域，這就更加令人困惑了，為毛非要介樣?必須裁剪畫面呢?
尤其是有些朋友是豎屏錄制完成后，要實現(xiàn)全平臺（抖音、快手、視頻號等）分發(fā)，但到了視頻號上就必須得裁剪一部分畫面，這就更尷尬了。
如下圖:
我之前還嘗試詢問過關(guān)于方形視圖這個問題:
John 回復(fù)說:是不是有國際化的考慮?比如國外 instagram 就是方形的;
Justin 回復(fù)說:視頻號作為子功能，還是希望避免用戶沉浸刷視頻而耽擱主社交功能;
坦白來講，我也沒太想明白，視頻號的 PM 當時是如何做這個決策的，不過通過對比，視頻號的半屏模式的確與 instagram 過于相似了，如下圖:
但同樣就可視視圖比例來講，我們不妨來看下比較有代表性的一個 case，為什么快手是雙列，而抖音采用單列?
有分析認為快手當年被抖音全面超越，恰恰是因為成也雙列，敗也雙列。
而這背后的邏輯或思考其實是:誰才是大多數(shù)?
在快手的雙列視圖模式下，對于算法和內(nèi)容的匹配不是特別的高，平臺想用人腦的智能來代替 AI 算法的不足，同時雙列的設(shè)計更傾向于內(nèi)容創(chuàng)作者，重視人與人之間的連接，社交、社區(qū)的屬性更強一些。
而抖音自始至終都采用單列全屏沉浸式的交互體驗，通過算法推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也更多的側(cè)重于內(nèi)容消費者。
所以對于用戶來講，在抖音看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的概率更大一些，而快手更適合長尾內(nèi)容的分發(fā)。
根據(jù)目前的結(jié)果來看，內(nèi)容消費者即普通用戶才是大多數(shù)，抖音從一開始就篤定內(nèi)容消費者是大多數(shù)，這個邏輯與拼多多崛起有點類似，拼多多從微信使勁洗用戶，當用戶量和規(guī)模大起來之后，商家才開始紛紛入駐，最終繁榮了整個生態(tài)（也就在前幾天拼多多的活躍買家用戶數(shù)竟然超過淘寶了）。
我們再回到剛才的問題上，豎屏全屏沉浸體驗第一次出現(xiàn)是在今年年初視頻號的改版上，不過當時還只有一個【推薦 Tab 】頁面改版了，而這可以被視為視頻號改版全屏模式的一次重要試探。
我猜測通過回收的數(shù)據(jù)或許也佐證了全屏的沉浸視圖相較半屏視圖，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更加積極，坦白來講，全屏體驗也確實更加適用于用戶在移動端的視頻內(nèi)容消費場景。
所以說，現(xiàn)在的結(jié)果就是:
視頻號已經(jīng)開始敞開雙手全面擁抱全屏沉浸式的交互體驗，甚至包括直播入口全屏化，已經(jīng)和抖音別無二致了，如下圖:
不過雖說視頻號官方是改了，但截至目前依然有許多視頻因為全屏改版還沒來的及替換引導(dǎo)文案，如下圖:
另外我（公眾號:孟大偉）還發(fā)現(xiàn)了，視頻號助手后臺還保留著有半屏模式的預(yù)覽，如圖:
關(guān)于全屏、半屏模式的嘗試，事實上不僅僅發(fā)生在視頻號，甚至連 B 站都已經(jīng)開始在全屏化了，B 站的部分視頻，在移動端已經(jīng)是全屏沉浸式的體驗，如下圖:
2.視頻號的社交推薦算法
在年初的微信公開課上，大神張小龍也表示，視頻號的社交推薦是關(guān)鍵，事實上視頻號的推薦算法和流量分發(fā)機制也是這樣設(shè)計的。
視頻號與抖音對比完全是另一套算法推薦邏輯，它不是純的自然流量推薦，而是疊加了社交推薦算法邏輯;
我年初在聊聊視頻號的算法邏輯那篇文章當中，深度分析了視頻號的算法與抖音內(nèi)容為王的推薦算法之間的差異。
簡單來講，你進入視頻號第一屏看到的并不是你自己的喜好，也不是根據(jù)你自己的用戶畫像或行為標簽來的，而是根據(jù)你的微信好友來的，這意味著你的微信好友都在看什么，決定了你打開視頻號就看到的是什么內(nèi)容。
記得在今年年初的微信公開課上，大神張小龍曾坦言:視頻號大盤數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)是:【朋友】的頁面 VV 是【推薦】的2倍，雖說符合視頻號主打社交推薦算法的邏輯，但可能并不符合張小龍對未來視頻號的預(yù)判（后面會講預(yù)判是什么）;
導(dǎo)致這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)的原因有兩個，第一個是默認的頁面跳轉(zhuǎn)邏輯，我們都知道，視頻號有三個 Tab，關(guān)注、朋友（默認）、推薦， 當我們每次進入視頻號時，默認都是朋友 Tab，無論是正常進入還是有消息提醒時（場景包括關(guān)注人的發(fā)視頻提醒、好友贊過的提醒、本人視頻號的消息提醒）;
第二個原因是，當我們進入視頻號后，大部分用戶都很少會主動選擇橫向切 Tab，很難講這是用戶由于長期使用抖音、快手養(yǎng)成的習慣，只習慣停留在【默認】的【推薦】頁面，很少有主動切換 Tab 的需求，因為平臺默認推薦的爆款內(nèi)容已經(jīng)夠用戶消費了。
