2023年，品牌自播賽道火熱，如何打造出圈爆款直播間成為各大平臺和品牌共同關(guān)注的焦點。近日，快手磁力引擎特別推出首檔聚焦品牌直播間整合營銷的創(chuàng)新IP“超有意思直播間”，集結(jié)優(yōu)質(zhì)達人及站內(nèi)外資源，以好玩有梗的創(chuàng)意，讓品牌在直播間場景滿足爆款破圈、新品種草、節(jié)點營銷的多元需求。
在前兩期活動中，磁力引擎攜手立白、同仁堂健康打造“超有意思直播間”國貨品牌專場，創(chuàng)新推出“立白進淄趕烤歡‘洗’直播間”和“同仁堂工體西路養(yǎng)生直播間”，以整活不斷、爆梗頻出的創(chuàng)意直播，助力品牌聲量出圈和私域沉淀。截至發(fā)稿，項目總曝光量突破5.2億、直播總場觀超過400萬。
好玩有梗、創(chuàng)意十足，超有意思直播間重磅來襲
在5月10日的首期活動中，超有意思直播間攜手國民洗護品牌立白“進淄趕烤”，在近期大火出圈的淄博燒烤攤前開起了立白洗衣攤，獨家打造立白歡“洗”直播間。
在“立白官方旗艦店”直播間中，淄博城市推薦官、快手達人學(xué)好姐姐和立白品牌推薦官李歡默契搭檔，不僅科普了淄博燒烤的正確吃法、花式秀出書法等才藝，還與“進淄趕烤”大學(xué)生、錦州來的東北大哥、淄博本地出租車司機、燒烤店老板以及廣大網(wǎng)友邊吃邊嘮。更有兩大話題人物淄博185高顏值小哥與燒炭黑臉小哥組成黑白配歡“洗”CP，帶來免費洗衣福利。
本場直播可謂是反差感十足，不論是超接地氣燒烤攤與干凈整潔直播間之間的場景反差，還是淄博燒烤攤擼串聊天與直播洗衣服之間的行為反差，亦或是在濃郁煙火氣中的立白洗衣攤、黑白配洗衣小哥CP的視覺反差，均讓人眼前一亮，由此快速拉升直播間人氣熱度，同時也讓立白在競爭激烈的直播環(huán)境中塑造出強烈的品牌記憶點和話題度，助力長效經(jīng)營。
而在5月14日的第2期活動中，超有意思直播間則是攜手同仁堂健康空降北京工體西路老中醫(yī)養(yǎng)生館營業(yè)。北京中醫(yī)藥大學(xué)東方醫(yī)院推拿理療科主任醫(yī)師付國兵教授做客同仁堂官方快手賬號“知嘛健康”直播間，與廣大網(wǎng)友在線暢聊朋克養(yǎng)生。
除了教學(xué)腰椎操、頸椎操，解答熬夜后如何恢復(fù)體力、失眠怎么辦、如何防止脫發(fā)等網(wǎng)友提問外，付國兵教授還與因“有錢人的枯燥生活”系列視頻走紅的朱一旦、蹦迪青年進行現(xiàn)場互動，用點穴療法幫助朱一旦解決胸悶氣短等健康問題，并與擁有千萬粉絲的快手達人李愛笑圍繞“腰扭了如何恢復(fù)和預(yù)防”等話題連麥互動。直播間中各種養(yǎng)生“奇葩問題”頻出，爆梗不斷，人氣持續(xù)攀升，“知嘛健康”快手賬號漲粉3萬+。
整體來看，兩場直播不僅借助創(chuàng)意內(nèi)容、達人人氣和平臺資源等優(yōu)勢，助力立白、同仁堂健康快速提升曝光度和話題度，還在洗衣、朋克養(yǎng)生等熱聊話題中，分別自然融入和帶貨洗衣液、洗衣凝珠等立白產(chǎn)品與草本咖啡、熬夜水等同仁堂產(chǎn)品，滿足品牌品效銷全鏈路營銷需求。直播總觀看人次突破400萬，活動總曝光量突破5億，#淄博燒炭小哥今天洗白了、#淄博燒烤攤185帥哥現(xiàn)場洗衣、#當代年輕人開始往咖啡里加枸杞 等多個話題登上熱榜、熱搜。
多維創(chuàng)新、整活不斷，打造品牌直播出圈新陣地
