上周，谷歌正式推出了對標GPT-4的大語言模型PaLM2。據介紹，這是目前最為先進的大語言模型，其性能已經部分超越了GPT-4。在PaLM2發布后，谷歌就在加緊將其迅速融入核心產品，而如今這一努力正在進入廣告領域。
據內部文件顯示，該公司已經批準了在大語言模型（LLM）的推動下，使用生成式人工智能來自動化廣告及相關消費者服務的計劃。
該文件還顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用由PaLM 2驅動的工具，使廣告商能夠生成自己的媒體資產，并為YouTube創作者提供制作視頻的建議。另外，谷歌也一直在為YouTube的青少年內容測試PaLM 2，比如標題和描述。
此外，對于創作者來說，PaLM 2則能夠根據相關的主題提供五個視頻創意。
隨著AI聊天機器人的熱潮迅速席卷整個科技行業，并吸引了華爾街的關注，谷歌及其同行，包括微軟、Meta和亞馬遜，正急于將自己最復雜的模型嵌入盡可能多的產品中。自去年年底微軟支持的ChatGPT首次發布以來，谷歌感受到了前所未有的壓力。
與此同時，在經歷了近20年的持續快速擴張后，谷歌已經陷入了連續幾個季度收入增長乏力的困境。自去年以來，由于對經濟衰退的擔憂不斷加劇，廣告商一直在削減在線營銷預算，給谷歌、Facebook等公司造成了嚴重破壞。以谷歌為例，今年大多數行業的付費搜索廣告轉化率都有所下降。
谷歌將其最新的人工智能模型推向廣告領域的計劃并不令人意外。上周，Facebook母公司Meta推出了人工智能沙盒（AI Sandbox），這是一個測試平臺，可以幫助廣告商有效地構建廣告并改善廣告效果。
此外，Meta還對Meta Advantage新增多個自動營銷功能，通過AI和機器學習幫助優化廣告活動效果，在正確的時間向正確的人展示個性化廣告，從而幫助廣告商節省時間和金錢。
最后，上述文件還顯示，除了搜索、電子郵件和電子表格，谷歌還希望利用生成式人工智能產品來增加支出，以提高收入和利潤率。文件顯示，人工智能驅動的客戶支持策略可能會應用于100多種谷歌產品，包括谷歌Play商店、Gmail、安卓搜索和地圖。
【來源：財聯社】
