來源：36氪
蘋果又給手機(jī)行業(yè)開了一個頭。
iPhone12 大膽宣布不再附贈充電器后，雖然負(fù)評頗多，依舊引得安卓陣營紛紛效仿。不過，安卓廠商們又擔(dān)心和蘋果一樣撞槍口，采取了一些更圓滑的方式處理。
小米 11 耍了個回馬槍，先是跟風(fēng)宣布不再附贈充電器，引發(fā)了一波罵聲，到了實(shí)際發(fā)布的時候，小米方面卻宣布推出了配備充電器和沒有配備充電器的兩種版本，把選擇權(quán)交給用戶。這種手段不可謂是一石三鳥，既提前摸底了用戶反饋，還利用情緒反差拉到了好感，還順勢踩了一波蘋果。
蘋果、小米，拋出的托辭都是：為了環(huán)保。
魅族這種小廠也在跟進(jìn)。魅族手機(jī)每年的出貨量不過上百萬，說不上對環(huán)境產(chǎn)生多大影響，并且貿(mào)然取消附贈充電器還有可能影響銷量。權(quán)衡之下，魅族 18 的方案是推出 " 綠色煥新計劃 "，用戶可以憑借兩個舊充電器換取一個全新的魅族 18 充電器。
另外，有消息稱，三星未來也將做出效仿，但具體的方案如何還未可知。
" 環(huán)保 "，這一理由看上去無可厚非。全球每年手機(jī)出貨量超過十億臺，每年的手機(jī)充電器出貨量還要遠(yuǎn)大于這個數(shù)字，充電頭、數(shù)據(jù)線又是閑置率最多的電子產(chǎn)品之一。
其實(shí)，環(huán)保或許只是這個決定的其中一個考慮。取消附贈充電器的背后，手機(jī)品牌們沒敢說出口的，是一本深遠(yuǎn)、利潤豐厚的生意經(jīng)。
不送充電器，蘋果每年節(jié)約上百億成本
從商業(yè)層面來看，手機(jī)廠商取消附贈充電器最直接的目的還是節(jié)省硬件成本和物流成本。
以 iPhone 為例，如今蘋果手機(jī)的包裝盒中和充電器有關(guān)的附件只剩下了一條數(shù)據(jù)線，價值是 145 元。而在此之前，充電器 + 數(shù)據(jù)線的價值是 290 元——每套手機(jī)節(jié)省下了 145 元的成本，手機(jī)的總售價卻沒有因此變少。
保守以蘋果一年手機(jī) 1.5 億臺出貨量計算，僅僅充電器這項支出就可以幫助蘋果每年省 200 億元以上的成本。
還不止這些，除了硬件成本以外，還應(yīng)該再算上因為手機(jī)包裝盒變小、變輕帶來的物流成本和包裝成本的減少。
在安卓這邊就沒那么夸張了。小米、魅族標(biāo)準(zhǔn)版的手機(jī)充電器不過百元以內(nèi)，盡管沒有蘋果這邊這么貴，現(xiàn)階段的政策也還沒有一刀切，但隨著后續(xù)手機(jī)出貨量規(guī)模的累積放大，因為這一個小小充電器，節(jié)省下的綜合成本依舊不容小覷。
充電頭是個好硬件
省錢還只是小事。手機(jī)公司不再附贈充電器背后更深入的考慮，為了正在起步的充電器江山。
首先解決一個問題，手機(jī)廠商又為什么選擇在 5G 普及之前，費(fèi)力去開拓充電器這一存在多時、又還不太熱鬧性感的品類？
隨著 5G 硬件的加入，以及屏幕 / 相機(jī)等各種功能的加強(qiáng)，手機(jī)的耗電量正在逐漸加大。而擺在面前的的矛盾是，電池容量和手機(jī)厚度 / 重量卻是一對天然的矛盾。因此，開發(fā)出更大功率的充電器，或者通過無線充電等方式改善充電體驗，都是消解用戶電量焦慮的兩條思路。
在這種方向的指導(dǎo)下，安卓和蘋果在充電器這一硬件上的布局策略不盡相同。
安卓廠商在高功率有線快充上布局更快。據(jù) 36 氪粗略統(tǒng)計，小米、OV 已經(jīng)推出了 65W/120W 快充充電頭，價格一般在 200 元左右，相比原先二三十元的低功率充電頭已然貴了許多。
除此之外，安卓廠商還同時布局了針對不同場景、不同大小的充電器產(chǎn)品。
小米這邊有立式 / 平放式的無線充電器、可同時容納多個電子產(chǎn)品的無線充電板、基于車載場景下的充電器、以及充電器充電寶二合一的配件；
OPPO 這邊則考慮到了充電器的大小問題，不久前推出了可以塞在口袋的餅干快充充電器，功率還提高到了 50W 和 110W。
小米的充電相關(guān)產(chǎn)品
OPPO 的充電器產(chǎn)品
蘋果更多的興趣在無線充電上。擴(kuò)展出了 MagSafe 磁吸充電器、用于裝飾的磁吸卡套、能同時充多個電子設(shè)備的雙項充電器。這些新品類的售價并不便宜，單單雙項充電器的售價就在 1050 元左右，幾乎等于一臺低端安卓機(jī)的價格。
在此前的蘋果發(fā)布會上，庫克花了大手筆介紹 MageSafe 產(chǎn)品。但這款產(chǎn)品在面世之后卻因為充電效率過低、存在消磁的問題，尚且不是一款熱銷品，后續(xù)還有很大的提升空間。
