前不久“淄博燒烤”爆火，很多人被“種草”，紛紛趕去淄博去吃燒烤，淄博燒烤一躍成為各大社交平臺的熱門話題，淄博旅游也借助網紅經濟的春風，獲得了大量游客，這一現象就是網紅經濟的“種草”營銷。
網紅營銷隨著抖音、B站、小紅書等社交平臺的崛起而成為一種新的營銷方式，它帶來的是網紅經濟。網紅經濟是以顏值高或有才藝的年輕時尚達人為形象代表，由紅人進行選款并在社交媒體上試用分享，聚集人氣，帶動粉絲們進行轉化購買，將粉絲轉化為購買力的一個定向營銷過程。
鑒于這種營銷市場變化，很多企業在做廣告投放計劃時也跟著發生了變化，越來越多的品牌方已經意識到廣告主導營銷的作用已不再，強行輸出營銷內容會讓用戶對廣告產生反感。相反，借助小紅書這樣的內容分享平臺做“種草”來吸引客戶的關注和興趣，進而贏得他們的好感，并將這種好感轉化為購買行為，這樣更接近客戶需求的方式比傳統廣告更能實現產品營銷的目的。
那么怎么樣才能成功“種草”實現品牌效益的最 大化呢？
首先“種草”主要是做內容，其本質還是基于紅人與粉絲建立的信任關系而產生的營銷效應。
企業方們可以通過網紅博主們的“種草”，最 大限度吸引消費者的注意力，培養潛在的消費群體，以期獲得更大的商業利益。
但這點非常考驗達人對產品的特色挖掘，壬申文化傳媒負責人認為“內容的好壞以及網紅的匹配度決定著種草是否成果有效，關乎著產品是不是好賣。”
在進行種草營銷時，要清晰找準定位，圈定目標消費群體，篩選出符合品牌調性的KOL，找對準確匹配賬號，將特點與消費者的痛點準確結合，創作高質量的創意內容，好的內容種草可以在不引起用戶抵觸情緒的同時激發消費者購買欲望。
所以，企業方在選擇KOL之前，要先確定自己的品牌調性，然后將品牌、營銷目標、粉絲受眾及熱點動態等多個方面結合起來，多個維度進行考察才能選出合適的人選。在預算充足的情況下，頭部的KOL是比較好的選擇，他們的粉絲數量大，粉絲粘性強，觸達率高，能在短時間內實現高曝光；以品效轉化為主要目的，就需要考慮到ROI了。只有產品、平臺、KOL、KOC粉絲及內容高度匹配，才能真正幫助品牌撬動更大的流量。
在同質化的市場中，不懂的品牌方貿然投放，預算浪費會更嚴重，惟有內容傳播能創造出差異化的品牌才有競爭優勢，也需要專業的內容機構來幫他們避免很多坑，盡可能有效準確的做內容種草營銷。
據悉，壬申文化傳媒有限公司（以下簡稱“壬申文化傳媒”）坐落于網紅之都杭州，是一家專為客戶提供優質內容的整合營銷型服務機構，深耕各類社交平臺，涵蓋了效果廣告（CPC、CPA）、內容種草、短視頻運營、直播運營和品牌全案營銷等多條業務線。
壬申文化傳媒深耕品牌營銷領域，憑借專業的社媒傳播團隊及“大數據+ 算法”KOL 準確營銷平臺（整合 1 5 萬 + 主流社交平臺優質 KOC 種草、垂直領域達人）為品牌提供高價值的社交全鏈路品牌綜合性解決方案。目前壬申文化傳媒已服務眾多客戶，是阿里家裝服務商、螞蟻保合作伙伴、抖音短視頻資 深運營、小紅書內容營銷機構。
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