近年來(lái)，受到經(jīng)濟(jì)下行的影響，我國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售額處于持續(xù)下降的趨勢(shì)，但是某些高知名度的外資奶粉企業(yè)卻是不降反升。外資奶粉企業(yè)的銷售增長(zhǎng)，主要源于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海外品牌奶粉的高信任度，這一點(diǎn)在200元以上每罐的高端奶粉市場(chǎng)尤為明顯。
海外奶粉究竟有著怎樣的優(yōu)勢(shì)，如此吸引中國(guó)消費(fèi)者？在此以芬蘭奶企維利奧Valio旗下的嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂(lè)芬為例，給大家做個(gè)參考。首先是奶粉奶源，受到城鎮(zhèn)化的影響，我國(guó)大部分的奶牛飼養(yǎng)都是在工廠中完成，除了東北地區(qū)外，很少有專門(mén)的牧場(chǎng)放養(yǎng)奶牛，因此中國(guó)奶粉的奶源品質(zhì)大多較為一般。而芬蘭等北歐國(guó)家地廣人稀，又處于北緯黃金地帶，牧草豐密茂盛，再加上歐洲自古以來(lái)就有的放牧傳統(tǒng)，使得該地區(qū)的奶牛身強(qiáng)體健，產(chǎn)出來(lái)的生牛乳自然也是高品質(zhì)的天然奶源。
與此同時(shí)，海外品牌奶粉有著與生俱來(lái)的“品牌紅利”。比如，維利奧Valio1905年誕生于“自然環(huán)境最純凈的國(guó)家”芬蘭首府赫爾辛基，距今已擁有百年的品牌歷史，暢銷全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，憑借優(yōu)質(zhì)的新鮮奶源和高品質(zhì)的奶粉生產(chǎn)工藝而享譽(yù)全球。有了高信譽(yù)度的品牌背書(shū)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海外奶粉品牌的信任度自然也就逐步上升。
另一方面，隨著國(guó)家對(duì)于奶粉質(zhì)量要求的升級(jí)，也變相地提高了海外奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻，使得外資奶企的產(chǎn)品更有質(zhì)量保障。2018年起，中國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)入后配方注冊(cè)新時(shí)代，沒(méi)有獲得配方注冊(cè)的奶粉將不得生產(chǎn)銷售。維利奧Valio旗下的麥蔻樂(lè)芬是搶先在中國(guó)市場(chǎng)注冊(cè)配方奶粉的海外奶粉產(chǎn)品之一。維利奧Valio也同時(shí)完成了海關(guān)總署進(jìn)口嬰幼兒配方乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)，這是芬蘭首次有嬰配乳生產(chǎn)工廠獲得在華注冊(cè)。
其實(shí)，在芬蘭有百年歷史的維利奧Valio，與中國(guó)早在三十多年前，就開(kāi)始奶粉方面的相關(guān)合作，并獲得了中國(guó)官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。1986年，維利奧Valio與中國(guó)農(nóng)業(yè)部合作進(jìn)行了芬蘭與北京兩地的牛奶產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，協(xié)助發(fā)展了中國(guó)的乳品行業(yè)。2004年，維利奧Valio是唯一一家獲得中國(guó)綠色食品認(rèn)證的公司。
為了讓中國(guó)地區(qū)的寶寶也能享用芬蘭天然品質(zhì)的奶源，維利奧Valio特別根據(jù)中國(guó)寶寶的體質(zhì)需求，研發(fā)了嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品麥蔻樂(lè)芬。除了具有符合中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的營(yíng)養(yǎng)成分外，麥蔻樂(lè)芬還根據(jù)中國(guó)寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育需求，添加了葉黃素、?；撬?、益生元GOS、亞油酸、亞麻酸、VitB12、稀奶油等營(yíng)養(yǎng)元素。其中，葉黃素是一種擁有維生素A活性的類胡蘿卜素，有利于寶寶的眼部發(fā)育；牛磺酸可增強(qiáng)人體免疫力；益生元GOS（低聚半乳糖）可調(diào)節(jié)寶寶腸胃，讓寶寶更好地消化食物；亞油酸和亞麻酸可保護(hù)視力，促進(jìn)腦部發(fā)育；VitB12即維生素B12又叫鈷胺素，可促進(jìn)大腦神經(jīng)發(fā)育；稀奶油富含opo，乳脂球膜，ara，卵磷脂，膽固醇！富含OPO結(jié)構(gòu)脂的奶粉，能有效緩解寶寶便秘，讓寶寶更好吸引奶粉中的營(yíng)養(yǎng)。乳脂球膜提高大腦發(fā)育！
如今，維利奧Valio旗下的麥蔻樂(lè)芬已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)成為頗具代表性的海外奶粉品牌。未來(lái)，維利奧Valio還將繼續(xù)堅(jiān)守百年傳承的匠人精神，結(jié)合現(xiàn)代工藝技術(shù)，助力中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)！
