聲明:本文來自于微信公眾號 見實（ID:jianshishijie），作者:見實，授權轉載發(fā)布。
20歲-60歲的中國女性消費者已達4億，且掌控著高達10萬億元的消費支出。這組來自于優(yōu)酷聯合友盟+發(fā)布的一份最新報告《2020年她趨勢報告》。
透過這份報告中的數據，我們也從中看到了女性用戶的兩個新消費趨勢，或能給業(yè)界關注女性賽道的創(chuàng)業(yè)者帶來一些啟發(fā)。
趨勢一
高線城市小姐姐擼貓遛狗
下沉城市小姐姐加入廣場舞
從不同城市、不同年齡段女性用戶的App應用偏好來看，高線城市20+的小姐姐多為初入職場的小白領，其喜歡的應用多為出行、工作和學習類，下沉城市20+的小姐姐多為愛時髦的小鎮(zhèn)青年，更喜歡休閑娛樂類的應用。
從側面來看，下沉市場對娛樂消費的貢獻占比遠超高線城市的女性用戶，這或許對娛樂產品的投放策略產生影響。
中高線城市30+、40+的小姐姐們，或能掙能花，或手握財政大權，擼貓、遛狗、養(yǎng)生保健、買房、旅行瀟灑走世界，下沉市場30+和40+小姐姐則步入了廣場舞大軍，廣場舞注入了“創(chuàng)新”的思維。
這意味著，廣場舞已然成為一個天然線下社交場景，之前也有部分案例提到企業(yè)銷售人員通過跳廣場舞與女性用戶建立信任關系，進而產生訂單轉化。
除外，女性用戶在影視觀看應用方面的偏好度高達57%，其中在線視頻是偏好度最高的細分領域。
從她們的內容偏好來看，戀愛甜寵IP俘虜了各年齡段的小姐姐，甜寵模式完美迎合了全年齡的女性這一受眾群的情感需求。雖說世間愛情千萬種，但“上到九十九下到剛會走的女生”對于愛情的追求卻是高度相似。
這些愛看劇及綜藝的女性，對美妝護膚和時尚的關注度均超過整體女性用戶，尤其30+看劇女性對時尚潮流有更敏銳的洞察。40+女性“愛家”排名第一，但“愛美”也沒有懈怠。
趨勢二
新線城市女性用戶線上消費能力
正逐漸逼近甚至趕超一線城市
從購買場景來看，整體看劇及綜藝的女性電商滲透率超過90%，20+和30+看劇及綜藝的女性綜合電商滲透率已超過95%，其中20+人群滲透率最高。
從消費意愿來看，喜歡看劇及看綜藝的女性相比整體女性用戶消費意愿也更強，其中一二線城市女性消費意愿尤為突出。
更值得注意的是在下沉市場 ，20+和30+姐姐們消費意愿已逐漸被點燃，且正逐漸逼近甚至趕超一線城市。
這一點也在視頻號大V「夜聽劉筱」的直播間中得到證實。3月13日，「夜聽劉筱」當天整場直播GMV達1026萬，直播間點贊數2030萬，成交單數14081單。其核心用戶大都分布于三四線下沉城市，年齡多為30-40歲之間。iphone12、天氣丹、雪花秀、歐詩漫等高客單價產品貢獻了60%以上的GMV。此前，客單價100元以內的生活家居用戶同樣很受歡迎。
從這里可以看出，這些女性用戶一方面喜歡購買高性價比的生活用品來省錢，另一方面她們的購買能力也支持其購買高客單價產品來“犒勞”自己。
最后，報告還用數字化還原了20+、30+、40+小姐姐的全景（線上偏好+線下習慣）偏好。
整體看下來，20+的小姐姐都憧憬美好戀愛或即將步入婚姻，熱衷以視頻方式記錄生活和分享生活，拍視頻必用美顏，是顏值經濟的追捧者，但另一邊又通過讀書建立自己的精神烏托邦，她們打造了屬于自己的多維精神樂園。
30+“女超人”既上得了廳堂 下得了廚房、寫的了代碼打得過流氓，一邊出去“浪”，又秒變“居家宅”，她們?yōu)⒚搹娜荩狼槿f丈!40+“女英雄”的生活開始以孩子為原點畫圈，但依舊靠偶爾玩玩小游戲和買買買堅守著屬于自己的小世界。
