因為疫情關系，原計劃在2020年舉辦的奧運會、歐洲杯紛紛順延，將2021年這個原本沒有體育大賽的年份，變成了一個極其特殊的“計劃外運動大年”，“運動”這個核心元素，更是成為了眾多商家今年最為關鍵的抓手。
3月21日，科技巨頭海信悄然推出年度營銷主題“Hi，冠軍”，將品牌名“Hisense”與運動領域的最高褒獎“冠軍”，通過打招呼的方式，巧妙的關聯在了一起。不僅為品牌貼上了最頂級的品質標簽，更為后續的AWE、歐洲杯等營銷大事，統一了戰斗口號。
從其主題解析文件處了解到，海信對于“冠軍”的能力，有著多種層面的解讀：
首先是芯片冠軍，在這個特殊的“缺芯時代”，海信的“信芯”無疑是國人在顯示芯片領域的士氣來源，從從中國第一顆具有自主知識產權的數字視頻處理芯片到8K畫質芯片、TCON芯片，海信已累計出貨1億顆，全球占有率超過了50%;
其次是研發冠軍，以“技術立企”的海信，在眾多領域都有著技術突破的能力，從中國第一臺變頻空調、第一塊光接入產品、第一臺食材管理冰箱，到第一款自主研發的彩超，海信憑借技術頻頻亮劍，打破了多個被國外壟斷的技術領域，同時，其主導推動的激光顯示技術，更是代表中國顯示技術，首次引領世界顯示技術風潮;
此外，海信還圍繞“冠軍”的理念，梳理了系統的內容支撐：與質量“死磕到底”的“軍紀”、遍布全國的五萬個營銷終端、領跑全球的7000萬家庭用戶……
據介紹，這一主題在未來一年中將覆蓋海信整個品牌體系，旗下的9大品牌將推出十余款冠軍產品，力爭成為今年家電市場上最搶眼的明星。而在3月23日開幕的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，海信的冠軍體系，將進行“計劃外運動大年”的首次亮相，從歷史上首個登上歐洲杯舞臺的中國品牌，到連續6年名列中國出海品牌TOP10，今年的海信，或許更值得期待。
