聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 西瓜君（ID:xiguaxiaojun），作者:小蘭，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
許多視頻號(hào)創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)過(guò)程中都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題:關(guān)注用戶增漲到一定階段，漲不上去了，陷入瓶頸。該如何跨過(guò)這道坎，迎來(lái)“新的春天”，變的至關(guān)重要。
依托友望數(shù)據(jù)2月視頻號(hào)行業(yè)排行榜增幅數(shù)據(jù)情況，我們精選了3種不同類(lèi)型的視頻號(hào)，他們當(dāng)中有的剛?cè)刖忠曨l號(hào)，日均漲粉穩(wěn)定在2000;有的通過(guò)教英語(yǔ)成為視頻號(hào)為數(shù)不多的百萬(wàn)博主;有的因一條爆款視頻漲粉6萬(wàn)+。
跟著我們一起，通過(guò)拆解視頻，來(lái)分析他們的漲粉秘訣到底是什么。
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「長(zhǎng)發(fā)大哥」
日均漲粉2000
今年1月份，蔣導(dǎo)入局視頻號(hào)，創(chuàng)建攝影類(lèi)賬號(hào)「長(zhǎng)發(fā)大哥」，運(yùn)營(yíng)2個(gè)月，關(guān)注用戶數(shù)4.5萬(wàn)，日均漲粉2000。在友望數(shù)據(jù)2021年2月攝影類(lèi)行業(yè)排行榜月榜中「長(zhǎng)發(fā)大哥」名列第1。
蔣導(dǎo)是如何運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的?
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」視頻號(hào)排行版 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)
① 用鏡頭記錄人物故事
在攝影類(lèi)博主中，蔣導(dǎo)或許是最會(huì)講故事的攝影師。
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」視頻號(hào) 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)
在他的鏡頭里沒(méi)有大川大河的壯麗風(fēng)景，也沒(méi)有顏值爆表的帥哥靚女，而是一個(gè)個(gè)平凡人物的生活、故事。
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」視頻號(hào)內(nèi)容 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
一位在廢墟摳磚的大姐，收養(yǎng)孤兒15年，收養(yǎng)流浪漢8年，還要照顧胃切除丈夫，供兒子上大學(xué)。
當(dāng)游客們沉浸在桃花盛放的美景中時(shí)，有兩個(gè)女孩正彎著腰拾著地上散落的垃圾，因?yàn)椤?strong>地上有垃圾有點(diǎn)破壞環(huán)境。”
85歲老爺爺邁著蹣跚的步伐將手中的冰淇淋遞給了81歲的老伴，神仙愛(ài)情讓許多用戶羨慕不已。
還有菜市場(chǎng)里賣(mài)豬肉的大叔、籃球場(chǎng)身姿矯健的大姐、趴在零食店門(mén)口做作業(yè)的小學(xué)生...視頻內(nèi)容有勵(lì)志、有溫情、有辛酸，通過(guò)人物+故事讓許多用戶看到平凡人身上散發(fā)的光芒與力量。
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」視頻號(hào)內(nèi)容 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
視頻沒(méi)有濾鏡及美顏，以最真實(shí)的畫(huà)面及視角呈現(xiàn)給用戶，在拍攝人物的同時(shí)，通過(guò)挖掘背后的故事，讓視頻更有溫度和深度。
也正是這種真情實(shí)感，讓視頻號(hào)「長(zhǎng)發(fā)大哥」被越來(lái)越多人關(guān)注，據(jù)蔣導(dǎo)透露，目前視頻號(hào)日均漲粉2000左右。