近年來，直播用戶規(guī)模持續(xù)增長，直播場景也成為品牌營銷的重要陣地。CNNIC報告顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億。然而，隨著越來越多品牌布局直播賽道，競爭進一步加劇，品牌直播間看點不足、內(nèi)容雷同、人氣低迷、轉(zhuǎn)化率低等痛點愈加凸顯。
在此背景下，磁力引擎推出全新IP“超有意思直播間”，旨在從形式、內(nèi)容、主播、場景、資源等方面進行創(chuàng)新，幫助品牌充分把握住直播間場景下的營銷增長機會。
具體而言，在形式上，告別品牌“單打獨斗”模式，超有意思直播間由磁力引擎攜手品牌聯(lián)合定制，聚焦品牌直播間創(chuàng)新營銷，依托快手平臺的專業(yè)運營和策劃，讓直播間成為品牌出圈新陣地。此次，快手即圍繞“燒烤+洗衣”為立白定制進淄趕烤歡“洗”直播間，圍繞“蹦迪+養(yǎng)生”為同仁堂定制工體西路養(yǎng)生直播間，并為品牌營銷提供全鏈路支持。
在內(nèi)容上，區(qū)別于純吆喝式叫賣，超有意思直播間結(jié)合熱門營銷節(jié)點打造整合內(nèi)容營銷，主打好玩有梗、創(chuàng)意整活，打造有看點、有話題度、有記憶點、有影響力的品牌直播，讓品牌直播間能夠在激烈的競爭中實現(xiàn)強勢吸睛、人氣飆升。前兩期直播中，淄博燒烤攤前洗衣服、年輕人養(yǎng)生金句“后搖也要護腰、蹦迪戴好護膝、卡座不能久坐、調(diào)酒兌點枸杞”等內(nèi)容，均話題性十足且讓人印象深刻，助力品牌直播間以創(chuàng)意內(nèi)容出圈。
在主播上，超有意思直播間做到了“達播+自播”效果雙管齊下，由明星、達人、專家、話題人物等攜手品牌BOSS或主播進行直播，打造高人氣、高話題度的大咖陣容，以頗具新意的跨界混搭方式，讓品牌營銷“化學(xué)反應(yīng)”加倍。淄博燒烤圈兩大話題小哥同框花式洗衣、老中醫(yī)付國兵教授與達人李愛笑同屏共唱“挖呀挖呀挖”等驚喜組合，引發(fā)直播間內(nèi)外的超強互動氛圍。
在場景上，突破傳統(tǒng)直播間單一場景桎梏，超有意思直播間實現(xiàn)“世界皆可直播間”，讓直播更具新鮮感和趣味性。例如，立白洗衣攤+淄博燒烤攤呈現(xiàn)了干凈清新與油煙污漬的碰撞，同仁堂老中醫(yī)養(yǎng)生館+北京工體西路呈現(xiàn)了健康養(yǎng)生與年輕人蹦迪聚集地的碰撞，依托品牌營銷主題，帶來了全新的視覺和互動體驗。此外，超有意思直播間還集結(jié)了多賬號直播、活動專題頁、搜索banner、磁力引擎官方微信公眾號等快手站內(nèi)外豐富資源，從營銷全鏈路助推項目出圈。
作為集“創(chuàng)意主題+超強互動+明星達人+資源助推”為一體的整合內(nèi)容營銷，超有意思直播間攜手品牌打造好玩有梗的創(chuàng)意直播，助力品牌走通差異化直播路徑，解決流量、漲粉、留觀時間、轉(zhuǎn)化等增長痛點，滿足品牌在直播間場景下的破圈曝光、新品種草、電商帶貨等多元營銷需求。
據(jù)了解，繼國貨品牌專場后，超有意思直播間今年還將與各大品牌合作，推出美妝、汽車、快消、家電品牌等多個專場，通過特定營銷節(jié)點+特殊的人+特色主題，掀起品牌直播間創(chuàng)新營銷浪潮。而以“超有意思直播間”IP為代表，可以看到，磁力引擎的創(chuàng)意策劃、項目運營、產(chǎn)品服務(wù)等綜合營銷能力在2023年加速進階，正助力越來越多品牌在快手實現(xiàn)品效銷一體化的深度經(jīng)營新突破。