蘋果無線充電器及價格
另外一個值得探討的問題是，" 取消附贈充電器 " 這一看似武斷的決定，能從多大程度刺激充電器品類的銷量？
由于安卓廠商還沒敢完全拒絕附贈充電器，所以這一陣營的充電器銷量變化在現(xiàn)階段參考意義不大。
更值得關(guān)注的是蘋果。自從去年年底 iPhone12 之后，蘋果生態(tài)中的第三方充電頭產(chǎn)品迎來了春天。
據(jù)充電頭網(wǎng)一位負(fù)責(zé)人表示，ANKER、綠聯(lián)、品勝、倍思、紫米、麥多多等多個品牌在去年十一月初蘋果 20W PD 快充月銷量已經(jīng)過萬。其中，ANKER 天貓旗艦店 20W PD 快充充電器月銷量甚至從原來的幾千臺暴增至 11 多萬臺，翻了數(shù)十倍；綠聯(lián)的 20W PD 快充月銷量也突破了 10 萬臺。
前述人士告訴 36 氪，這類快充頭的毛利率并不低，一般在 20-30% 左右。可以說，蘋果的這一決定，正在養(yǎng)活一大票充電器廠商。
未來可以預(yù)見的是，隨著用戶快充習(xí)慣的養(yǎng)成、以及對充電體驗需求的提升，充電器這一品類還有很多可拓展的空間。
一個可供參考的案例是，在此之前，各大手機(jī)廠商便在手機(jī)上大刀闊斧砍掉 3.5mm 耳機(jī)孔這一設(shè)置，倒逼用戶使用無線耳機(jī)，而經(jīng)過幾年的用戶培養(yǎng)，TWS 真無線耳機(jī)出貨量如今才真正有了大幅增長。
今天的 TWS 耳機(jī)，未必不會是明天的快充頭。
賣授權(quán)，長遠(yuǎn)之計
賣硬件還不是最賺錢的，快充協(xié)議 / 授權(quán)才是，且后者的邊際成本更低。
目前快充頭存在的最大問題是協(xié)議壁壘，即快充頭和手機(jī)之間存在嚴(yán)格的一一對應(yīng)關(guān)系，無法與其他品牌產(chǎn)品混用。舉個例子是，你無法用蘋果的 MagSafe 給小米手機(jī)充電，也沒辦法用 OPPO 65W 的快充充電頭給華為 Mate40 快充回血。
OPPO 和華為已經(jīng)向第三方品牌授權(quán)獨(dú)家快充協(xié)議。不久前，OPPO 便宣布了 " 閃充生態(tài)合作伙伴計劃 "，合作的伙伴有一汽大眾、NXP（恩智浦半導(dǎo)體）、ANKER（安客）等。
不過，各家的快充協(xié)議價格屬于機(jī)密，一位 ANKER 的內(nèi)部人士告訴 36 氪，" 快充協(xié)議是充電頭的核心，在這上面做文章將會是未來的重頭戲 "。
蘋果這邊的操作也是如此。去年 10 月，蘋果推出了專門針對 MagSafe 的認(rèn)證體系 MFM（Made for MagSafe）。站在蘋果的角度，這個認(rèn)證體系的作用是控制第三方產(chǎn)品的價格、變現(xiàn)專利。
簡單理解，如果第三方配件廠商也想制造一款 MagSafe，就必須老老實(shí)實(shí)交錢拿到蘋果的 MFM 認(rèn)證，否則做出來的產(chǎn)品將無法被 iPhone 正常使用。通常，配件廠商們完成蘋果的這套認(rèn)證所花費(fèi)的成本，有時候并不比硬件本身的成本低。
以蘋果數(shù)據(jù)線為例，一根通過 "MFI" 認(rèn)證（Made for iPhone，和 MFE 類似）的蘋果數(shù)據(jù)線，總成本一般在 25 元左右——為了完成認(rèn)證，數(shù)據(jù)線廠商不僅需要向蘋果公司購買一個專用的芯片，成本價已經(jīng)達(dá)到 3 美元左右（折合人民幣 19.5 元），還要在交上一筆不低的認(rèn)證費(fèi)用。
目前，由于認(rèn)證成本高昂，市面上也推出了 MEM 的破解版。盡管如此，一名業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果 MagSafe 模組的售價，一般是沒有得到 MFM 認(rèn)證的十倍以上。
總結(jié)一下，蘋果砍掉了附送的充電器，每年將節(jié)省下數(shù)百億元的各類成本。更進(jìn)一步，還將進(jìn)一步促進(jìn)自家無線充電產(chǎn)品的銷量，以及第三方快充廠商的繁榮。而第三方快充廠商硬件出貨量的增加，還將會刺激蘋果授權(quán)認(rèn)證的數(shù)量攀升——而在蘋果這套認(rèn)證規(guī)則下，蘋果才是背后躺贏的一方。
這便不難理解，安卓和蘋果手機(jī)陣營即使頂著被罵的風(fēng)險，也要堅決拿掉這方小小的充電器了。