② 內(nèi)容真實(shí)感人 引發(fā)用戶共鳴
「長(zhǎng)發(fā)大哥」每條視頻時(shí)長(zhǎng)在1-2分鐘。視頻開(kāi)頭，通常是蔣導(dǎo)拿著手中的相機(jī)伴隨著一聲咔嚓，將本期視頻的主人公定格在相片中。待現(xiàn)場(chǎng)將相片打印出來(lái)后，裱上相框，借著送相片的契機(jī)，與當(dāng)事人話起了家常。
視頻號(hào)從第一條視頻“奶奶英雄孫好漢，傳統(tǒng)文化代代傳”開(kāi)始就延續(xù)了這種拍攝方式，場(chǎng)景通常是在大街、公園等公共場(chǎng)地。
為了拍攝視頻，蔣導(dǎo)每天游走在大街小巷，作為攝影師敏銳的嗅覺(jué)與直覺(jué)，讓他能夠快速捕捉到目標(biāo)，“當(dāng)看到感動(dòng)的畫(huà)面，就會(huì)毫不猶豫的沖上去拍攝，都是有感而拍，所以也就沒(méi)有特別的策劃。”
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」視頻號(hào)內(nèi)容
從1月份運(yùn)營(yíng)至今，「長(zhǎng)發(fā)大哥」發(fā)布視頻共27條，總播放量2億+，其中2月3日發(fā)布一條視頻播放量1.9億，評(píng)論、點(diǎn)贊雙10萬(wàn)+。
這條視頻中，兒子拉著父親的手，陪父親走路，帶他去公園鍛煉身體。父親已86歲，患腦梗5年，兒子辭掉工作日復(fù)一日年復(fù)一年專心照顧生病的父親，視頻傳達(dá)的親情與孝道讓許多用戶淚目。
在這條爆款視頻評(píng)論熱詞top5中，百善孝為排名首位。
“這個(gè)作品傳達(dá)的情感與《你好，李煥英》有類(lèi)似的情感，是一個(gè)關(guān)于孝道的話題，大家看了就會(huì)有一種情感共鳴?！笔Y導(dǎo)說(shuō)道。
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」爆款視頻評(píng)論分析 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-評(píng)論分析
從 友望數(shù)據(jù)-進(jìn)階數(shù)據(jù)-近10期作品表現(xiàn)中 可以觀察到，「長(zhǎng)發(fā)大哥」發(fā)布頻率目前大概一天一條，數(shù)據(jù)最高一條于3月5日發(fā)布，點(diǎn)贊數(shù)3655。
△「長(zhǎng)發(fā)大哥」視頻號(hào) 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-進(jìn)階數(shù)據(jù)
“過(guò)去經(jīng)常一天拍不到一個(gè)滿意的作品，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的磨練與總結(jié)，平均一天能出一個(gè)相對(duì)理想的作品。”
Tips
① 在視頻號(hào)攝影類(lèi)領(lǐng)域中，以拍攝風(fēng)景最為常見(jiàn)，而聚焦人物則較為稀缺，因此即使是同一個(gè)領(lǐng)域，也可以嘗試另外一種風(fēng)格，與眾不用也是最大的優(yōu)勢(shì)。
② 真實(shí)故事本身就有吸引力，在一定程度上也能引發(fā)用戶的情感共鳴。
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「英語(yǔ)雪梨老師」
百萬(wàn)用戶關(guān)注
視頻號(hào)頭部博主中，教育類(lèi)視頻號(hào)「英語(yǔ)雪梨老師」榜上有名。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)
據(jù)博主在視頻中透露，目前該視頻號(hào)用戶數(shù)115.9萬(wàn)，是視頻號(hào)為數(shù)不多的百萬(wàn)博主之一。從截圖中還可以觀察到，視頻號(hào)單場(chǎng)直播單單預(yù)約人數(shù)已達(dá)到1.1萬(wàn)。
在友望數(shù)據(jù)2021年2月教育類(lèi)行業(yè)排行榜月榜中「英語(yǔ)雪梨老師」名列第4。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)排行榜 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)
