來(lái)源：三易生活
繼不久前推特 CEO 馬斯克宣布，已正式任命康卡斯特 ( Comcast ) 旗下 NBC 環(huán)球廣告主管 Linda Yaccarino 為該公司新任 CEO、專注業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，而他則將專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新技術(shù)后。日前有消息顯示，廣告商對(duì)在推特投放廣告效果的擔(dān)憂開(kāi)始減少，其中全球最大的廣告購(gòu)買(mǎi)公司、同時(shí)也是推特最大的廣告客戶之一 GroupM（群邑媒介集團(tuán)）方面已向客戶發(fā)出通知，取消推特的 " 高風(fēng)險(xiǎn) " 警告牌，并對(duì)該公司的新任 CEO Linda Yaccarino 持 " 謹(jǐn)慎樂(lè)觀 " 態(tài)度。
據(jù)悉，盡管在 2022 年 10 月底正式收購(gòu)?fù)铺夭痪煤螅R斯克就曾發(fā)文稱，不會(huì)讓該平臺(tái)變成充斥著錯(cuò)誤信息和仇恨言論的 " 狂熱沼澤 "，而是要將其打造成世界上最受尊敬的廣告平臺(tái)。
但因馬斯克對(duì)其進(jìn)行了諸多調(diào)整，例如大規(guī)模裁員，放寬內(nèi)容審核政策、恢復(fù)因違規(guī)而被封禁的賬號(hào)、肆意封禁賬號(hào)等。此外，在馬斯克主導(dǎo)下推出的新版訂閱服務(wù) Twitter Blue 曾在上線之初導(dǎo)致虛假賬號(hào)數(shù)量猛增，甚至導(dǎo)致該公司廣告客戶受損。因此出于對(duì)推特未來(lái)的不確定性以及管理層動(dòng)蕩等方面的擔(dān)憂，通用磨坊、輝瑞制藥、福特等公司曾先后宣布暫停在該平臺(tái)投放廣告。而 GroupM 方面則在 2022 年 11 月將推特推特列為 " 高風(fēng)險(xiǎn) " 廣告平臺(tái)，并指出該平臺(tái)存在多項(xiàng)問(wèn)題，例如有害內(nèi)容增加等。
隨后曾多次有消息稱，推特廣告客戶持續(xù)大量流失。例如在 2022 年 11 月下旬，市場(chǎng)研究公司 Media Matters 方面曾發(fā)布相關(guān)報(bào)告稱，在被馬斯克收購(gòu)后，推特前 100 廣告主中已有一半停止在該平臺(tái)上投放廣告，其中包括雪佛蘭、香奈兒、福特、雀巢、惠普等。
今年早些時(shí)候，據(jù)數(shù)字營(yíng)銷分析公司 Pathmatics 方面發(fā)布報(bào)告稱，截至今年 2 月在推特被收購(gòu)前的前 1000 家廣告商中，已有超過(guò)一半已停止在該平臺(tái)投放廣告，而其被收購(gòu)前的 10 大廣告商中目前還剩 6 家在繼續(xù)投放廣告。此外在市場(chǎng)研究公司 SimilarWeb 公布的數(shù)據(jù)中顯示，今年 2 月訪問(wèn)推特廣告頁(yè)面的用戶量同比下降了 18%。
對(duì)于推特廣告業(yè)務(wù)承壓一事，馬斯克也曾證實(shí)過(guò)這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)他曾表示，" 廣告方面更令人擔(dān)憂的因素是整個(gè)行業(yè)的投放量在下降，推特也無(wú)法幸免 "，以及 " 盡管廣告商確實(shí)恢復(fù)了投放，但所有公司的廣告支出總體上都在下降 "。在今年 3 月舉行的摩根士丹利科技、媒體和電信會(huì)議上，馬斯克還曾表示，自被其收購(gòu)以來(lái)，推特的廣告收入已下降約 50%。
但馬斯克近來(lái)也曾多次表示，推特的廣告客戶正在回歸。例如在今年 4 月接受 BBC 采訪時(shí)，他就曾透露，目前推特的大多數(shù)廣告客戶已經(jīng)回歸。此外他還表示，雖然目前沒(méi)有盈利，但推特已經(jīng)大致實(shí)現(xiàn)收支平衡，如果進(jìn)展順利，該公司可能會(huì)在本季度實(shí)現(xiàn) " 正向現(xiàn)金流 "。
