3月22日，京東超市針對母嬰國貨打造的全新營銷IP“國寶寶計劃”正式上線，同期上線的由京東超市與人民網·人民健康聯合發起的“人人都是母嬰國貨推薦官”活動，以京東金榜大數據為支撐，通過用戶購買數據評選出母嬰國貨人民優選名品，為億萬中國家庭帶來更適合中國寶寶的母嬰國潮消費指南。
近年來，國家綜合國力的穩步提升和消費升級推動的供需關系改變，催生了制造業的持續轉型升級，中國制造水平、質量和品牌意識顯著提升，國產品牌越來越受到國人的認可和喜愛。據京東大數據顯示，2020年上半年，京東平臺銷售過億的品牌約80%是中國品牌，增速超過50%的的品牌中90%為中國品牌，這一數據印證了國貨崛起的強勁勢能。與此同時，國家也為國貨發展釋放更多利好信息，“十四五”規劃綱要指出，“要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力。”
在以安全、品質為核心的母嬰消費領域，消費者經歷了由本土加工產品到進口品牌再到國貨精品的轉變過程。隨著消費者理性消費意識的不斷提升，成分天然，更適合中國寶寶體質，且兼具性價比的國產母嬰產品獲得消費者的青睞，尤其是以95后為代表的Z時代新晉奶爸奶媽，母嬰國貨成為他們的購物車首選。尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》數據顯示，母嬰三大重點品類均顯品牌本土化趨勢，其中，嬰兒奶粉本土廠商增速47%，嬰兒尿布本土廠商增速2%，嬰兒洗護本土廠商位列TOP1，增速達153%。報告指出，一方面，“中國制造”的熱浪席卷全球，廠商對品控把握越來越嚴謹，國民認可度越來越高。另一方面，基于對中國消費者的精準洞察，國產品牌通過IP聯名等營銷手段不斷貼近90/95后年輕用戶，針對3-6線的下沉市場，國產品牌也有著更為靈活的渠道打法。
基于對母嬰國貨消費趨勢的精準洞察，積極響應國家政策指導，京東母嬰國貨盛典全新升級推出“國寶寶計劃”，從國貨奶粉單一品類升級為母嬰國貨全品類。“國寶寶計劃”整合京東超市和各母嬰國貨品牌資源，形成了以京東平臺為核心的母嬰國貨品牌矩陣，集中把最適合中國寶寶的國產母嬰精品給到父母，同時幫助國產品牌實現銷售增長和品牌建設發展。此外，京東超市還將發揮全渠道服務能力，與眾多母嬰國貨品牌一起為消費者提供更加省時省力省心的母嬰消費體驗，享受美好品質生活。
京東母嬰“國寶寶計劃”全新IP的上線，也在母嬰國貨品牌和消費者之間建立了互相溝通的紐帶，一方面通過年輕化和市場下沉等全渠道服務舉措助力更多母嬰國貨精品觸達更廣泛的消費群體，讓低線市場消費者擁有和一二線市場同樣的高品質服務，另一方面也通過消費大數據持續幫助品牌更好洞察母嬰消費趨勢，不斷改進產品和服務，更好滿足消費者多樣化需求。此外，京東母嬰還將聯合母嬰國貨品牌塑造母嬰國潮文化，推動母嬰消費市場健康發展。