所以用戶在視頻號里的行為依然更習慣直接上下滑動瀏覽視頻，而不是通過橫向切 Tab 的方式;
類似于上面講的，快手雙列，抖音單列背后的邏輯是:誰才是大多數(shù)，有社交算法加持的視頻號的背后邏輯假設(shè)更像是:你和你的朋友們臭味相同。
但事實上并非如此，不得不承認，我個人在朋友 Tab 頁面所看到的長尾內(nèi)容更多一些（類似于快手），而非爆款內(nèi)容。
一個正常的微信用戶，微信上的通訊錄好友一定是復(fù)雜多態(tài)的，無論認知還是水平甚至價值觀，參差不齊，尤其是在一些非常垂直細分的行業(yè)，所謂隔行如隔山，比如你加一個搞微商割韭菜的好友（沒有別的意思，只是舉例），他天天點贊的那類視頻事實上對我來說雖不能算是純垃圾內(nèi)容，但一定是劣質(zhì)內(nèi)容，我也不得不在視頻里手動屏蔽他。
同樣大多數(shù)朋友的點贊內(nèi)容能真正得到我深表認同的內(nèi)容占比也不超過50%（要么價值觀不符，要么一些本地化內(nèi)容完全與我無關(guān)啊。他喜歡這個視頻?Get 不到點，額，貌似遠在貴州也和我沒太大關(guān)系），即使是朝夕相處的同事們。
而且，有相當多的時候會連續(xù)刷5條出來同一個朋友點贊的視頻內(nèi)容，大部分都還是長尾內(nèi)容。
我也不得不承認，現(xiàn)在視頻號社交算法推薦下的內(nèi)容真的遠比不上抖音的內(nèi)容為王、爆款為王下的算法推薦的內(nèi)容對于我的吸引力。
孟大偉短視頻產(chǎn)品經(jīng)理，持續(xù)關(guān)注短視頻/引流及變現(xiàn)，駕馭世界不斷向前!60篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號
3.機器算法推薦下的內(nèi)容為王
先拿抖音來舉例子，有數(shù)據(jù)顯示，用戶69% 的時間停留在推薦頁面，而非關(guān)注頁面，這意味著用戶更多消費場景關(guān)注的是——內(nèi)容。
很多時候用戶壓根就不 care 作者是誰，甚至也不需要關(guān)心他是誰，盡情享受內(nèi)容帶來的快感就好。
據(jù)有關(guān)人士透漏，在抖音上博主新發(fā)布的視頻，也只會推送給 3-5% 比例的粉絲，甚至還有個未經(jīng)證實的爆炸消息來源表示，抖音甚至在未來會取消關(guān)注頁面，這將直接消滅用戶在賬號/作者之間的選擇與跳轉(zhuǎn)。
這都證明【爆款內(nèi)容】才是短視頻平臺的一切之核心。
再回到視頻號，除了我們上面提到的全屏交互體驗給用戶提供了沉浸式內(nèi)容消費體驗外，我注意到視頻號第三個Tab 名稱，也從剛開始的【熱門】改成了現(xiàn)在的【推薦】:
顧名思義啊，熱門之于用戶只是熱門的視頻，可能并沒有完全與用戶自身的喜好、行為、用戶畫像做深度 match，但推薦就不一樣了，簡單理解就和抖音推薦算法邏輯是一樣的:你喜歡什么，愛看什么，想看什么，完全甚至超出你的想象，讓你根本停不下來。
另一方面，視頻號在入口上，也在大做文章逐漸開始主推算法推薦，我們都知道，目前視頻號入口會有消息提醒的幾種場景是:
關(guān)注的人發(fā)視頻、有朋友贊、有朋友贊我贊過的視頻、我的視頻號有新消息提醒，如下圖:
除了當有關(guān)注的人發(fā)視頻后有消息提醒，用戶進入之后跳轉(zhuǎn)到【關(guān)注】外，其它場景均是進入【朋友】Tab;
如果你有留意的話，最近機器算法推薦已經(jīng)開始介入了，比如下面這條新聞:
首先入口會推送新聞標題并消息強提醒:奧運會基本確定閉門舉辦 :
當我點擊之后，直接跳轉(zhuǎn)至【推薦】Tab 頁面的對應(yīng)視頻。
不僅如此，現(xiàn)在我（公眾號:孟大偉）通過【發(fā)現(xiàn)】-【直播和附近】的入口進入后，第一個原來【朋友在看】的 Tab 也已經(jīng)更新為【推薦】。
很顯然這不僅僅是文案上的變更，足以窺見視頻號背后的打法上的主動求變。
我還記得在今年年初的公開課上，張小龍表示預(yù)判視頻號的關(guān)注 : 朋友 : 推薦 VV 比會是1:2:10。
他說“關(guān)注是最少的，是1，朋友贊的，很累，但不得不看，不想錯過，是2，機器推薦，很適合人性，很舒服，是10。“
所以你看，小龍先生對視頻號的未來期待也是機器算法推薦才是主導(dǎo)，疊加的社交推薦因子對于內(nèi)容推薦的影響在未來也會越來越弱。
驚不驚喜?意不意外?刺不刺激?
另一方面，從業(yè)務(wù)層面講，機器推薦的方式更易于平臺側(cè)進行流量的分發(fā)或精準投放爆款視頻，這不是與抖音的套路如出一轍嗎?
內(nèi)容為王、爆款為王，這意味將來沒有用戶會關(guān)心內(nèi)容創(chuàng)作者是誰，用戶也無需知道是誰，雖然聽起來扎心，但事實證明，人性如此（真相都是如此丑陋）。
所以，視頻號從半屏視圖全量切換至全屏沉浸式體驗視圖，雖然只是看上去的交互方式和體驗的改變，但背后的邏輯其實是:
視頻號從社交推薦開始向算法推薦妥協(xié)
最后，我有一個疑問，如果我添加對方為微信好友時，選擇了“僅聊天”，那么我在視頻號里的行為，比如點贊，會出現(xiàn)在他的視頻號里嗎?
反之亦然。
