電影作為一種特殊的商品,營銷至關(guān)重要。如果說,電影的質(zhì)量決定了其能飛多高,那么,電影的營銷就決定了其能飛多遠,合適的營銷手段對電影口碑及票房都會起到“放大器”的作用。美圖公司旗下核心應(yīng)用美圖秀秀、美顏相機與《唐人街探案3》《送你一朵小紅花》《贅婿》等熱門影視IP的聯(lián)合營銷,則為電影營銷提供了新方向。
(美圖秀秀×《送你一朵小紅花》小紅花AR效果)
美圖公司擁有美圖秀秀、美顏相機、美拍等多款國民級產(chǎn)品,且每一款產(chǎn)品上都聚集了大量的年輕用戶,這與電影消費的受眾群體高度契合,因而成為電影營銷的重要陣地。與此同時,美圖公司“新技術(shù)應(yīng)用+全新互動玩法”的王炸組合,也吸引了更多用戶深度參與到互動內(nèi)容的創(chuàng)作當(dāng)中,幫助電影相關(guān)話題形成二次發(fā)酵,從而推動電影口碑與票房的雙增長。
以美圖公司旗下潮流自拍APP美顏相機與春節(jié)檔熱門電影《唐人街探案3》的聯(lián)合營銷為例,美顏相機依托領(lǐng)先的影像黑科技,結(jié)合電影宣傳海報,為用戶定制了互動AR特效,用戶只要拍攝同款主題海報,并比出“ok”手勢,就能觸發(fā)電影名稱的出現(xiàn)。
(美顏相機×《唐人街探案3》合作AR)
這種極具互動性的玩法,吸引了大量的電影粉絲、明星粉絲參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中,生產(chǎn)了大量更具傳播性的素材內(nèi)容,而粉絲們在社交平臺上的分享轉(zhuǎn)發(fā)更是實現(xiàn)了電影營銷的裂變傳播。根據(jù)美顏相機官方數(shù)據(jù),春節(jié)期間,《唐人街探案3》定制素材在美顏相機內(nèi)總曝光超過8500萬,春節(jié)7天始終霸占美顏相機熱搜前三的位置,熱度居高不下。
實際上,美顏相機與電影營銷結(jié)合的方式還有很多,如經(jīng)典片段的對嘴配音、經(jīng)典片段演繹、同款邊框定制、變身前后對比、獨家元素定制等。美顏相機會針對不同類型的電影,創(chuàng)新不同的互動玩法,如在與電影《崖上的波妞》的聯(lián)合營銷中,美顏相機就應(yīng)用了blendshape捏臉技術(shù),讓用戶一秒變身主演波妞。
(美顏相機×《崖上的波妞》)
此外,美圖公司旗下美圖秀秀在熱門電影的聯(lián)合營銷中也發(fā)揮了重要作用。近期,美圖秀秀就與《送你一朵小紅花》、《唐探》、《哪吒重生》、《侍神令》、《人潮洶涌》等多個熱門電影聯(lián)合打造了AR特效、馬賽克摳圖、合作貼紙和定制濾鏡等豐富的互動模式,滿足了用戶更加多元化的影像處理需求,在給予用戶更好玩兒的互動體驗的同時,達到了良性的電影營銷效果。
基于高度契合的目標(biāo)用戶群體,以及借助領(lǐng)先影像黑科技創(chuàng)新推出的互動玩法,美圖公司及旗下美顏相機、美圖秀秀等無疑能刺激用戶的深度體驗,為電影帶來更多曝光,從而拉升電影口碑并加速票房轉(zhuǎn)化,必將成為電影營銷的新力量。
