12月23日，在東莞市委宣傳部指導、市文廣旅體局主辦的2022東莞禮物評選中，TOYCITY以原創(chuàng)IP“LAURA籃球城市”（地標）系列在84件涵蓋非遺文創(chuàng)、智能制造、時尚潮玩、特色美食四大類別的產(chǎn)品中奪得頭籌。
據(jù)了解，本次參選產(chǎn)品需體現(xiàn)時代性、地域性并與城市發(fā)展相結合。每一份“東莞禮物”都是東莞城市的生動縮影，是東莞城市文化形象的具象體現(xiàn)。“LAURA籃球城市”（地標）系列榮獲“東莞禮物”第一名，是TOYCITY從多維度探索并延展IP價值，在“IP+城市文化+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的重要成果。
【城市IP潮玩化，青年圈層感知共鳴，迅速破圈裂變傳播】
城市IP是對城市精氣神的特色凝練而創(chuàng)造出的符號化、個性化具體形象，是具有人格化、可傳遞的精神消費品。自2020年起，TOYCITY嘗試以潮玩詮釋城市文化特色，探索城市IP潮玩化產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)城市文化在青年圈層兼?zhèn)鋸V泛的吸引力和傳播性，為城市快速聚集人氣并提高認知度。同時TOYCITY作為中國原創(chuàng)IP孵化平臺，在IP孵化推廣、產(chǎn)品研發(fā)等層面實現(xiàn)創(chuàng)新突破。
TOYCITY位于粵港澳大灣區(qū)最具潛力城市之一——東莞。這是一座平均每平方公里就有2.7個籃球場的城市，并且還擁有一支在CBA賽場上打破歷史紀錄奪得十一連冠的廣東宏遠隊。在籃球競技場上，東莞有著深厚的冠軍基因，市民對籃球文化有著強烈的榮譽感，而籃球精神也悄然融入了東莞城市文化的血液之中。TOYCITY以籃球為切入點，旗下頭部原創(chuàng)IP勞拉LAURA首次捧起籃球、換上球衣，以破紀錄的12米高度的城市地標雕塑立于東莞人流量最大的海德?匯一城商圈，以原創(chuàng)潮玩IP向東莞籃球文化精神致敬。也在短短一個月內，這一地標性潮玩形象觸達3000萬人次，東莞“潮玩之都”“籃球城市”的城市名片一炮打響，迅速破圈。
【潮玩+文化+產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)內容營銷與轉化效益雙豐收】
今年6月，LAURA獲評為東莞市籃球文化形象大使，以官方主題對城市地標雕塑進行迭代煥新，不僅在配色上更新為藍橙撞色，體現(xiàn)熱情洋溢的青春動感，更在形態(tài)上從靜態(tài)站姿更新為運球姿勢，籃球LAURA城市地標正式獲得官方認證，迅速成為東莞“籃球+潮玩”的符號化城市IP。
在內容營銷推廣上，為深化“潮玩+籃球”城市主題特色，由東莞市委宣傳部、廣東省籃球協(xié)會指導，東莞市文化廣電旅游體育局舉辦了“籃球主題潮玩秀”，TOYCITY創(chuàng)意策劃了“籃球城市”潮玩市集、CBA冠軍球員花式投籃表演、“籃球城市號”公交亮相等多維度內容，以新奇有趣的文化娛樂體驗向市民詮釋東莞籃球文化特色。
在產(chǎn)品研發(fā)與轉化模式上，TOYCITY發(fā)揮自有供應鏈優(yōu)勢，推出東莞城市文化地標、東莞籃球文化形象大使——“LAURA籃球城市”（地標）系列限量潮玩，為潮玩粉絲圈層以及對東莞籃球城市文化具有強烈歸屬感、自豪感的市民提供具備收藏價值的紀念產(chǎn)品。除此之外，TOYCITY更為這類具備廣泛認同感與關注熱度的IP，針對性開發(fā)定制化商務化禮盒產(chǎn)品，將IP形象與文化融入到普適性強的文創(chuàng)產(chǎn)品中，通過個性化定制服務，為事業(yè)單位、企業(yè)組織提供IP主題禮盒產(chǎn)品，如辦公類入職禮盒、節(jié)慶類新年禮、創(chuàng)意類桌游禮盒等。
“LAURA籃球城市”（地標）系列獲評“東莞禮物”第一名，是TOYCITY在“潮玩+文化+產(chǎn)業(yè)”模式上的重要體現(xiàn)，后將全力配合市委、市政府及東實集團的項目規(guī)劃，在延伸產(chǎn)品形態(tài)、組合設計等方面進一步深化，為打造東莞禮物文化品牌出力，助力文化強市建設。TOYCITY也將以此作為“IP+”商業(yè)模式新起點，深化以潮玩為載體，融城市文化、公益人文、產(chǎn)業(yè)服務、商業(yè)場景等領域于一體，為城市形象推廣、商業(yè)創(chuàng)新體驗強勢賦能。
