3月22日,微博正式宣布推出電商號扶持政策,將在未來一年內(nèi)重點扶持千萬電商號,打造垂直領(lǐng)域特色電商博主。微博將給予百億流量扶持和一億現(xiàn)金激勵,為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供專屬政策和權(quán)益,幫助其電商號積累社交資產(chǎn),助力影響力的提升和內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)。微博將依托在社交媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢,為創(chuàng)作者構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的社交電商生態(tài)。
據(jù)悉,電商號扶持政策是微博針對種草分享和電商帶貨的創(chuàng)作者推出的專屬賬號服務(wù)體系,提供包括賬號成長、資源扶持、場景打造、數(shù)據(jù)服務(wù)等在內(nèi)的全套電商解決方案,以“上微博種草花花萬物”為主題,以幫助創(chuàng)作者獲得電商收入為目標(biāo)。此外,為打造完善的創(chuàng)作者成長體系,微博電商號將劃分青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石五大等級,為不同等級的創(chuàng)作者提供針對性成長服務(wù)。
開通電商號的創(chuàng)作者,等級在白銀級即可擁有“優(yōu)選官”標(biāo)識,標(biāo)識也將在博主個人主頁、微博小店店鋪首頁展示,獲得微博官方背書。同時,微博也將在全年重要營銷節(jié)點打造電商活動,幫助創(chuàng)作者精準(zhǔn)觸達電商人群,助推營銷出圈。
據(jù)了解,目前針對全領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的三月份普惠激勵政策已經(jīng)上線。現(xiàn)金激勵方面,創(chuàng)作者發(fā)布電商博文即可得到現(xiàn)金紅包,最高獎金2021元。流量助力方面,創(chuàng)作者發(fā)布電商博文可獲粉絲頭條助力,首條博文參與即享,微博將幫助創(chuàng)作者讓種草內(nèi)容種進粉絲心里。同時,首批200強官方好物“優(yōu)選官”也將在3月底完成平臺榮譽認(rèn)證。據(jù)悉,李佳琦、樊登、雪梨、周揚青、花總、曾鵬宇等明星大咖和行業(yè)優(yōu)質(zhì)電商創(chuàng)作者均已開通微博電商號,成為微博官方好物“優(yōu)選官”。
針對腰頭部博主,微博重磅推出“破曉計劃”為其提供專項扶持,該計劃覆蓋電商號鉆石、鉑金、黃金3大等級,面向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)健康,用戶互動性高的賬號,提供其包括成長激勵、全域流量扶持、1V1內(nèi)容策劃、功能優(yōu)先體驗、商業(yè)變現(xiàn)等專屬權(quán)益。微博計劃扶持這些高階電商號,幫助博主穩(wěn)步提高電商收入。
此外,微博推出“小店合伙人”計劃,作為電商號頂尖資源,該計劃將引入各行業(yè)最具有代表性和影響力的標(biāo)桿人物,結(jié)合微博平臺特性與電商功能,共同打造現(xiàn)象級事件,幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)破圈宣發(fā)與帶貨雙贏的效果。微博將借助在社交媒體領(lǐng)域的影響力和傳播力,打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+流量+招商+變現(xiàn)的電商閉環(huán)體系,服務(wù)平臺用戶、電商號創(chuàng)作者和電商企業(yè)。
據(jù)微博相關(guān)負責(zé)人介紹,截至2020年,微博平臺已打通和淘寶、天貓、京東、拼多多、有贊等國內(nèi)主流和垂直電商平臺的產(chǎn)品庫,已有超70萬平臺創(chuàng)作者開通微博小店,平臺創(chuàng)作者全年發(fā)布電商種草內(nèi)容過億條。在3月9日,微博還宣布推出電商服務(wù)商扶持策略,為優(yōu)質(zhì)服務(wù)商合作伙伴提供專屬政策和權(quán)益,扶持電商機構(gòu),建立服務(wù)商體系,微博在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù),2020年,在全年度社會消費品零售總額下降3.9%的背景下,網(wǎng)上零售仍能保持10.9%的同比增速,國內(nèi)電商市場發(fā)展強勁。在此背景下,微博也將完善供給、消費兩端的電商生態(tài),幫助電商產(chǎn)業(yè)上下游持續(xù)發(fā)展,共享電商增長紅利。
2021年,微博將持續(xù)優(yōu)化電商生態(tài)建設(shè),打造良好的用戶消費新體驗,幫助用戶、商家、達人、服務(wù)商機構(gòu)實現(xiàn)訴求,為電商行業(yè)的發(fā)展構(gòu)建出更多可能性。