教育類(lèi)視頻號(hào)數(shù)目繁多，「英語(yǔ)雪梨老師」是如何超越同行?在觀察視頻后我們總結(jié)以下3點(diǎn):
① 打造個(gè)人IP
「英語(yǔ)雪梨老師」由博主真人出鏡。在視頻中，她始終面帶微笑、聲音溫柔，極具親和力，在第一印象上就博得用戶的好感。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)內(nèi)容
在視頻中，我們也可以得知博主是一位專業(yè)性很強(qiáng)的英語(yǔ)老師，香港中文大學(xué)翻譯學(xué)碩士、某知名教育機(jī)構(gòu)金牌老師，高學(xué)歷及職場(chǎng)榮譽(yù)的加持，更容易獲得家長(zhǎng)、孩子的認(rèn)可和信任。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)內(nèi)容 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
在「英語(yǔ)雪梨老師」置頂?shù)囊粭l視頻“一個(gè)不服輸女孩的十年”中，博主介紹自己如何一步步努力有了現(xiàn)在的成績(jī)，視頻勵(lì)志向上，通過(guò)講述個(gè)人經(jīng)歷，無(wú)形中拉近博主與用戶間的距離，目前這條視頻點(diǎn)贊8.62萬(wàn)。
專業(yè)、勵(lì)志、親和力都是博主個(gè)人IP的魅力所在。
② 持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容
仔細(xì)觀察「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)博主講授的英語(yǔ)知識(shí)并不是枯燥難懂，而是簡(jiǎn)單易懂且實(shí)用，讓用戶“一學(xué)就會(huì)”。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)內(nèi)容 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
比如“十秒記住8個(gè)單詞”“各種紙的英文”“與時(shí)間有關(guān)的英文表達(dá)”等等，視頻內(nèi)容貼近用戶實(shí)際需求，即使在生活中也能運(yùn)用到。
視頻封面較為統(tǒng)一，通常是內(nèi)容截圖+文案，文案統(tǒng)一黃底黑字，重要信息用紅色字體，十分醒目，通過(guò)封面文案直接告訴用戶“這個(gè)視頻你可以學(xué)到什么”，有的文案底部會(huì)添加“建議收藏”字樣，來(lái)引導(dǎo)用戶觀看及收藏。
部分視頻會(huì)以雙屏形式呈現(xiàn)，通常用來(lái)糾正學(xué)英語(yǔ)中常犯的錯(cuò)誤，通過(guò)對(duì)比，加深用戶學(xué)習(xí)印象。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)內(nèi)容 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
視頻教學(xué)的對(duì)象不僅面向?qū)W生，也面向家長(zhǎng)，輻射面較廣，比如“吃飯時(shí)可以和孩子說(shuō)的英文”“出門(mén)玩時(shí)和孩子說(shuō)的英文”，不僅讓孩子學(xué)到英語(yǔ)知識(shí)，家長(zhǎng)同樣也在視頻號(hào)獲取知識(shí)。
③ 堅(jiān)持直播教學(xué)
目前，博主會(huì)堅(jiān)持于每天早上8點(diǎn)直播英語(yǔ)教學(xué)。直播目的旨在“讓普通家庭的孩子不用花高額的補(bǔ)課費(fèi)”“零基礎(chǔ)英文教學(xué)”，糾正孩子發(fā)音、單詞、口語(yǔ)等問(wèn)題，干貨滿滿。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)直播數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-直播數(shù)據(jù)概覽
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)直播數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-直播趨勢(shì)分析
