文／高單單
來源：今日家居FurnitureToday～
2023年，無疑是極具紀(jì)念意義的一年。它凝聚了疫情三年來人們回歸美好生活的殷切期盼，更是社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的起點(diǎn)。與此同時(shí)，“憋了三年”的家居行業(yè)也在等待著一個(gè)盛大的開場，重振行業(yè)信心、堅(jiān)定發(fā)展信念。
大家都在等待的時(shí)候，顧家家居率先出手了。獨(dú)家冠名“浙江衛(wèi)視美好跨年夜”的同時(shí)，開拍就上熱搜、被萬千網(wǎng)友期待的大型時(shí)空情景體驗(yàn)類綜藝——《我們的客棧》，也成為顧家家居的新秀場。
細(xì)看放出的2個(gè)大招，我們發(fā)現(xiàn)又有著“一快一慢、一短一長、相互配合”的特點(diǎn)，且巧妙的與“向往的生活在顧家”，形成了呼應(yīng)。
一、獨(dú)家冠名跨年晚會(huì)，
48億曝光、快速集中放大品牌效應(yīng)
12月31日晚上20：00，“浙江衛(wèi)視美好跨年夜”正式開啟。素以大牌陣容、精彩內(nèi)容為亮點(diǎn)的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)，今年更是云集了人氣偶像蔡徐坤、鄭云龍，全網(wǎng)愛豆鞠婧祎、范丞丞，實(shí)力唱將李榮浩、張碧晨，綜藝大咖奔跑吧兄弟團(tuán)等等明星陣容。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次浙江衛(wèi)視美好跨年夜全網(wǎng)熱搜200＋，微博熱搜118個(gè)，微博話題討論量1000萬＋，官微視頻播放量2400萬＋，微博話題閱讀量48億＋，以亮眼表現(xiàn)完美收官。
而作為獨(dú)家冠名品牌的顧家家居，不僅獲得了品牌曝光的大滿貫，同時(shí)“美好跨年夜晚會(huì)”的主題詞“美好”，也與顧家家居“向往的生活”異曲同工。
此外，顧家家居還把多款產(chǎn)品搬到了晚會(huì)現(xiàn)場，通過擔(dān)任節(jié)目助演、提供休息解壓間，吉祥物顧家牛牛化身幸運(yùn)大使送幸運(yùn)禮物等多種形式，將“美好生活”具象化，傳遞給萬千消費(fèi)者。
在這短暫卻又絢麗的跨年夜舞臺(tái)上，顧家家居將自身的品牌理念和優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的展現(xiàn)。可以說，顧家家居充分利用了跨年晚會(huì)的集中曝光效應(yīng)，讓品牌從各個(gè)方面獲得了“大滿貫”，同時(shí)也讓“低調(diào)”的家居行業(yè)，在這個(gè)美好的時(shí)刻，再次面向消費(fèi)者高調(diào)亮相。
二、綜藝真人秀《我們的客棧》，
治愈＆歡快，細(xì)水長流打造品牌影響力
如果說跨年晚會(huì)是極致綻放的“煙花”，那么不斷掀起小高潮的綜藝真人秀節(jié)目，則是顧家家居的“長線配合”。
即將在1月6日開播的《我們的客棧》，是浙江衛(wèi)視開年首檔大型時(shí)空情景體驗(yàn)類綜藝。從官方劇透來看，《我們的客棧》嘉賓角色非常多元——既有實(shí)力歌手、演員，也有搞笑擔(dān)當(dāng)，覆蓋觀眾更加廣泛。例如客棧姐妹合伙人：姚晨、唐嫣、莊達(dá)菲；客棧兄弟合伙人：沙溢、張杰、楊迪、張新成等等。再加上內(nèi)容編排的故事性、游戲性，或?qū)⒊蔀?023開年的爆款綜藝。
而傳播從效果來看，作為一檔尚未正式開播的綜藝節(jié)目，《我們的客棧》微博話題閱讀人數(shù)已達(dá)1．7億，以及19．7萬的討論帖。
而隨著總計(jì)12期節(jié)目的逐漸推進(jìn)，顧家家居的品牌影響力也將持續(xù)提升，并隨著話題熱度而迎來一個(gè)個(gè)小高潮。
另一方面，顧家家居在節(jié)目中的融入也頗具巧思。從節(jié)目最新官宣海報(bào)來看，《我們的客棧》中不同的“客棧”場景，代表著不同年代的生活場景，而這正是顧家家居的強(qiáng)項(xiàng)所在。更重要的是，顧家家居“一站購齊”的全屋搭配能力，也可以讓觀眾看到不同家居場景下的顧家解決方案。
三、內(nèi)容娛樂化、品牌年輕化
2023顧家家居率先帶領(lǐng)行業(yè)向美好進(jìn)發(fā)
《我們的客棧》是顧家家居2023年在娛樂營銷上的新起點(diǎn)和濃重一筆，但這并不是第一次。剛剛過去的2022年，顧家家居與歐陽娜娜代言開啟合作，并深度植入了《萌探探探案2》等年輕娛樂綜藝。2018、2019年，顧家家居更是連續(xù)兩屆天貓雙11狂歡夜的冠名品牌。
1982年成立的顧家家居，見證了改革開放以來的居家變遷，可以說是一部中國人居生活的“活歷史”。而無論是浙江衛(wèi)視美好跨年夜，還是《我們的客棧》，一系列動(dòng)作的背后其實(shí)是顧家家居品牌年輕化戰(zhàn)略的延伸。
如何與年輕人對(duì)話？內(nèi)容的娛樂化是一條不可繞過準(zhǔn)則。年輕人不再有耐心聽品牌“娓娓道來”甚至“洗腦重復(fù)”，而更愿意通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容看到品牌的態(tài)度。
跨年晚會(huì)、綜藝節(jié)目等等，這些有著極高關(guān)注度和互動(dòng)性的娛樂營銷方式，可以更好的觸達(dá)和影響年輕人。實(shí)際上，顧家家居也是在以一個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的態(tài)度和擔(dān)當(dāng)，將“家居”這個(gè)低關(guān)注度的品類，不斷帶到了大眾消費(fèi)者面前，啟迪消費(fèi)者對(duì)于家居、對(duì)于生活的新向往。
尤其是在2023這樣一個(gè)具有特殊意義的年份，行業(yè)亟待復(fù)蘇、重啟發(fā)展引擎，顧家家居的昂揚(yáng)斗志，也將讓更多家居人充滿信心，向美好進(jìn)發(fā)！