根據(jù)3月16日監(jiān)控的一場(chǎng)直播中，從8點(diǎn)直播開(kāi)始到結(jié)束，觀看人數(shù)呈上升趨勢(shì)，總觀看人數(shù)1.34萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)24.67萬(wàn)，最高在線人數(shù)3392。
在直播過(guò)程中，我們觀察到博主非常注重與用戶的互動(dòng)，比如博主用兩種不同的發(fā)音說(shuō)一個(gè)單詞，會(huì)詢問(wèn)是否有用戶聽(tīng)出差別在哪里，就像在課堂上課一般。
在直播中，博主也會(huì)時(shí)常引導(dǎo)進(jìn)直播間的新用戶關(guān)注視頻號(hào)，以便第一時(shí)間獲取直播通知。
零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)英語(yǔ)、讓普通家庭孩子不用花高額的補(bǔ)課費(fèi)，「英語(yǔ)雪梨老師」直播主題鮮明，實(shí)用性強(qiáng)，不僅可以提升直播間的熱度，還可以快速吸引感興趣的朋友，獲得更多的支持與關(guān)注。
Tips
① 對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最想看到的內(nèi)容是對(duì)自己有用、有價(jià)值的，切忌輸出無(wú)用的內(nèi)容。
② 直播是吸粉的途徑之一，如果陷入漲粉瓶頸，不如堅(jiān)持直播看看。
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「新疆山澤-旅行在路上」
一條爆款視頻新增用戶6萬(wàn)+
旅游類(lèi)視頻號(hào)「新疆山澤-旅行在路上」從去年5月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，至今累計(jì)21萬(wàn)用戶關(guān)注。視頻號(hào)一條爆款視頻“可可托海的牧人”為視頻號(hào)新增關(guān)注用戶6萬(wàn)+。
在友望數(shù)據(jù)2021年2月旅游類(lèi)行業(yè)排行榜月榜中「新疆山澤-旅行在路上」名列第3。
△「英語(yǔ)雪梨老師」視頻號(hào)排行榜 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-行業(yè)排行榜
與其他旅游類(lèi)視頻號(hào)相比，「新疆山澤-旅行在路上」有哪些特別的地方?
① 以景動(dòng)人
看了「新疆山澤-旅行在路上」視頻號(hào)內(nèi)容，會(huì)讓人產(chǎn)生一種“說(shuō)走就走”的沖動(dòng)。
在「新疆山澤-旅行在路上」視頻中，新疆自然風(fēng)光展現(xiàn)一覽無(wú)余，喀納斯、賽里木湖、雪山冰川、高山流水，一望無(wú)垠的草原上駿馬奔騰...視頻畫(huà)面純凈唯美，讓人心醉。
在去年11月21日發(fā)布的一條爆款視頻中，山澤用極具民族特色的“可可托海的牧人”為背景音樂(lè)，展現(xiàn)了新疆一年四季的風(fēng)光美景。
△「新疆山澤-旅行在路上」視頻號(hào)內(nèi)容
截至目前，這條視頻播放量1.8億，點(diǎn)贊數(shù)586萬(wàn)+，據(jù)山澤透露，這條爆款視頻為視頻號(hào)新增用戶6萬(wàn)+。
新疆是許多人心之向往的地方，而「新疆山澤-旅行在路上」通過(guò)展現(xiàn)新疆的美景，正好滿足了許多用戶對(duì)新疆的好奇與神往。
△「新疆山澤-旅行在路上」評(píng)論分析 圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-評(píng)論分析
② 分享有趣與攻略
仔細(xì)觀察「新疆山澤-旅行在路上」會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻不是單單的純風(fēng)景分享，部分視頻還分享了新疆的旅游攻略、打卡景點(diǎn)，以及一些有趣的事，在這些視頻博主也會(huì)出鏡。
△「新疆山澤-旅行在路上」視頻號(hào)內(nèi)容
比如山澤會(huì)用北疆環(huán)線12天的行程告訴用戶新疆哪里值得去、向用戶展示新疆的雪有多厚、在新疆零下20°潑熱水會(huì)怎樣。用戶在享受美景的同時(shí)，也能看到在新疆的樂(lè)趣，讓視頻內(nèi)容更加豐富有趣。
Tips
① 打造爆款是漲粉的捷徑，但爆款還需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打底。
② 內(nèi)容不是一成不變的，只要不偏離主題，偶爾嘗試一些其他風(fēng)格，增加視頻的豐富性和趣味性。
